Bouteille - Suze

Le thème de l'imitation est développé dans les campagnes suivantes : Depuis 1925, 180 imitations de notre bouteille , 180 imitations, le goût de la Suze y est sûrement pour quelque chose , Suze, un goût inimitable , ou bien En 50 ans, seule Suze a réussi à imiter la Suze. Durant les années 1980-1990, Suze met en avant les plaisirs variés de sa dégustation avec Qui goûtera, croira , mon drink c'est Suze et les moments de consommation avec Je m'excuse, c'est l'heure de ma Suze en 1987 sur fond de parcours de golf 8 ou J'ai osé, j'ai goûté, j'ai aimé (1990). Un an avant le lancement de Suze Tonic, l'unique fille de la marque en 1994, la campagne prépare les esprits avec Suze Tonic, le goût sur la glace et Suze et Tonic. Retour aux sources en 1995, avec Suze, fille de Gentiane. En 1997, la campagne propose d'autres modes de consommation sous forme de cocktails : Pour Suze giclent les oranges et Pour Suze se pressent les citrons. Nouveau ton, en 1999 quand Jean & Montmarin, agence de la marque depuis 1992, fait prendre à la bouteille différentes poses autour de laquelle l'étiquette s'anime.

Renouant avec l'art, Suze initie la série des bouteille sérigraphiées avec, en 1992, un hommage à Picasso qui reproduisit Suze, en 1912, sur ses papiers collés avec, pour titre verre etbouteille de Suze. La collection s'enrichit avec Suze Racines en 1995 ainsi que des objets de service dessinés par Giugiaro, la bouteille du Siècle en 1996, Fille de gentiane en 1997. Pour son centenaire, Suze édite, en 1998, une série, elle aussi limitée, intitulée La saga Suze qui retrace les grandes étapes de son épopée. Quand bon nombre de marques d'apéritifs ont disparu, Suze a réussi à traverser les époques avec, certes des hauts et des bas, mais en demeurant toujours une marque patrimoniale. Notre objectif, aujourd'hui, est de redonner de la modernité à la marque, de rajeunir son profil de consommateur, de séduire les découvreurs en inscrivant Suze dans l'univers de la mode et du design , explique Xavier Beysecker, directeur marketing et international Pernod. Suze se distingue donc en 2001 en confiant à Jean-Charles de Castelbajac deux créations : une version de la bouteille habillée d'orange vif avec des pastilles d'argent gainée pour la grande distribution et un habillage dans un sac-écrin orange pour les cavistes. Le créateur définit la couleur orange à l'image de Suze comme essence de sagesse, couleur complètement énergétique, mélange de spiritualité et de sagesse.

Dorénavant, A chaque apparition, Suze se distingue. La même année, la vieille dame s'offre de nouveaux atours : la longue bouteille se présente avec une nouvelle étiquette, plus contemporaine et scindée en deux. Le graphisme très stylisé, l'impression gaufrée, la mise en valeur de la date de création de la marque 1889 et ses nombreuses médailles ainsi que les mentions des spécificités d'élaboration renforcent le caractère authentique de la marque. Sur la contre-étiquette sont mis en avant la composition et les différents modes de dégustation.On peut ainsi déguster Suze on the rocks ou tonic : deux ou trois glaçons, un volume de Suze, deux volumes de tonic. Avec un volume de Suze, deux volumes de jus d'orange et un volume de crème de cassis, on obtient une Suze insolite.

Au sortir de la Première Guerre mondiale, la réclame bat alors son plein. On peut encore aujourd'hui deviner le nom Suze peint sur quelques murs quand ils étaient des milliers durant l'entre-deux guerres. Une telle présence était justifiée par le développement de la marque. Engagé par Henri Porte, son beau-père (décédé en 1921), Enguerrand de Vergie va, à sa manière, singulariser Suze dont les ventes étaient alors freinées par son appelation. L'étiquette mentionnait Gentiane Suze et les consommateurs, commandant une gentiane, consommaient souvent une imitation. Avec Suze à la gentiane , les ventes décollent à tel point que la raison sociale de la société F.Mour eaux et H.P orte change, en 1922, pour Distillerie de la Suze. De 900 000 litres annuels durant les années 1920, les ventes de Suze à la gentiane atteignent 13 millions dans les années 1930 grâce à la multiplication des dépôts dans toute la France et la création d'une deuxième distillerie à Pontarlier. Suze, surnommée l'amie de l'estomac en 1934, est alors recommandée par d'éminents médecins.

