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Résultat de votre recherche : Brevets, Reference, Concept, Marque

Ce que révèlent les brevets sur les marques

Dans la mesure où les brevets sont une représentation textuelle du monde des nouvelles technologies, la question peut être posée de savoir si la marque y trouve sa place.  [...] Demandons donc à notre mineur de texte d'explorer les brevets qui font référence au concept de marque commerciale pour mieux appréhender ce qui s'y cache.  [...] Une première lecture - rapide - montre que souvent il est juste fait référence à un nom de marque suivi d'une mention du type marque enregistrée.  [...]

Evian crée le marché de l'eau minérale en France

Evian crée le marché de l'eau minérale en France

Plus qu'un produit, elle relève du sacré. A la seule évocation du nom Evian, surgissent des images et des référents qui fondent l'identité de la marque.  [...] Evian s'impose 300 contrôles par jour. Reste que, pour justifier un écart de prix qui va du simple au triple, Evian ne doit plus se comparer, mais donner des éléments de différenciation que les marques concurrentes ont intégrés dans leur mes- sage depuis 1994.  [...] Singularité de la marque à l'international. la référence au bébé ou à l'eau des biberons est exclue au profit du concept de pureté parfaite non touchée par l'homme.  [...]

L'EVOLUTION DU DROIT FRANÇAIS DES MARQUES AU COURS DU XXe SIECLE

Le dépôt pouvait toutefois lorsqu'il concernait une marque dont aucun usage n'avait encore été effectué, revêtir un effet indirectement attributif puisqu'il était en lui-même considéré comme ayant valeur d'acte d'usage.  [...] Nous rappellerons par ailleurs qu'au cours du siècle qui vient de s'achever est intervenue, généralement à la suite des suggestions de la jurisprudence consacrées par les textes successifs, une extension progressive des types de signes susceptibles de constituer des marques légalement protégées et qu'ainsi après avoir été admise par la jurisprudence, la possibilité de déposer des lettres, des sigles, ou des chiffres a été expressément prévue par la loi de 1964, qui a en outre, mettant fin aux polémiques antérieures, également prévu la possibilité de déposer un nom patronymique.  [...] La loi de 1991, dont les dispositions constituent aujourd'hui le Livre VII du Code de la Propriété Intellectuelle, a également apporté deux innovations importantes imposées par la Directive auxquelles nous avons déjà fait référence concernant deux nouvelles causes de perte du droit sur la marque.  [...]

Evaluation financière des marques : vers un référentiel international ? - Edouard Chastenet et Claire Boucherand

Evaluation financière des marques : vers un référentiel international ? - Edouard Chastenet et Claire Boucherand

L'approche par les coûts (3) fait référence aux coûts engagés pour la création de la marque ou à ceux qui devraient l'être pour son remplacement ou sa reproduction.  [...] La méthode des redevances (6) fait référence aux données disponibles concernant des accords de licence portant sur des marques comparables.  [...] s'ajoutent à ces critères la référence essentielle aux pratiques du marché (en ce qui concerne les taux de redevance observés) et la prise en compte indispensable des aspects concernant la protection et les droits juridiques liés à la marque.  [...]

Des conseils de plus en plus précieux - entretien avec Alain Michelet CNCPI

Des conseils de plus en plus précieux - entretien avec Alain Michelet CNCPI

Selon les plus optimistes, elle entrera en vigueur en 2014. Le siège de sa division centrale sera à Paris, ce qui renforce la visibilité de notre activité brevet, et cette juridiction verra le jour en même temps que le brevet à effet unitaire, titre unique produisant des effets sur le territoire de l'Union européenne, correspondant à la marque communautaire.  [...] Tout semble, aujourd'hui, devenir marque, les régions, les pays, les hommes politiques… Cette dilution n'est-elle pas préjudiciable au concept même de marque.  [...] Ses critères de valeur doivent se retrouver dans sa marque. Dans une société de plus en plus mondialisée, la référence à un repère devient nécessaire.  [...]

