Bref bilan intermédiaire + Croissance des marques
Anthropologie de la marque
[...] Bref bilan intermédiaire et croissance des marques. [...] Voilà donc la deuxième question, celle-ci globale, que j'aimerais poser à votre expertise. une marque, en tant que trace, se voit et se lit, certes, lorsqu'elle apparaît, isolée, comme une figure rare sur un fond autre qu'elle. mais, comment lire une marque sur un paysage où il n'y a plus que des marques Tout à l'heure, l'affiche se détachait sur les arbres et les haies. [...] Vous avez longuement parlé de vos marques, de l'une ou de l'autre, chacun de la sienne, comme s'il la tenait pour unique au monde. Le consommateur, quant à lui, fait face à la crue, à l'inondation, au tsunami des marques, dont le nombre produit autour de lui un second paysage où elles règnent exclusivement. [...]
Prodimarques : Communication 2003
[...] Quelles stratégies de MARQUES pour une croissance pérenne. [...]
Les consommateurs, ambassadeurs de la marque
[...] La fonction de la marque est précisément d'échapper au cycle de vie (s'il existe) grâce au renouvellement permanent de ses produits et à l'extension de ceux-ci pour tirer parti des marchés en croissance. Cela ne veut pas dire que des marques ne vont pas décliner. [...] tient en une phrase. cessons de faire pour les consommateurs, faisons avec eux. Nous rentrons dans l'économie du choix, l'économie interactive, participative. Les marchés sont re-devenus de vraies conversations. Le but des marques demain ne sera plus de créer des clients qui ré-achètent, mais des clients qui soient tellement fans de la marque qu'ils en seront les moteurs de la croissance organique via leur propre bouche à oreille. [...] Le but des marques demain ne sera plus de créer des clients qui ré-achètent, mais des clients qui soient tellement fans de la marque qu'ils en seront les moteurs de la croissance organique via leur propre bouche à oreille. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] L'industrie agroalimentaire renoue timidement avec la croissance. Les Echos 20 octobre 2006. [...] Les marques ne rassurent plus. La Tribune 19 octobre 2006. [...] Les marques propres tirent la croissance. LSA 19 octobre 2006. [...]
Pernod Ricard
[...] Dans le monde entier, Pernod Ricard vend ses marques par ses équipes. C'est un facteur clef de succès pour saisir les opportunités de croissance rapide qu'offrent les pays émergents. Chine, Inde, Russie, Brésil, Mexique… mais aussi dans les pays matures où la stabilité des relations commerciales avec les clients est clé. [...] Pernod Ricard peut s'enorgueillir d'être un bâtisseur de marques comme le démontrent des années de croissance ininterrompues pour Jameson et Havana Club, ainsi que les relances exemplaires de Chivas Regal, Martell ou encore plus récemment de Ballantine's. [...] L'organisation est composée de Propriétaires de Marques et de Filiales de Distribution, qui représentent près de 19 000 collaborateurs répartis dans 70 pays. Autonomes et responsables, les Filiales de Distribution adaptent localement la stratégie mondiale des marques définie par les Propriétaires de Marques. [...]
Objectif : Un marketing multicanal
[...] Or les clients adorent que les marques se décarcassent pour eux à l'image d'une célèbre marque d'épices. Ce marketing multicanal sera-t-il en mesure de ressusciter les marques en répondant aux attentes exprimées en 2008 [...] baromètre Brand Acts Observer (BVA - Léo Burnett ) par des consommateurs français en quête de marques courageuses Ces marques courageuses seront-elles capables de créer la surprise [...] vingt ans Every little helps, bref d'agir au quotidien au- delà des discours [...] a le plus grand besoin de marques fortes susceptibles d'apporter des repères et de [...] Alors que les marques séduisaient les investisseurs par leur capacité à [...] la valeur ajoutée et de la croissance, le temps est peut être venu [...] . la fidélisation.Comme aimait le rappeler François Dalle. la marque est un combat. [...] Industrielles à l'origine (alimentaires, automobile ) le statut de marques s'est étendu aux marques - enseignes (Ikea, Décathlon, Fnac ) et plus récemment à des marques de services (eBay, Google ). Mais s'il [...] dits développés de la prime de marque. [...]
