Bouteille + Martini + Société + CIA + Changement
Martini, l'apéritif qui ne manque pas d'appétit
[...] Date clé dans l'histoire de la marque,qui figure toujours sur l'étiquette de la bouteille. en 1863, Martini, Sola et Rossi prennent les rênes de la société, rebaptisée Martini, Sola & Cia. Ce changement, dans le capital de la société, est dû au décès de Carlo [...] Mario Aiassa, ancien secrétaire général de Martini & Rossi. constatant à la terrasse des cafés que, sur le plateau du garçon, l' étiquette de la bouteille de Martini était tournée vers lui, nous avons inventé la contre étiquette pour que le consommateur puisse lire le mot Martini sur un disque rouge au verso. [...] L'internationalisation croissante des marchés et la création de la Communauté économique européenne conduit la société à se doter, en 1977, d'instances européennes. [...] cinquième génération des Rossi, baptisée les cheikhs du vermouth, et représentée par le comte Gregorio Rossi di Montelera, vend Martini & Rossi SpA au géant du rhum, Bacardi (distributeur de Martini aux Etats-Unis depuis 1987). [...]
Heineken sous une bonne étoile
[...] Trop penché dans un sens, il a un air triste, et dans l'autre un air idiot. Voyez-le, maintenant. il sourit, résume alors celui qu'on surnommera Freddy. Deuxième changement en 1954. la bouteille abandonne la couleur rouge pour le vert. Freddy Heineken qui vient, la même année, de reprendre le contrôle de la société et qu'il dirigera de 1964 à 1989, n'aura de cesse de répéter que le plus beau coup de ma vie aura été de changer la couleur de l'étiquette et de la bouteille de Heineken. [...] Signes du changement. la bouteille change de forme en 1945,un département des ventes [...] Ces deux distinctions figurent toujours en bonne place sur l'étiquette de la bouteille. Au reste, la société est alors la seule, à l'époque, à disposer d'un laboratoire. Et elle sera la première, en Europe, à recevoir quelques années plus tard - en 1992 -, la certification Iso 9002 décernée à la brasserie de Schiltigheim, en Alsace. [...]
Labeyrie, un luxe à la portée de tous
[...] La société fut créée en 1946 par Robert Labeyrie à Saint-Geours de Maremne, au plein coeur du pays landais. Reprise en 1986 par le groupe Suez, elle est introduite en bourse en 1999. 2002. nouveau changement d'actionnaire avec la prise de contrôle par le fonds Industri Kapital. [...]
Vittel jamais é-li-mi-née depuis 150 ans
[...] Un an après l'ouverture de la ligne de chemin de fer Longres-Vittel-Nancy qui désenclave Vittel, la société anonyme, Société Générale des Eaux Minérales de Vittel (SGEMV) est constituée en 1882, la famille Bouloumié conservant le capital. Pour permettre aux curistes de poursuivre ensuite leur cure à domicile, il a l'idée de développer la vente de l' eau minérale de Grande Source Vittel en bouteille. [...] Pour fêter les cent cinquante ans de la marque en 2004, Vittel multiplie les innovations. le format 2l maxi grip, le changement de packaging de la gamme Vittel fruits dorénavant commercialisée dans la bouteille Vittel. [...] La même année, le grand embouteillage ouvre ses portes permettant de conditionner industriellement plus de 3 millions de bouteilles et bonbonnes Grande Source et 300 000 [...] de 1920 à 1952, succède à son père à la tête de l'entreprise durant un demi-siècle, assisté de son oncle Pierre président du conseil d'administration de la société de 1913 à 1929. [...]
Une gageure!
[...] Une société a sollicité l'enregistrement communautaire, pour une limonade, d'une marque constituée par la forme tridimensionnelle particulière de la bouteille ainsi que par le passage de la partie centrale lisse et transparente aux parties supérieure et inférieure grenées de la bouteille (7). [...] Une société titulaire d'une marque tridimensionnelle constituée par une bouteille de vin a agi en contrefaçon de sa marque du fait de la fabrication et la commercialisation de bouteilles présentant avec la sienne des ressemblances telles qu'un consommateur moyennement attentif et avisé serait facilement induit en erreur et pourrait les confondre (5). [...] Une société de salaison a déposé à titre de marque tridimensionnelle un emballage de ses produits constituant dans la présentation de tranches de saucisson sur une planchette en bois. (4) La société ayant fabriqué ces emballages à la suite de la commande passée par la société de salaison a demandé l'annulation de cette [...] du matériau qui le constitue, était évidemment dépourvue de caractère distinctif. [...]
