Boissons + Soft + Marque de thé + Lipton Ice Tea + Marques mondiales
LIPTON, QUAND LE MONDE EST SON JARDIN
[...] Même tendance en terme de communication avec des slogans communs aux pays - Lipton, the sign of good taste, Lipton calm you down, pick you up -et [...] dans un milieu socialisé, non intimiste. Mondialisation de l'économie et conquête de cibles jeunes [...] première fois dans son histoire publicitaire, Lipton opte en 200 1 pour une campagne mondiale commune au thé chaud et au thé froid, Lipton Yellow Label et Lipton Ice Tea, sur le thème be alive. [...] Au nombre des premières marques alimentaires mondiales du groupe Unilever. Lipton, leader du thé noir. est la quatrième marque de boissons dans le monde derrière Coca Cold.Pepsi et Nescafé. Autrefois boisson des femmes, Lipton est devenu avec ses deux Piliers, Lipton Yellow et Lipton Ice Tea, un soft drink consommé par les jeunes. [...] Signe que la marque Lipton Ice Tea devient une marque ombrelle (3), est lancé en mars 2001 [...] glacés, aujourd'hui très concentrées sur l'été, Lipton Ice Tea Thé Vert Tchaé, (Tcha signifie thé au Japon et en Inde). [...]
La méthode Unilever
[...] Mieux connaître les vertus du thé pour mieux le consommer, c'est le travail de ce centre (voir aussi en encadré) qui inspire les innovations menées par Lipton sur ses produits. thé vert, thé Or de Lipton, ou encore, Lipton Aquaé, née de cette recherche l'année dernière. [...] En France, son rôle spécifique est également de soutenir les marques Dove, Skip Aloe Vera et Cajoline Doux & Pur. De même, Lipton a créé, il y a cinq ans, un centre d'information scientifique sur le thé et la santé s'appuyant sur les travaux de recherche d'Unilever ainsi que sur l'expertise d'un Comité scientifique français s'intéressant à la prévention des maladies de civilisation. [...] Depuis Rueil-Malmaison, le centre Lipton passe ainsi l'ensemble de ses gammes à la moulinette mondiale, en vue d'uniformiser composition et packaging. Le thé vert Tchaé est ainsi devenu Tchaé de Lipton. En outre, Liptonic a disparu. Le consommateur achète désormais l'Ice Tea Lipton. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Lipton Ice Tea adopte la positive attitude. CB News 4 mai 2009. [...] Avec la crise, le consommateur remet en question la valeur des marques. Le Monde Economie 5 mai 2009. [...] Classement annuel des 100 marques les plus puissantes. Etude BrandZ. CB News 4 mai 2009. [...]
Twinings, pas de pause depuis 300 ans
[...] En 1985, la marque communique en presse magazine avec L'eau a son parfum et No comment. Elle revient en télévision en 1995 avec le film Lord Goodfield qui a dix secondes pour retrouver une boîte de thé cachée dans des bagages. La marque signe alors Twinings avec un T comme Thé. [...] Marque de thé la plus ancienne du monde présente dans plus de cent pays, Twinings, fête, cette année, son tricentenaire. Leader mondial des thés classiques, elle est sur la deuxième place du podium en France. [...] Deuxième marque de thé en France avec 24,4 % de part de marché en 2005 derrière Lipton (47,7 %), Twinings, renommé(2) pour ses thés Classiques (Earl Grey, Ceylan, Darjeeling ), est leader en France sur ce segment avec 49,7 % de parts de marché (valeur) et numéro deux des thés verts avec 22,4 %. [...]
Martini, l'apéritif qui ne manque pas d'appétit
[...] Martini Racing-Team totalise 40 titres mondiaux. La marque sponsorise également d'autres compétitions sportives comme la voile, le golf, l'escrime et l'équitation. [...] La crise pétrolière ne doit pas entamer le moral des consommateurs. Donnez du goût à la vie, Prenez la vie comme un Martini, Avec Martini Bianco, prenez la vie côté soleil,suggère la marque en 1975. Les années 80 seront celles des sens. Martini on the rocks. [...] Mescatini, Franteli, Fortini... Si la puissance d'une marque se mesure à la seule aune de ses contremarques et autres contrefaçons, Martini figure dans le palmarès des grandes marques mondiales. [...]
