Bouteille - Mir

En 2006 Mir Vaisselle lance deux innovations :Mir Cocottes et Casseroles en spray et Mir Degraiss' Boy, un flacon vert ou pink en forme de personnage stylisé, le golden boy des éviers rechargeable, avec un parfum Citron Atomic.

Mir va progressivement fonder son expertise dans le domaine des lessives spéciales en proposant (après Woolite depuis 1962) Mir Laine Poudre en 1971, Mir Couleurs Poudre en 1974 (et Liquide en 1988), la première lessive sans agents blanchissants spéciale linge de couleur, Mohair en 1978 (devenu Mir Laine Shampoing en 1988) et Mir Express en 1985. Les préoccupations liées à la défense de l'environnement et à la réduction des emballages conduisent Henkel à proposer des versions compactes de Mir Laine et Mir Couleurs en 1991. Lessive spéciale, toujours,avec Mir Laine Machine lancé en 1997 qui permet de laver les lainages en machine sans risque. Après la poudre et le liquide, Mir devient gel avec Mir Couleurs Gel et Mir Détach'Gel en 1998 et Mir Supra Gel avec un packaging très novateur, premier liquide vaisselle concentré en gel en 1999. Du côté des lessives réservées au lavage délicat, Mir lance successivement Mir Savon de Marseille en 2000, Mir Laine Machine parfumée et Mir Black Magic en 2001. Avec cette dernière innovation, les textiles noirs ont - enfin !- leur lessive :Mir Black Magic respecte la couleur des textiles foncés.

Doté d'un flacon rose, Mir Fresh Magic, destiné aux textiles modernes (les fibres issues de la chimie, les microfibres et autres fibres intelligentes), lave en respectant les fibres délicates. La lessive,lancée en 2002,contient de la Neutraline, une molécule chimique brevetée qui, déposée sur les fibres, neutralise les odeurs tout au long de la journée. Et puisque le taux d'équipement des ménages en lave-vaisselle ne cesse de croître, Mir étend son territoire dans l'univers des liquides vaisselle avec Mir Rose Vaisselle en 1967. On doit à Mir les premiers liquides vaisselle compacts en 1994, Mir Supra et Mir peaux sensibles. Avec la gamme Mir vinaigre de fruits, Mir crée en 1997 le segment des liquides vaisselle parfumés, alliance d'un secret de grandmère - le vinaigre pour dégraisser et faire briller -, et des parfums fruités 1 pour le plaisir à l'utilisation. Le liquide vaisselle devient antibactérien avec Mir Supra Anti-Bactérien,le premier du marché.

Le slogan Mir nettoie tout partout témoigne de sa polyvalence et de son efficacité : Mir peut à la fois laver les lainages, un plat graisseux ou un carrelage encrassé. Le détergent devient concentré en 1950, toujours commercialisé dans un flacon en verre mais dont la contenance est réduite à 250ml. En 1958, l'année où le même Goulet-Turpin ouvre le premier supermarché, le plastique remplace le verre et la bouteille propose deux volumes : un et deux litres. Ce tout en un avant l'heure révolutionne de nouveau le marché en 1961 avec le berlingot plastique - Dop commercialisait déjà son shampoing sous cette forme depuis 1952. Rebaptisé Mir Plus en 1995, plus facile à rincer avec une variante citron, le berlingot, redevenu Mini Mir en 1999 sous deux formules, l'authentique multiusages et une formule sans rincer spéciale surfaces et sols, représente encore aujourd'hui 7 % des ventes de Mir.

Si la société de consommation est encore dans les limbes, les prémisses sont déjà là : la même année ouvre, à Paris, le premier libre-service Goulet-Turpin, la 2 CV est présentée officiellement au salon de l'automobile, Radio Luxembourg s'ouvre à la réclame. Et Mir libère la femme, avant Moulinex ! Commercialisé dans une bouteille en verre d'un litre, Mir devient synonyme de gain de temps : en 1954, 8 % seulement des ménages ont une machine à laver le linge.

Objectif : débanaliser le liquide vaisselle et le faire sortir du placard. La même année, la marque débarque dans les produits pour lavevaisselle sous le nom de Mir Magic Vinegar en remplacement de Somat. La marque ombrelle s'étend également à l'univers de la moquette avec Mir Tapis moquette depuis 1998 (ex PPZ moquette) et Mir Oxy,lancé en 2000.

On ne parle pas encore d'arbitrage des dépenses de consommation quand, avec son slogan Mini Mir, Mini Prix, mais il fait le maximum ! déposé à l'INPI en 1962, la marque entre dans la légende. En voyage, prenez le minimum , conseille la réclame. L'année suivante, le célèbre designer américain Raymond Loewy qui vient de donner à Lu son nouveau logo, redessine les bouteille d'un, de deux et de quatre litres. Mir accompagne les révolutions techniques et marketing - la première veste en Nylon en 1953 et le premier salon du prêt-à-porter féminin en 1956, en proposant en 1963 la lessive Mir Poudre, destinée aux vêtements Nylon et aux textiles délicats.

Aussi bien pour garantir le plaisir d'un dîner partagé entre amis ou celui d'être regardé car Mir est la marque experte de la vaisselle et du soin du linge. Qu'elle apparaisse vêtue de rouge, de noir ou de toutes les couleurs, la femme experte de Mir apporte la solution aux tracas quotidiens. L'humour est toujours de la partie quand un lave-vaisselle se transforme en discothèque pour Mir Magic Vinegar, surnommé l'amplificateur.

Mir inaugure une nouvelle forme de marketing participatif avec le e-mirlitantisme qui propose aux internautes via l'opération La France vote Mir , de voter pour un des sept candidats proposés et de gagner des cadeaux... MIRobolants.

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La longévité d'une marque peut se mesurer à1'aulne de l'innovation (7). Avec Evian, celle-ci se conjugue au pluriel et la chronologie en porte témoignage. Dans les années 50, le format s'adapte aux moments de consommation: le quart au café, la demi-bouteille au restaurant, la bouteille en famille propose la réclame. On doit à Evian la première bouteille en plastique (8), lancée en 1969, la première bouteille de 1,5 litre et les pack plastiques de 6 en 1978, le 2 litres en 1980, les petits formats, 33cl et 50 cI en 1984, le bouchon à vis (1985), la poignée sur les packs de six (1988), le Bib'Evian un adaptateur permettant de transformer la bouteille 33 cI. en biberon d'eau isotherme -, en 1990, le premier pack imprimé (6 x !.,5 I.) à ouverture facile en 1991, le Balad'auto, sac isotherme pour 3 bouteille de 50 cI. se fixant au dos du siège avant des voitures, le Balad'Evian, sac isotherme pour la bouteille 1,5 I. Sans oublier le gobe- let de 25 cI destiné aux compagnies aériennes. Innovation de rupture quand, en février 1995,. Evian lance la bouteille compactable avec les Alpes en relief.

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