Boîtes métalliques
LESIEUR, ET LA GOURMANDISE N'EST PLUS UN PECHE
[...] Commercialisé à la fin de l'année 1922 - la marque ne sera déposée qu'en 1949 -, sous la forme de pains de 300 à 500 grammes, sans emballage et en caisse en bois, le Père Savon est vendu l'année suivante en boîte individuelle cartonnée. L'heure de la grande consommation a sonné. [...] Le conditionnement en bidons métalliques et en bouteilles existe déjà, utilisé par les fabricants marseillais d'huile d'olive. Georges Lesieur le sait qui, lors du dépôt du logo en 1909 - quatre losanges rouges -, spécifie que l'emballage peut se faire en boîtes métalliques, en bidons, en fûts et en bouteilles et flacons. [...] (12) Acquise en 1969, la société Bretagne-Provence (4ème rang pour le concentré de tomates, 2ème pour les sauces tomates et les pâtes farcies en boîtes et 5ème rang pour les potages), fusionne en 1970 avec Garbit dans la Sapal (Société anonyme des produits Alimentaires). [...]
La vache qui rit
[...] Ce nouveau produit est plein d'avenir. il permet d'écouler les meules excédentaires. Fabriqué à partir de comté et d'emmental de qualité, il permet d'obtenir une pâte savoureuse. Il est économique et se conserve aisément dans des boîtes métalliques. [...] Il teinte la vache en rouge, l'humanise et la pare de boucles d'oreilles en forme de boîtes de Vache qui Rit. Surprenant, ce projet fera hésiter Léon Bel qui l'adopte finalement en 1922. Ce graphisme animera les boîtes de Vache qui Rit jusqu'en 1950 où son attrait faiblit. [...] Léon Bel choisit de vanter la caution naturelle de son produit, à base de bon lait de vache, gommant ainsi les doutes du consommateur sur sa fabrication. Il va donc au plus simple et décore sa boîte ronde d'un bovin rigolard planté dans un décor campagnard. [...]
LIPTON, QUAND LE MONDE EST SON JARDIN
[...] Le marché est donc ouvert et l'innovation, deuxième facteur du succès de la marque, vient répondre aux attentes, que se soit sur le plan du format que du parfum. Lipton Ice Tea lance ainsi l'étui poudre (1994), la boîte 33 cI et la bou- teille PET [...] à Thomas Sullivan, marchant de thé à New York, l'invention en 1904 du premier sachet de thé, alors distribué comme échantillon, Lipton est le premier à vendre le thé dans des boîtes et à indiquer sur l'étiquette, dès 19l0, la méthode à suivre pour bien infuser. [...] La marque entre dans le giron d'Unilever en 1972 et fusionne avec la Société des Thés Eléphant en 1977 au sein de Fralib (Française d'alimentation et de boissons), filiale du groupe anglo-néerlandais (2). La même année, Lipton communique pour la première fois sur le petit écran et présente, sur des plateaux d'argent, la nouvelle gamme Lipton of, London, commercialisée dans des boîtes métalliques. [...]
ORANGINA...PULPE FICTION
[...] Les marques de vêtements redessinent les boîtes d'Orangina en y intégrant leurs propres codes de communication. les collec-tors sont nés. [...] 1995. même principe avec trois nouvelles familles de collectors dans les domaines du basket, des jeux vidéo et de la musique. Ainsi, la collection Musique reprend, avec quatre boîtes, l'identité visuelle des médias cultes des ados. NRJ, Fun radio, MCM et M6. [...] Elle ne retrouve son galbe originel dans ce circuit qu'en 1986, lequel découvre la même année, à l'occasion du cinquantenaire d'Orangina, les boîtes métalliques (4). Première en France à utiliser ce conditionnement pour une boisson gazeuse, la marque a en effet pris le chemin du fer dès 1977. [...]
Coca Cola
[...] C'est le cas de Coca-Cola Black et de certaines bouteilles utilisées dans le cadre d'opérations spécifiques comme la bouteille M5, réalisée avec cinq créations différentes d'artistes et déclinées à l'occasion du Festival de Cannes en 2006. La dame au fourreau se part de nombreux atours puisque Coca-Cola multiplie les bouteilles collectors en passant régulièrement des commandes auprès d'artistes qui décorent les bouteilles en série limitées ainsi que les boîtes métalliques dont les premières sont apparues en 1959. [...] A ses débuts, la boisson est vendue dans un verre à boire droit, décoré du logo de la marque et sur lequel un trait est placé à 1,9 cm du fond afin de signaler la dose de sirop à verser, le verre étant inséré dans un porte-verre métallique. Le modèle cloche, avec sa forme évasée qui reprend la forme inversée de la bouteille, apparaît en 1929. [...] Les premières boîtes avec. [...]
