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Petit Bateau l'empereur de la petite culotte
Aujourd'hui on compte mille cinq cents points de vente en France, dont six cent cinquante hypermarchés et supermarchés et une cinquantaine de boutiques à l'enseigne Petit Bateau, la moitié en franchise, l'autre en succursale. [...] Dernier atout et non des moindres de Petit Bateau. son style, traditionnel et conservateur que l'on doit, depuis 1990 à une nouvelle styliste. [...] En racontant une histoire, celle d'un petit mouton qui gambade dans les lettres de Petit Bateau, le tout en impressions pastelles sur les pyjamas, chemises de nuits et petites culottes. [...]
Yves Rocher...une belle plante, active depuis 50 ans ! - Jean Watin-Augouard
Cette nouvelle identité participe de la volonté de remettre la marque au goût du jour en mettant en lumière auprès des clientes les piliers fondateurs de l'enseigne, les valeurs de marque, ses racines, son savoir-faire et la vision de son créateur pour la beauté des femmes. [...] En 2009, sur les 1 600 points de vente que l'enseigne Yves Rocher compte dans le monde, plus de 220 ont déjà adopté la nouvelle identité Yves Rocher, dont l'Atelier de la Cosmétique Végétale des Champs Elysées inauguré au 102, le 3 décembre 2009. [...] les hommes représentent 5% des ventes. Le groupe Yves Rocher, c'est aussi Stanhome (acheté en 1998), les soins antiâges Dr Pierre Ricaud, Isabel Derroisné, Kiotis et Galerie Noémie dans le secteur des cosmétiques, les vêtements Petit Bateau (acheté en 1988), soit deux milliards d'euros de CA, quarante millions de clients. [...]
Le plaisir par l'ouïe - Jean Watin-Augouard
C'est de la musique. Pourtant, Chostakovitch, Dvorak et tant d'autres compositeurs classiques mais aussi modernes (qu'on pense aux chansons de Charles Trenet ou de Françoise Hardy. [...] En écrivant la Flûte enchantée, Mozart pensait-il au riz Taureau Ailé La SNCF, Aéroports de Paris, France Culture, Axa, Petit Bateau. [...] C'est tout le temps la même musique, or la marque ne peut pas raconter la même chose en toute circonstance, car elle fait vivre des expériences différentes à ses clients en fonction des rencontres. [...]
Hors du désir, point de salut
Les codes qui rendent aujourd'hui les produits plus désirables sont les codes pré-industriels qui véhiculent l'image d'un monde passé et nostalgique, considéré comme meilleur, ainsi que les codes narratifs et artistiques qui font rêver et aiguisent l'appétit des consommateurs en quête d'un réalisme chaleureux. [...] L'enseigne italienne Iper est l'exemple réussi de la théâtralisation de la consommation grâce à des boutiques à l'ancienne tout comme le nouveau format de Monoprix, Daily Monop, qui suit ce mouvement fondé sur l'affinité avec un public spécifique. [...] A l'exception des pays nordiques et germaniques, l'attitude actuelle reste plus réactive que pro-active, les fabricants réagissant sous la pression des consommateurs, des politiques ou des contraintes économiques, souligne Jolanta Bak Les préoccupations portent davantage sur la vie du produit entre la fabrication et le rayon et très peu entre le rayon et la poubelle. [...]
Labeyrie, un luxe à la portée de tous
Résultat. le développement d'une gamme Petit Apéritif pour mes amis ou de références comme les douze mini-tranches de bloc de foie gras de canard. [...] le Labeyrissime, probablement le meilleur saumon fumé au monde, les Tendres filets, tellement beau, tellement bon, les plateaux Légende de Noël suivant les trois grandes origines (Norvège, Ecosse, Irlande) ainsi que la gamme de foies gras Pur Terroir, le succès des dix dernières années sur le marché, qui, à lui seul, a contribué à 40 % de la croissance du segment des foies gras entiers l'an dernier selon Michel Laffon. [...] Pourquoi pas des crevettes, voire même du champagne ou du chocolat La marque sert également d'enseigne à deux boutiques parisiennes ainsi qu'à une boutique à Saint-Jean-de-Luz et une autre sur son siège de Saint-Geours. [...]