Tropicana, au plus près de l'excellence - Jean Watin-Augouard

Tropicana, au plus près de l'excellence - Jean Watin-Augouard

La même année, Anthony Talamo Rossi dépose la marque Tropicana, un nom inspiré par la référence au climat tropical de Floride auquel aurait été ajouté ana en référence au prénom de la deuxième femme de Rossi, Sanna (2) Le prénom de la mascotte de la marque, Tropic-ana(3), présente en 1948, dans la première affiche publicitaire interpelle le client.  [...] Preuve de l'exigence de qualité que la marque s'impose. C'est en raison de mauvaises conditions climatiques rendant notre approvisionnement de Sicile insuffisant au regard de nos critères de qualité que la vente de Tropicana Pure Premium Sanguinello fut stoppée en France entre 2009 et 2010, et reprise depuis, confie Rachel Milutinovic.  [...] Si la feuille de l'oranger et le fond blanc demeurent les codes intemporelles de la marque, nos packagings ont été refaits, il y a deux ans, avec des codes couleurs qui changent selon les recettes, orange, rouge, bleu, vert.  [...]

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Le co-branding publicitaire peut alors être, ponctuellement, une opportunité de communication surprenante, différenciante et donc attirante car il met en scène deux marques que l'on n'avait pas coutume de voir associées.  [...] Vanish qui, de marque fille discrète sur le packaging, devint marque mère prépondérante, réduisant la marque Blanco à une simple référence de la gamme.  [...] Tous les secteurs sont concernés. Comme par exemple en 2006, lorsque Wanadoo devient Orange, du nom de la filiale britannique de France Telecom, dont le nom de marque fut jugé, à juste titre, plus fort et plus international.  [...]

L’atelier des Chefs donne rendez-vous aux marques par Benoît Jullien

L’atelier des Chefs donne rendez-vous aux marques par Benoît Jullien

Le concept démarre avec une formule simple. l'En-cas, une demi-heure de cours collectif permettant de cuisiner son propre déjeuner pour 17 euros.  [...] nous avions déjà prévu beaucoup d'évolutions. D'autant qu'à l'époque, le concept était totalement pionnier, même s'il a depuis produit nombre d'émules.  [...] Dernière nouveauté, un flashcode peut être apposé sur les produits d'une marque pour renvoyer directement aux recettes les faisant figurer dans leur liste d'ingrédients.  [...]

La responsabilité des marques dans le risque nutritionnel - Marie-Ève Laporte

La responsabilité des marques dans le risque nutritionnel - Marie-Ève Laporte

Le marketing nutritionnel, auquel nombre de marques alimentaires recourent en réponse aux accusations de contribution à l'augmentation de l'obésité, pourrait produire un effet boomerang.  [...] Si cela signifie de grandes quantités de sel, sucre ou graisse, on ne peut en tenir les marques pour responsables, elles ne peuvent aller à l'encontre de leur intérêt en changeant une recette qui marche dans un contexte hautement concurrentiel.  [...] La différenciation se jouera plus sur des valeurs de marques incarnées et démontrées que sur des arguments nutritionnels non convaincants, voire pernicieux.  [...]

Roquefort Société - Jean Watin-Augouard

Roquefort Société - Jean Watin-Augouard

Avec la puissance de sa marque, elle émerge d'autant mieux dans un univers concurrentiel bien singulier puisque, AOC oblige depuis son obtention par la loi du 26 juillet 1925, tous les concurrents, les Papillon, Gabriel Coulet, Carles, La Pastourelle, le Vieux Berger et Vernières, oeuvrent dans le même village.  [...] Autant de plaisirs que la marque entend mettre en avant en prenant prétexte de ses 150 ans pour lancer une campagne de presse conçue par l'agence Extreme déclinée sur le thème Goutez tous les plaisirs de la légende.  [...] Iso 9002 en 1999, devenu Iso 9001 en 2001 (management de la qualité), Iso 22000 en 2011 (management de la sécurité alimentaire), certification IFS (International Featured Standards, référencement des bonnes pratiques agroalimentaires pour la grande distribution et des démarches sur l'environnement).  [...]