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Marques & communication parasitaire - Jean-Marc Lehu
Toutes les grandes marques sont désormais l'objet de détournements négatifs, de propos amers vilipendant leur comportement, d'appels au boycott de leurs produits L'étude de ce dernier type de parasitage est intéressant car révélateur, au-delà du parasitage, d'une invitation à agir. [...] Ainsi, il n'est pas rare qu'une requête comportant le nom de la marque et un terme parasitaire comme boycott, parasite ou sucks, donne lieu à d'interminables listes de liens, sans que jamais n'en apparaisse un, renvoyant l'internaute sur le discours officiel de la marque. [...] L'étude du couple des termes Nike et boycott début 2005 sur le moteur Google fournissait 1 000 premiers liens (soit les 100 premières pages écran) renvoyant sur des sites qui n'étaient pas l'un de ceux de la marque. [...]
Web 2.0: Quand la communication devient dialogue - Catherine Viot
Lorsqu'un modèle est accepté, son auteur reçoit 1000 euros et son modèle est reproduit sur une série limitée de 500 Tshirts. [...] Au lieu de se contenter de créer un blog, la marque peut aussi créer un réseau social propre au sein duquel les membres tissent des liens, via leur blog, en fonction de leurs centres d'intérêt. [...] Pour la coupe du monde de foot 2006, Nike s'est associé avec le moteur de recherche Google pour créer un réseau social à l'échelle mondiale. [...]
Comment éviter la dégénérescence d'une marque - Franck Soutoul et Jean-Philippe Bresson
L'article 10 du règlement sur la marque communautaire dispose en effet que si la reproduction d'une marque communautaire dans un dictionnaire, une encyclopédie ou un ouvrage à consulter similaire donne l'impression qu'elle constitue le terme générique des biens ou services pour lesquels la marque est enregistrée, l'éditeur veille, sur demande du titulaire de la marque communautaire, à ce que la reproduction de la marque communautaire soit au plus tard lors de l'édition suivante de l'ouvrage accompagnée de l'indication qu'il s'agit d'une marque enregistrée. [...] La présence dans des dictionnaires anglais du verbe to google pour indiquer le fait de rechercher des informations a ainsi conduit Google Inc. [...] Cette démarche est d'autant plus importante que l'Office des marques communautaire justifie dans la grande majorité des cas l'existence du caractère usuel ou générique d'une marque au vu des résultats des interrogations effectuées sur le moteur de recherche Google par les examinateurs. [...]
Détournement de clientèle sur internet - Armelle Chrétien-Bié
par exemple goggle ou gogole pour Google. C'est s'appuyer sur les erreurs fréquentes des internautes devant leur clavier. [...] Or le nom de domaine goggle renvoie sur une page qui ressemble à s'y méprendre à la page d'accueil du moteur de recherche Google. [...] Ainsi, l'internaute distrait peut-il l'être jusqu'au bout, et utiliser sur goggle le moteur de recherche qui lui est proposé, sans s'apercevoir de sa méprise. [...]
Publicité sur internet droit des marques
GOOGLE a développé une offre payante de services publicitaires (Adwords) qui repose sur une corrélation étroite entre les mots-clés choisis par un annonceur et la requête de l'utilisateur du moteur de recherches. [...] , Google France(4). Cette dernière décision précise que l'activité des moteurs de recherche peut être requalifiée en activité commerciale de prestataire de services publicitaires soumise au droit commun. [...] Google a su convaincre le juge américain en démontrant l'automaticité du procédé Adwords et l'absence de confusion possible pour l'utilisateur entre les liens commerciaux affichés et les marques objet de la recherche. [...]
Le nouveau sens des marques - Thomas Stenger
Les clients de ces grandes marques vont naturellement écrire leurs noms dans un moteur de recherche pour retrouver le site webde la marque. [...] Google est l'exemple le plus symptomatique avec un taux d'exposition unique au monde et auprès des internautes français en particulier puisqu'ils utilisent ce moteur de recherche pour près de 90 % de leurs requêtes en ligne. [...] Google propose notamment des logos pour les fêtes(2) pour célébrer des événements aussi variés que l'anniversaire de l'ascension de l'Everest, de Van Gogh, l'arrivée du printemps, la Saint-Valentin ou le 50e anniversaire des briques Lego. [...]
Du Big Brother au Good Brother - Pascal Granier
Plus sophistiqué, et en croissance constante, le référencement payant est dominé aujourd'hui en France par Google,Yahoo. [...] en contrepartie du trafic apporté et des transactions réalisées, les affiliés sont rémunérés au moyen de commissions rétribuées par l'affilieur. [...] Le dispositif e-marketing qui permet de recueillir des informations sur l'internaute se matérialise quasi systématiquement par un mini-site, ou un site WAP (pour les mobiles),inséré ou non dans le site de la marque Toutes les techniques de visibilité convergeront sur ce mini-site (bannière pub, liens moteur, affiliation, partenariat, flyer, [...]
Nom de domaine et intelligence économique - Dominique Morvan
Quant aux moteurs de recherche, beaucoup ont remarqué que leur usage est gratuit mais qu'ils se rémunèrent par des liens payants placés en évidence sur les pages rendues selon les mots clés cherchés. [...] Dès lors, ces annonceurs ont intérêt à ce que leurs liens figurent non seulement sur les pages résultats des moteurs de recherche, mais aussi sur tout site à fort trafic, dont le propriétaire recevra une partie de cette rémunération au clic. [...] Ils ne contiennent que des liens commerciaux fournis par les régies publicitaires des moteurs de recherche, où ils sont hébergés en pages parkings par un hébergeur qui fournit sa propre régie publicitaire. [...]
Blogosphère, un vent de renouveau sur le web
Selon le moteur de recherche Technocrati, un nouveau blog est créé dans leur index chaque seconde environ, soit 70 000 blogs par jour. [...] F.N.. Les blogs sont des sites web, avec, en général, un format de type journal où les articles les plus récents apparaissent en premier et sont accompagnés des commentaires des lecteurs et de liens vers d'autres sites. [...] F.N.. Oui, absolument. Dans le cas général, en France, une entreprise ne peut pas interdire à ses employés de bloguer, elle a donc tout intérêt à expliquer les règles du jeu, ce qu'il ne faut pas faire (par exemple publier des informations confidentielles, se moquer bêtement des concurrents, les règles de communication financières dans le cas d'une entreprise côtée en bourse, etc. [...]
Renault une vitrine technologique et sociale
Renault, c'est en 1901, le premier camion, en 1906 le premier autobus pour la Compagnie générale des omnibus de Paris et le premier moteur pour l'aviation en 1907 qui donnera aux frères Farman le record du monde de durée et de distance parcourue sans escale en 1911. [...] la prise directe (1898), le turbo (1902), le radiateur derrière le moteur et l'allumage par magnéto (1903), la bougie démontable (1904), les ressorts à lames, les amortisseurs hydrauliques et le démarreur à air comprimé (1905), le système électrique de démarrage des moteurs (1913), la coque auto- porteuse (1921), les servofreins (1923), les carosseries aérodynamiques (1934), les quatre freins à disques (1962), le synthétiseur de parole (1983), le système anti-encastrement (1997), etc. [...] (5) En mai 1941, Charles Serre et Fernand Picard réalisent, à l'insu des Allemands, la maquette d'un petit moteur pour une voiture populaire, la fameuse 4CV. [...]