Pernod Ricard, une stratégie de marques globales
[...] Autant de signatures résolument mondiales, même si le groupe entretient une trentaine de marques plus locales pour soutenir son réseau de distribution. La crise, indique Martin Riley, ne remet pas en question notre stratégie de mondialisation. Nos marques conservent leur mission statutaire partout dans le monde, comme référence sociale et pour leur contribution à l'hospitalité. [...] Numéro deux mondial du whisky derrière Johnnie Walker, Ballantine's, issue de la reprise d'Allied Domecq en 2005, est aussi une marque mondiale, particulièrement implantée en Asie (Chine, Corée [...] où le whisky est devenu une boisson dite d'aspiration, mais où les marques locales gardent l'avantage, étant beaucoup moins taxées. [...] Reste que même mondiales, les marques peuvent conserver leur ancrage historique et territorial. [...] Forever London since 1820, le gin Beefeater ( marque acquise avec Allied Domecq) joue de sa localisation londonienne. C'est en effet la seule marque de gin à être distillée au coeur de la capitale britannique, à un kilomètre de Westminster. [...]
MAILLE, OU COMMENT SAVEURS ET HISTOIRE, SE MARIENT DEPUIS QUATRE SIECLES
[...] Contemporaine de Louis XV mais aussi des marques Moët et Chandon, Villeroy et Boch et Rémy Martin, la Maison Maille aura traversé trois monarchies, deux empires, cinq républiques, cinq guerres européennes et deux guerres mondiales. Elle entre dans le XXIe siècle en portant la mémoire de quatre siècles. [...] Mais quelle marque choisir Si Maille jouit d'une très bonne image, sa notoriété reste essentiellement parisienne. Parizot joue dans la cour des marques bas de gamme. Quant à Grey-Poupon, la marque a une bonne image et une implantation provinciale plus homogène mais elle est sur le même segment de marché qu'Amora. [...] Présente dans plus de 60 pays, la marque Maille y porte les couleurs de la gastronomie française. Et l'ambition de Thomas Derville, président-directeur général d'Amora-Maille est d'en faire, au XXIe siècle, une des plus belles marques mondiales d'épicerie fine et être ainsi le garant d'une longue tradition. [...]
Club Med ou la stratégie de valeur
[...] L'agence, en charge de la marque depuis 1992, parvient à concilier deux référents incompatibles. le luxe et le groupe. Aujourd'hui, plus personne n'a envie de partir en vacances de la même façon, même au Club. En famille, en couple, seul, avec des amis. [...] Le Club Med réinvente sans cesse l'alchimie du bonheur. Un bonheur qui prend aujourd'hui la couleur du raffinement, qui invente un nouveau luxe, d'une beauté souriante et sereine. Pour porter ce message, nous avons voulu une nouvelle campagne de marque audacieuse, poétique et humaniste, véritable hymne au voyage vers l'autre. [...] Pour porter haut les nouvelles couleurs du Club Med, il fallait une campagne d'envergure qui traduise la nouvelle ambition de la marque et la situe définitivement dans le club très fermé des grandes marques mondiales emblématiques et prestigieuses, souligne Christophe Lambert, président de Publicis Conseil. [...]
De l’image de la marque à l’image de marque
[...] La société française Hollywood, titulaire de la marque française Hollywood pour désigner notamment les célèbres chewing-gums du même nom, a fait opposition à l'enregistrement de cette marque, au motif que sa marque a acquis une renommée en France et [...] suite de campagnes publicitaires importantes, cette marque est venue à évoquer pour les consommateurs [...] le dépôt contesté pour designer des produits du tabac, qui par nature nuisent à la santé, porterait préjudice à l'image et à la renommée de sa marque. [...] Si ce texte n'a pas donné de définition de la marque notoirement connue il est admis qu'une telle marque est celle qui est connue d'une très [...] les législations des Etats-membres sur les marques a également consacré la protection renforcée réservée aux marques notoires. [...] Si, en droit, la marque événementielle n'est aucunement un concept juridique, les marques déposées, notamment pour la protection des événements [...] certains ont une diffusion et une notoriété mondiales, créent quant à elles l'événement sur [...]
L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien
[...] Le groupe l'Oréal est devenu le premier groupe mondial de produits cosmétiques par croissance interne (création de marques emblématiques comme Ambre Solaire, Dop, Elnett ) et externe (acquisition de marques telles que Garnier, Gemey, Maybelline ). Cette diversité, dans le mode de développement de l'entreprise, est-elle une des raisons de son succès. [...] Troisième pilier. la mondialisation. Les fruits de la recherche et de la créativité marketing sont intégrés par un petit nombre de marques, une vingtaine, qui ont toutes vocation à être mondiales. Ces marques, françaises (L'Oréal, Lancôme ), américaines (Maybelline, SoftSheen -Carson ), italiennes (Armani ), asiatiques (Yue-Sai) [...] du sélectif au populaire, et tous les circuits de distribution. [...] Alain Evrard. L'Oréal se singularise dans l'univers des produits de grande consommation par un portefeuille de marques limitées en nombre. Nos marques sont le creuset de notre diversité. Nous ne souhaitons pas proposer aux consommateurs des marques alibi sans l'expérience et la caution scientifique. [...]