Résultat de votre recherche : Blog, Plan, Concept, Produit
Double saut créatif pour Skip - Jean Watin-Augouard
Pour le lancement de la nouvelle lessive liquide concentrée Skip Petit et Puissant, Unilever a réalisé la première communication online où la marque associe un site produit, un blog, de l'e-pub sans oublier les médias traditionnels. [...] Sur fond de révolution technologique (haut débit), de démocratisation et de féminisation d'Internet, Skip réalise une prouesse technologique en ouvrant, en mars 2007, huit jours avant le lancement de la nouvelle lessive, le blog le plus petit du monde. [...] Le blog traduit sur le plan créatif le concept du produit,précise Stéphane Allard,directeur général associé de l'agence interactive Via Nova Spheeris,créateur avec l'agence média Mindshare du dispositif media on line. [...]
Cocktail magique campagne de communication Ilec - Olivier Desforges
Le concept consiste à valoriser l'ensemble des marques à travers dix-sept marques particulières qui, chacune, illustrent le bénéfice qu'elles apportent comme celui de l'innovation, la qualité, le savoir-faire, le plaisir… C'est sur le plan de l'exécution que la campagne présente des nouveautés. [...] O.D.. Si, sur le plan créatif, le concept est déclinable sur tous les supports, la faisabilité dépend des moyens budgétaires et de l'intérêt sur le plan financier. [...] O.D.. Au nombre des critères essentiels de différenciation, l'innovation singularise toujours les marques nationales, mais aussi, la qualité des produits, le savoir-faire, le choix et la confiance. [...]
Web 2.0: Quand la communication devient dialogue - Catherine Viot
Il lui est demandé de voter pour un parfum, de proposer un slogan, de tester un produit, de faire suivre une vidéo ou de la placer sur son blog, de parler d'un produit ou d'une marque ou d'un jeu en ligne, etc. [...] Un blog de marque bien pensé permet de booster une campagne de communication, de soutenir le lancement d'un nouveau produit et favorise le dialogue avec et entre les clients. [...] En 2005, Vichy en a fait les frais avec le blog Journal de ma peau, tenu par une certaine Claire qui faisait part de son expérience avec le produit Peel Microabrasion. [...]
Retour vers la marque incarnée - Robert Rochefort
Comment ne pas craindre, alors, des conséquences néfastes sur les marques de produits de grande consommation On sape le concept de marque sur un secteur stratégique. [...] R.R.. On ne peut défendre la marque, non plus en tant que concept mais produit par produit avec un concept d'innovation systématique. [...] Le niveau actuel est un niveau plancher car le comportement du consommateur a changé, fondé sur la déculpabilisation à acheter un produit sans marque. [...]
De la Brand Culture à la recherche culturelle - Daniel Bô et Aurélie Pichard
une figure charismatique ou un mythe fondateur, un acte notable (innovation produit ) et un savoir-faire spécifique, des promesses (bénéfices produit ou claims de valeurs), des rituels de consommation, un certain nombre de symboles et de références implicites, etc. [...] Cette culture est la clé de voûte du succès de la marque. elle repose sur un concept majeur, qui peut être dérivé d'une innovation produit ou d'une vision avant-gardiste du fondateur. [...] Elle s'appuie sur une analyse sémiologique qui porte sur tous les supports de communication et sur le concept central sur lequel repose la marque faite par un ou plusieurs sémiologues spécialiste du/des marché(s) envisagé(s) et une recherche documentaire approfondie (lecture d'ouvrages de références, d'histoire, d'histoire de l'art, d'histoire du produit, etc.). [...]
3M, la magie de l'innovation - Jean Watin-Augouard
Dans le groupe, la recherche ou recherche appliquée développe des techniques et des procédés de fabrication qui débouchent sur des matériaux, des concepts de produits, de nouvelles façons de fabriquer. [...] L'innovation, c'est la transformation d'une création vers un besoin, d'une idée, d'un concept de produit jusqu'à la rencontre du marché, donc du consommateur. [...] S'il n'y a pas de transaction, cela reste un concept. L'innovation est un cheminement, étape par étape de transformation d'un besoin connu ou non satisfait, non exprimé, jusqu'à un produit, un service, explique Frédéric Gravier. [...]
Bienvenue dans le monde de l'hypo-consommation - Benoît Tranzer
Tout d'abord, nous avons assisté à un détournement des consommateurs des grandes marques (le corpus étudié concerne les marques ayant un attachement significatif) au profit des marques de distributeurs ou même de produits de commodités. [...] Auparavant, dans les marchés développés actuels, les noms de marque étaient utilisés pour se démarquer des produits de consommation courante et ils représentaient la promesse d'un bon produit et d'une bonne qualité, mais assez vite ils ont évolué pour offrir une gamme complète d'autres avantages comme le prestige, le bien-être émotionnel et un sentiment d'appartenance. [...] Elle a réussi à créer un nouveau segment en associant une bonne performance produit et un concept fort à tonalité environnementale, ce qui est pour le moins surprenant dans cette catégorie. [...]
Comment l'imagination prend forme ?
Certains viennent découvrir dans les Clubs Innovation que nous proposons sur certains salons professionnels, en avant-première, nos tous derniers concepts afin d'alimenter leur réflexion marketing. [...] d'autres enfin comptent sur nous pour leur proposer le packaging standard qui correspondra parfaitement à leur produit ou la création spécifique imaginée pour leur nouvelle formule ou leur dernier concept marketing. [...] Nos équipes marketing décryptent leurs attentes. Nous disposons également en interne de ressources spécialisées dans l'analyse des tendances, et d'une équipe créative, autour de Michel Limongi, qui cherche à créer avant tout des produits conçus pour répondre aux besoins, quotidiens et pratiques des utilisateurs. [...]
Les consommateurs, ambassadeurs de la marque
Le low cost et les marques de distributeur vont sonner le glas d'un monde assez artificiel, de fausses concurrences factices, de produits me too, pour laisser place à une vraie segmentation du marché avec en haut les vraies grandes marques, celles qui resteront. [...] Il y a quelque chose de cassé. A mon sens, le low cost et les marques de distributeur vont sonner le glas d'un monde assez artificiel, de fausses concurrences factices, de produits me too, pour laisser place à une vraie segmentation du marché avec en haut les vraies grandes marques, celles qui resteront. [...] JN Kapferer. On sait déjà que le problème du concept de cycle de vie d'un produit est qu'il explique bien après coup, mais qu'il est de peu d'utilité pour le management du produit. [...]
Lesieur, le savoir-faire culinaire - Jean Lambert
Le premier sens mis en éveil est l'oeil, il faut d'abord voir la sauce avant même de la goûter, constater la générosité du produit, puis vient l'odeur, puis la perception en bouche… La recette génère une complexité en termes d'univers sensoriel. [...] L'autre événement pour la marque Lesieur est de reprendre la parole en lançant en septembre 2009, une vaste campagne de communication affichage, presse et TV orchestrée par l'agence Fred & Farid pour mettre en valeur, à travers le concept du kaléidoscope, la valeur ajoutée de chaque produit et proposer aux consommateurs. [...] Il ne s'agit pas, précise Franck Lecêtre, de proposer une énième sauce mais des références nouvelles qui n'existent pas chez les concurrents car les enseignes de distribution ne souhaitent plus multiplier le nombre de marques sur le même type de produit. [...]