Singer relance la machine
Et puis, l'oubli ou presque. La marque s'est endormie, en partie, en raison de son mode de distribution directe auprès de petites boutiques qui pratiquaient l'exclusivité. [...] Recentrée sur le repassage, la couture, la mercerie et le soin du sol, la marque relance le soin du linge et le petit électroménager - cafetière, grille-pain, bouilloire ou presse-agrumes - en avril 2006 sans pour autant revenir dans le brun, segment qui continue d'être commercialisé aux Etats-Unis par la société sino-canadienne Semi Tech Global Company, propriétaire depuis 1989. [...] Absente du petit écran, depuis dix ans, la marque revient en octobre 2005 avec un film réalisé par Mc Cann Erickson qui propose une sélection de plans de toiles d'araignées parfaitement tissées laissant place sur la dernière image à un napperon en forme de toile. [...]
Hit-parade des animaux - Serge Defradat
L'immense ménagerie publicitaire mondiale a envahi les linéaires des grandes surfaces, les vitrines, les boutiques, les marchés, les journaux et les écrans, grands et petits. [...] Noir, il illustre le cirage Ours Noir, vert, la Caisse d'Épargne de Madrid, vert encore sur les enseignes du pétrolier Preem en Suède. [...] Peugeot, créé en 1812 par les frères Peugeot fabricants de scies et moulins à café, construit des vélos en 1886 puis des automobiles dès 1891 sous le signe du lion, logo créé en 1848, symbole de force et d'agressivité, mais aussi à cause du Lion de Belfort, proche de Sochaux siège de la Société, lion qui orne enseignes et calandres des voitures. [...]
Ben Jerry's love, peace and Ice cream
Aujourd'hui, Ben & Jerry's est présent dans vingt-sept pays avec plus de cinq cents boutiques dont trois cent cinquante aux Etats-Unis et compte trois usines, dont l'une, ouverte, en 2002, à Hellendornd (Hollande), vaches hollandaises obligent. [...] En 1997, la direction américaine décide de reprendre en main la marque en créant une filiale française pour la relancer à l'américaine à travers les boutiques et la vente en vrac puisque Ben & Jerry's est avant tout un glacier. [...] Nullement préméditée, la présence de Ben & Jerry's sur le sol anglais s'explique par une promotion organisée en 1994 par l'enseigne Sainsbury sur la thématique américaine. [...]
Maille, au rendez-vous des fins gourmets
offrir des produits spécifiques et exceptionnels avec une distribution sélective dans ses 2 boutiques (Dijon et à Paris sur la place de la Madeleine) et dans des épiceries fines en France et à l'étranger. [...] Une nouvelle boutique Maille ouvre ses portes au numéro 6 de la prestigieuse place de la Madeleine, sérail des temples gastronomiques chers à la réputation française. [...] Les boutiques Maille vous offrent la gamme des condiments Maille, mais surtout une trentaine de moutardes aromatisées exclusives (au bleu, à la tomate séchée et piment d'Espelette, au cassis de Dijon…), une quinzaine de vinaigres et d' huiles inédites, des répliques de faïences anciennes, des idées de coffrets cadeaux. [...]
Nespresso, l'icône mondiale du café parfait - Jean Watin-Augouard
Il revient alors aux boutiques, troisième élément de la création, d'offrir un écrin à Nespresso, en empruntant au luxe ses codes de communication, en mariant élégance et modernité. [...] Depuis le 14 novembre dernier, Nespresso propose, à Paris et dans ses boutiques de Suisse, deux familles de chocolats composées de cinq grands crus et cinq variations dans un écrin blanc. [...] Elle commercialise directement ses produits auprès de ses consommateurs dans plus de cinquante pays et gère plus de cent vingt Nespresso Boutiques, Boutiques-Bars et corners dans les plus grandes villes du monde. [...]