C'est en s'inspirant d'une robe fleurie dessinée pour sa collection Haute Couture été 2002 que Christian Lacroix a donné à la bouteille Suze une nouvelle parure. Au reste, la marque n'a-t-elle pas pour slogan,depuis 1999 : A chaque apparition, Suze se distingue. Sa première apparition remonte à 1889 quand Fernand Moureaux, propriétaire de la distillerie Rousseau & Laurents 1 veut - déjà ! - se distinguer. L'année de l'érection de la Tour Eiffel, l'apéritif à base de gentiane,qui ne s'appelle pas encore Suze, reçoit sa première médaille d'or à l'Exposition universelle de Paris. Mais, pour l'heure, Fernand Moureaux et son collaborateur le plus proche, Henri Porte 2 , ont pour ambition de faire de Picotin , un amer qu'ils viennent de lancer, une grande marque à l'instar des Byrrh, Saint-Raphaël et Pernod.

A nouvelle saveur, nouvelle bouteille. On ne parle pas encore de design quand, dénichant dans son grenier une bouteille râblée, au col court tassé sur le corps du flacon, Henri Porte s'en inspire pour distinguer le produit en créant, en 1896, une bouteille de couleur ambrée, longue au col, lui aussi, court 5. Il ne reste plus qu'à lui donner un nom. Ce sera Suze, nom facile à prononcer et à retenir choisi par le même Henri Porte en 1898, diminutif de Suzanne Jaspart, la belle-soeur de Fernand Moureaux qui s'en faisait servir quand elle jouait sur les courts de tennis de Saint-Maur. Comme d'habitude, servez une gentiane pour Suze avait alors coutume de proposer au moment de l'apéritif Fernand Moureaux. Une autre version serait avancée : ayant acheté la formule de son apéritif en Suisse, Fernand Moureaux aurait reçu du vendeur, montrant une petite rivière, cette prédiction : vous verrez que cet apéritif coulera en France comme la Suze à nos pieds.

La réclame promet alors : Elle ouvre l'appétit mais barre la route à l'obésité ou bien A boire des alcools, tout l'organisme s'use. Mais on le fortifie quand on boit de la Suze. Alcool sportif, sain , Suze se fait mécène en patronant les Etoiles de la Suze , nom donné aux courses cyclistes de 250 km autour de chacun de ses dépôts. La finale était ensuite organisée sur Trouville-Paris, Fernand Moureaux étant maire de la ville balnéaire. Lors de l'inauguration du stade de l'Union sportive de la Suze à Maisons-Alfort, le 30 mars 1935, Rigoulot, l'homme le plus fort du monde et Jules Ladoumegue, six fois champion du monde des 800 et 1 500 mètres, se firent ovationnés. Partenaire du Tour de France en 1933, Suze encourage les coureurs : Hardi les p'tits gars , chante-t-on sur le parcours.

La société diversifie sa gamme dans les années cinquante avec Suze 16°, Suze Liqueur, Gin Suze et le vin doux Vabé pour concurrencer Bartissol 7. Malgré son slogan Qui boit Vabé va bien , ce produit se vend mal et conduit la distillerie à la faillite. Alors dirigée par Enguerrand de Vergie, elle trouve en Pernod et son président, Jean Hémard, un sauveur qui s'en porte acquéreur en 1965. Reste que, depuis la loi de 1959, Suze entre dans la catégorie des boissons alcoolisées du cinquième groupe à qui toute publicité est interdite. Suze liqueur, elle, échappe à cette interdiction car, étant édulcorée par une grande quantité de sucre, elle appartient au quatrième groupe. Une première campagne publicitaire sur Suze Liqueur en 1971 montre un homme entouré de femmes, avec pour slogan quand l'amertume se fait chatte. L'année suivante, Suze, entrée dans le quatrième groupe, peut enfin communiquer. Si le taux de sucre estporté à 200 gr. par litre, l'augmentation de la teneur en esprit de gentiane conserve au produit son goût insolite. C'est, au reste, le slogan de la campagne publicitaire. En 1974, Suze choisit le ton humoristique pour combattre à la télévision et au cinéma le fléau de la contrefaçon avec la célèbre campagne du professeur Lambert qui, avec sa Ruse , ne parvient pas à imiter la Suze.

Depuis 1994, Suze a une fille : Suze Tonic. Première boisson dite prémix commercialisée en France.

De Flandre en Vaucluse, y'a d'la Suze ! y'a d'la Suze ! Car une Suze jamais ça n'se r'fuse ! 6.

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