HOLLYWOOD CHEWING GUM, OU LA MÊME JEUNESSE D'ESPRIT DEPUIS 45 ANS
[...] Dans la ration de survie, baptisée ration K, chaque soldat disposait alors d'une tablette de chocolat, une boîte de pastilles, quatre dosettes de café Nescafé, une boite de corned beef, deux boîtes de fromages et crakers, trois sucres emballés, un étui métallique Philip Morris pour cigarettes et deux étuis de. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
[...] Il se contente d'envoyer aux pharmaciens ses boîtes de farine alimentaire avec des remises. Soucieux de la qualité de son produit, il sollicite l'avis des médecins car son obsession est de donner un appui scientifique à son entreprise (7). En 1871, malgré la guerre franco-aIle- mande, les expéditions journalières atteignent 1000 boîtes et l'entreprise compte alors 30 ouvriers. [...] Ajoutons le plaisir et ce marché correspond aux valeurs de Nestlé. L'histoire débute en 1934 quand est fondée la société ALB (25) qui commercialise, à Paris, des petits suisses en boîtes carton. En 1948, pour concurrencer les Petits Gervais, sont lancés les petits Chambourcy. [...] La farine lactée est également utilisée dans les établissements hospitaliers de tous les pays où le produit est commercialisé. En 1873, Nestlé vend 500 000 boîtes de farine lactée par an dans 16 [...] de donner du bon lait, et sur la manière d'assurer la propreté des établissements et des laiteries. [...]
Banania
[...] Une Antillaise anime les boîtes rondes en métal de couleur bleue, même si elle apparaît au début avec une pâleur et des traits très européens. On est loin de Managua et de l'Amérique centrale. Mais Pierre-François Lardet n'oublie pas son métier de journaliste. [...] L'arrivée des boîtes bleues vient égayer la grisaille des tranchées. Effort de guerre, mais surtout géniale promotion car ces soldats épuisés n'oublieront pas ce breuvage réconfortant une fois rentrés dans les foyers. Banania a acquis ses galons nationaux et Pierre-François Lardet la Légion d'honneur. [...] C'est un grand sourire gourmand et complice qui domine aujourd'hui sur les boîtes jaunes. Ce n'est plus celui de Y'a bon mais celui de l'enfant qui se prépare [...] mais le sourire Banania est toujours là et c'est sur le discours nutritionnel que Banania axe désormais sa communication en mettant en avant les bienfaits de sa formule exclusive qu'avait tant appréciés le tirailleur de 1915. [...]
LU DONNE LE LA...
[...] Georges Feydeau, François Coppée, Jean Charcot, Anatole France et bien d'autres illustres signatures sont réunies, en 1904, dans un volume intitulé Les Contemporains célèbres. Affiches, collections d'images, cartes postales, boîtes décorées, objets peints, calendriers, publicités murales, la marque LU ne délaisse aucune technique ni support pour rayonner. [...] C'est toujours en créateur qu'il introduit l'art dans le domaine populaire. Louis Lefèvre-Utile va allier le bonheur de la dégustation au plaisir de l'objet, ces fameuses boîtes en métal lithographiées. [...] De fait, la vente des biscuits ne se fait plus en vrac, mais dans des boîtes en fer-blanc habillées de papier imprimé. Un emballage qui, essor des transports oblige, assure une plus longue conservation et offre un support idéal pour la réclame. Pour susciter la gourmandise, rien de tel que de séduire l'oeil, constate Louis qui met les nouvelles techniques d'impression lithographique au service de sa marque. [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] Les histoires des boîtes. Laurent Vernay. Freddy Ghozland. Préface Franck Riboud, Pierre Tchernia. Shirine Editions. 1998. [...] Au bonheur des boites. Yvette Dardenne - François Bertin. Editions Ouest-France. Préface Pierre Tchernia. Octobre 2004. [...]