Bouteille - Vittel

Pour fêter les cent cinquante ans de la marque en 2004, Vittel multiplie les innovations : le format 2l maxi grip , le changement de packaging de la gamme Vittel fruits dorénavant commercialisée dans la bouteille Vittel.

Innovation technologique : la bouteille souple peut être pressée et le débit s'adapte à chaque consommateur. Surfant sur la vogue des boissons de l'effort, Vittel s'enrichie, en avril 2002, en vitamines et en glucides avec Vittel Energy, une nouvelle boisson de l'effort.

C'est, en 1958, la campagne des prescripteurs : le médecin, le pharmacien, la sagefemme, l'esthéticienne, le diététicien, le moniteur, le masseur, le dentiste vous disent Vittel. L'étiquette de la bouteille met dorénavant la marque Vittel en valeur devant Grande Source et adopte le code rouge.

Après On a tous besoin de Vittel (1988) et Vivons tout neuf (agence Lintas), Publicis Conseil lance en 1993 la campagne Vittel/pas Vittel où l'on découvre, en 1995, Patrick Timsit, Estelle Haliday, Tom Novembre, Monica Belluci et Pascal Légitimus vanter les bienfaits de Vittel. La même agence signera successivement L'eau des athlètes du quotidien (1996), Peut-on boire autre chose que Vittel Vittel, on vit tellement mieux avec (1999), Vittel, la vitalité est en elle (2000), Vittel, j'ai choisi la vitalité (2002).

Avec le soutien de son frère cadet, Pierre (1844-1929), médecin militaire, il dote Vittel d'installations modernes dont un premier embouteillage en 1875 et les thermes construites en 1884 par Charles Garnier. Il découvre la Source Salée, future Source Hepar, en 1873. Un an après l'ouverture de la ligne de chemin de fer Longres-Vittel-Nancy qui désenclave Vittel, la société anonyme, Société Générale des Eaux Minérales de Vittel (SGEMV) est constituée en 1882, la famille Bouloumié conservant le capital. Pour permettre aux curistes de poursuivre ensuite leur cure à domicile, il a l'idée de développer la vente de l'eau minérale de Grande Source Vittel en bouteille.

Vittel, c'est également des produits cosmétiques dont la commercialisation est confiée à Lascad (L'Oréal) depuis 1990. Nestlé lance l'atomiseur Vittel en 1978, la ligne de soins Vittel en 1984, la crème de nuit et le démaquillant pour les yeux en 1986, le gel gommant pour le visage et le lait démaquillant en 1988. Deux ans plus tard, Lascad (L'Oréal) et Vittel signent un accord de licence mondiale pour l'exploitation et la commercialisation de la ligne de cosmétiques Vittel. La marque Clair Moment, lancée par Lascad en 1981 sur le segment de la toilette, devient,en 1991,la première ligne de soins hydratants aux sels minéraux naturels. Fort du nouveau concept, Vittel, oligo-éléments et minéraux naturels , lancé en 1996, Vittel propose soin Eclat rajeunissant, alliant les oligo-éléments et minéraux naturels de Vittel aux acides de fruits et à la vitamine E. Vittel Aqua Pureté signe, depuis 2000, une gamme de produits de toilette adaptés à tous les types de peaux et à base d'eau de Vittel.

Et le poursuit en 2005 avec, en avril, une nouvelle gamme baptisé Vitalitos destinée aux enfants et qui remplace P'tit Vittel. La petite bouteille, réalisée par Dragon Rouge, se présente sous la forme d'une petite bouteille-personnage, au nombre de douze (méchant,gentil,rigolo). Afin de recruter des nouveaux consommateurs, une gamme aromatisée (citron, framboise) sans sucre est lancée au même moment pour les adultes. En préparation,une nouvelle campagne publicitaire et une nouvelle identité visuelle...

Vittel adopte en 1996 le slogan L'eau des athlètes au quotidien et étend son partenariat à d'autres sports - natation, hand-ball, basket-ball, tennis de table, portant le nombre de clubs adhérents au Club Vittel à 10 000 fin 1998, soit 1,5 million de licenciés. C'est donc dans la logique du Club Vittel que s'inscrit, en 1999 la création du Club du sport qui réunit Vittel, la BNP et Go Sport.

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Si l'eau est commercialisée en bouteille dès le milieu de XIXème siècle, c'est à la fin de ce siècle que les bouteille sont fabriquées de manière industrielle par la verrerie de Gironcourt (également pour Vittel 4 et la première usine d'embouteillage est inaugurée en 1904.

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La forme actuelle de la bouteille est celle d'une silhouette de femme vêtue d'une robe-fourreau que l'on peut reconnaître les yeux fermés, la bouteille même brisée(5). Créée en 1915 par Alexandre Samuel, maître verrier, la bouteille contour ou Dame au fourreau dite embossed hobbleskirt bottles , est, fait très rare, enregistrée par l'Office américain des brevets comme marque déposée, le 1er janvier 1916. La bouteille contour reste aujourd'hui une référence.

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