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Résultat de votre recherche : BN, Marque

BN cap sur la différence - Caroline Briaucourt

BN cap sur la différence - Caroline Briaucourt

C. B.. Depuis quelques années, BN souffrait d'être devenue une marque générique - le fameux Choco BN -, concurrencée par Prince de Lu et les marques distributeurs (aujourd'hui, leaders en volume).  [...] Notre cible principale n'est plus l'enfant mais la mère. Le ton choisit est celui de l'impertinence et de l'humour, le professeur BN interpelle ainsi sur des sujets d'actualité comme le réchauffement climatique, la crise et l'emploi à travers trois discours centrés sur les bénéfices produits, les céréales complètes, le pack refermable et le profil nutritionnel Ceci permet à la marque de s'inscrire ainsi dans la modernité tout en mettant en avant ses points de différence.  [...] C. B.. Si BN est présent en Belgique, dans les Dom Tom et dans les pays francophones, la marque demeure essentiellement française.  [...]

BN ou la fibre française - Jean Watin-Augouard

BN ou la fibre française - Jean Watin-Augouard

Longtemps leader sur son marché, BN perd de sa superbe à la fin des années 1990, concurrencé par Prince de Lu et les marques distributeurs, fragilisé par des changements de mains (lire page 83) et une stratégie privilégiant le salé au détriment du sucré, résume Elsa Touzet.  [...] La marque ne reste pas l'arme au pied et, sur les pas de LU, initiateur du marché du petit déjeuner en 2000, BN lance Petit Déjeuner, biscuits céréales conditionnés en tube en 2001, les seuls vendus dans ce format et BN Matin, bâtonnets chocolatées aux quatre céréales en 2006.  [...] (4) Sur internet, des bijoux, boucles d'oreilles, bagues et colliers, sont conçus par des fans de la marque avec le biscuit BN sourire mais sans contrôle de la société.  [...]

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Leclerc organise une action promotionnelle sur un appareil photographique de marque Nikon, Conforama vante les mérites des matelas Simmons le temps d'une campagne publicitaire et Carrefour met en avant les biscuits BN à l'occasion d'une publicité comparative….  [...] Aucun lien a priori entre une grande marque de joaillerie comme Bvlgari (groupe LVMH) et un grand nom de l'eau pétillante comme San Pellegrino (groupe Nestlé).  [...] Récemment Xerox a recouru à ce co-branding testimonial, dans une campagne internationale pluri-media (films, annonces, site Internet…) mettant en scène les marques de ses clients Virgin, US Open, Mariott, Procter & Gamble, University of Notre Dame, Michelin, Target, New York Mets ou encore Ducati.  [...]

Sponsoring sportif, entrée dans une nouvelle ère - entretien avec Laurent Damiani

Sponsoring sportif, entrée dans une nouvelle ère - entretien avec Laurent Damiani

Laurent Damiani. Il est vrai que toutes les études montrent, en bonne logique, que plus il y a de marques affichées sur un même sport et moins leur visibilité est grande.  [...] Au tournoi de Wimbledon, il n'y a aucune marque sur le terrain et pourtant les recettes de sponsoring sont supérieures à celles de Roland Garros.  [...] Doit-on créer une marque sponsor spécifique, dédiée, comme par exemple BNP Paribas avec le tennis et la marque We Are Tennis distincte de la marque commerciale et corporate.  [...]

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

marque-bretagne.fr ). On peut y lire que la marque Bretagne est une marque de territoire conçue pour permettre à la région d'être plus visible, de se démarquer, d'être attractive en enrichissant et en modernisant son image.  [...] Son mari basé à Paris, elle-même ville marque, c'est-à-dire bien plus qu'une ville, nul doute que Posh exploitera cela pour pousser sa marque dans ce monde qui lui résiste.  [...] À l'inverse, ce n'est pas parce que le mot marque serait interdit dans la rédaction et qu'aucun manager n'y sévirait que ce média n'aurait pas de facto un vrai statut de marque.  [...]

Quand les marques fêtent leur anniversaire - Jean Watin-Augouard

Quand les marques fêtent leur anniversaire - Jean Watin-Augouard

.. La marque n'oublie pas la nutrition avec un dispositif digital qui conseille les clients sur les associations gustatives innovantes (Coca-Cola food pairing), des desserts à base de Coca-Cola ayant été créés pour l'événement.  [...] Et, pour montrer que la marque va vers eux, le concept de l'espace éphémère a paru le plus pertinent pour offrir un bon moment aux familles.  [...] Révolutionnaire, la marque l'est également quand Jacquemaire lance, en 1951, les aliments en pots (bouillies et purées), sous la forme de boîtes en métal.  [...]

Anthropologie de la marque

Cette promotion moderne commence entre 1880 et 1900, époque où le savonnier britannique Lever développe une intense campagne de réclame sur sa première marque Sunlight qui verra ses ventes progresser de 3.  [...] Ce verbe marcher signifie moins, le saviez-vous, que le déambulateur avance qu'il ne signe son passage de la marque de son pas.  [...] Avant d'entrer dans le commerce ou le droit, la marque n'a jamais cessé de poser des questions d'anthropologie fondamentale.  [...]

POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE

POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE

Poulain célèbre, cette année, ses cent cinquante ans. Marque familiale et populaire qui a tout inventé - ou presque - en matière de communication, elle entreprend, à l'aube du troisième millénaire, un retour à ses origines.  [...] Au reste, ce choix n'est pas en soi, révolutionnaire comme en témoignent les autres marques de chocolat patronymiques créées au XIXème siècle.  [...] Dès lors, la marque Chocolat Poulain allait être à l'abri de la contrefaçon, quand à sa formule de fabrication et à sa qualité sans rivale (2).  [...]

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

Ensuite, la marque est porteuse de significations liées à la mise en valeur implicite des métiers et du savoir-faire des collaborateurs.  [...] Au-delà de la signification, la marque imprime un cadre, une direction qui est susceptible d'orienter l'action, notamment à travers deux notions que sont l'utilité sociale et les valeurs partagées.  [...] Cette valorisation de soi peut d'ailleurs davantage venir de la marque que de l'entreprise, qui est souvent moins bien connue.  [...]

La marque, l'oubliée du marketing - par Jean Watin-Augouard

La marque, l'oubliée du marketing - par Jean Watin-Augouard

De la réclame au digital, de Figeac à Pékin, on s'interroge toujours sur le déclin des marques, rarement sur les raisons de leur pérennité.  [...] Petit Brun Extra, commercialisé toujours sous le même nom, même si la marque, elle, et tous ses autres produits (dont Thé Brun), sont passés sous l'ombrelle LU depuis 1989.  [...] LCL pour Crédit Lyonnais. Elf pour Elan. Hier, marques corporates, certaines ne sont plus aujourd'hui que marques commerciales.  [...]