Entre le bio et le techno, les enjeux pour la peau
[...] Directement liée à la première piste, il y a le bilan carbone dont se sont emparées certaines marques (Neals Yard Remedies avec son Carbon Neutral, Aveda, Sampar).Que vont devenir celles qui chinent leurs actifs à l'autre bout de la planète Peut-on allier écologie et commerce équitable La donne du bilan carbone obligatoire pour l'ensemble des biens et services, dès 2011, va bouleverser les comportements d'achat, et mettre en valeur les démarches citoyennes intégrées au produit et au prix (cf. [...] La distribution, quant à elle, a eu un impact important auprès des consommateurs en consacrant de vrais espaces aux marques bio depuis 2006- 2007 (Selfridges, Le Printemps, [...] course aux résultats visibles et immédiats.En surfant sur les courants de la simplicité et du naturel, le bio rassure. Il permet de stopper la surenchère cosmétique et le discours toujours plus complexe des marques installées (on a parfois l'impression qu'on vous vend un moteur de voiture au lieu d'une crème. [...]
Schwarzkopf première tête en Europe
[...] Dans le grand public, Schwarzkopf affiche la plus forte croissance enEurope (Ouest et Est) depuis cinq ans dans l'univers capillaire (coloration, stylisme et soin capillaire). Dans son portefeuille, deux marques sont en tête de leur catégorie en Europe. Taft (coiffant) et Palette (coloration). [...] Parallèlement à la croissance interne, Schwarzkopf peut recourir à la croissance externe, comme en 2004, lors de l'acquisition de la marque américaine de gel et crème Got2b. [...] Ce chiffre témoigne de l'importance de la marque, présente dans plus de cent pays. Schwarzkopf est notre axe de développementmajeur et prioritaire dans l'univers capillaire, confie Paul De Bruecker, directeur général de la branche cosmétiques deHenkel. Sur le plan mondial, l'atomisation du marché régresse en raison de la concentration de l'offre entre les plus grandes marques, les marques distributeurs et, en complément, des marques niches. [...]
Banania, du ressort pour les années à venir
[...] Elle occupe 7,5% du marché des poudres chocolatées en valeur (12% avec Benco, reprise en même temps que Banania) et a connu une croissance de 3% en 2008, quand sa catégorie se situait à 2%. C'est donc une place de challenger ambitieux qu'elle occupe face à desmarques comme Nesquik et Poulain, appartenant aux groupes Nestlé (36%) et Cadbury (22,7%), ainsi qu'à des marques de distributeurs dont la position (16 %) reste canalisée, tant ce marché suscite un attachement fort aux marques. [...] Récemment, la gamme s'est étoffée de deux références, afin d'élargir la cible de consommateurs du produit traditionnel. Elles ont d'ailleurs contribué à la croissance des ventes en valeur de la marque en 2008. Banania Méga Pépites vise les [...] avec des granulés plus gros qui peuvent être soit croqués, soit dilués. [...] Notre mission principale est de reconstruire la marque et de l'étendre à d'autres univers afin [...] score similaire à celui de la grande marque leader, Nesquik. [...]
Prodimarques, qui sommes-nous
[...] Prix de la marque décerné chaque année depuis 1994. Ce prix récompense des ouvrages de réflexion ou d'illustration sur la Marque. L'objectif est d'encourager une production littéraire et iconographique de qualité sur la Marque et les marques. [...] 2003-2006. Campagne sur des catégories de produits (café, yaourt, céréales, lessives) Les bonnes marques on a tous une histoire avec elles (4 films de 22 ). [...] De nombreuses actions ont été menées pour faire cesser ces pratiques particulièrement préjudiciables pour les marques. Prodimarques a élaboré en 1994 un code de bonne conduite signé par les adhérents de la Fédimas, les principales sociétés de design et les adhérents de l'association. [...]