Absolut
[...] Une percée spectaculaire que la marque doit à un Français, Michel Roux, directeur commercial de Carillon Importers, société basée à Manhattan qui distribue Absolut Vodka sur le marché américain. Il l'impose malgré les handicaps soulignés par les études. une bouteille sans étiquette, au goulot trop petit pour être tenu pas les barmen, et des informations difficiles à lire. [...] Changement radical dans la stratégie de communication au printemps 2007, la bouteille mythique n'est plus au coeur du message. Baptisée In an Absolut world, la campagne (presse, affichage, télé, Internet) met en valeur une vision audacieuse et optimiste du monde. [...] La Robe Absolut est réalisée en aluminium anodisé brillanté, découpée et montée, prête à être délicatement déroulée sur une table où poser une bouteille de Vodka Absolut. Editée à deux cents exemplaires, numérotée et signée Patrick Daumont, elle est en vente avec la bouteille d'Absolut Blue 70 cl. [...]
Bénédictine, pour le palais et le Palais
[...] Le visiteur attentif découvre, tout au long de la visite, des éléments qui rappellent l'histoire de la société et de son produit. Dans les vitraux, des médaillons mentionnent les dates importantes de la société Bénédictine. Sur le plafond style renaissance de l'entrée monumentale dotée d'un escalier à double révolution, figure une bouteille Bénédictine, et les sigles SB entrelacés pour Société Bénédictine sont présents dans toutes les salles. [...] Sur la charpente en bois sculpté, on peut lire Fernand Le Grand, directeur de la société Bénédictine, 1900 et Musée de la Bénédictine [...] salle du Dôme, met à l'honneur Alexandre Le Grand, dans un vitrail réalisé en 1900 le représentant devant son Palais, la main posée sur le globe terrestre pour souligner l'internationalisation de sa marque, confiant la bouteille Bénédictine à la Renommée, symbole de la réclame. [...] Bénédictine ne déroge pas à la règle. A déguster, le Rainbow, cocktail à base de Bacardi, maison mère de la société depuis 1988. [...]
La ruée vers le vert
[...] Orbeo**, joint-venture de Rhodia et de la Société Générale, dont le nom est construit sur la racine latine orbs (la terre) développe des projets de réduction d'émission de gaz à effet de serre, et des solutions de marché pour lutter contre le changement climatique. [...] Fondateur de la société de création de noms Nomen, Marcel Botton analyse l'univers du politique à l'aune du marketing. Les hommes politiques sont-ils des marques Marque commerciale et marque politique, mêmes combats. [...] Le cas de Compagnie Générale des Eaux est exemplaire. Rendu nécessaire, l'avènement du nom Vivendi* a initié un tournant majeur dans l'histoire du naming et dans la vie des entreprises. Par la référence à la vie et au mode de vie, on insufflait alors à la nouvelle société une portée environnementale d'avant-garde. [...]
Vive la loi Evin !
[...] (*) Parmi ses membres, les groupes Bacardi-Martini, Ballantine's Mumm Distribution, Brasseries Kronenbourg, Cellier des Dauphins, Groupe Marne & Champagne, Heineken France, INBEV, Moët Hennessy Diageo, Société des Produits Marnier Lapostolle, Pernod Ricard, Rémy Cointreau, Rhums Réunion, Vranken Pommery, William Grant & Sons. [...] Pour le monde du vin qui a obtenu cette évolution, c'est autant la loi qui est jugée insatisfaisante que l'attitude de la société en général. on cherche à bannir le vin de notre langage remarque Claire Duchêne, directeur marketing d'Interloire (Interprofession des vins de Loire). [...] L'innovation avec le lancement d'une nouvelle bouteille ou du pastis prêt-à-boire. auparavant, l'innovation en spiritueux n'était pas un axe privilégié, le consommateur se montrant assez conservateur en ce domaine. [...]
Pelforth
[...] un homme, dans sa cave choisit une Pelforth comme il choisirait une bonne bouteille de vin. Slogan. Pelforth. un plaisir un peu secret. Reste que la présence de Pelforth Pale appelle un changement publicitaire afin de ne pas faire de [...] Durant les années 1930, la France est traversée par un courant anglophile et par un engouement pour tout ce qui vient d'Angleterre, rappelle Hervé Marziou, direction de la communication Heineken. Autres signes particuliers. une bouteille 33 cl. au format spécifique inspiré d'une bouteille vendue en pharmacie, qui tient bien sur les chaîne d' embouteillage, épaulée, avec, inscrit sur l'étiquette, le mot scotch, une coutume anglaise pour désigner des bières fortes. [...] Marque régionale, Pélican sera vendue à domicile à 30 000 foyers, dans la zone Lille-Roubaix-Tourcoing, à la manière du laitier en Angleterre, dans une bouteille d'un litre à bouchon. Les maternités de la région du nord étaient également livrées pour les mères qui allaitaient. [...]