Britanniques V Water
Prodimarques, la revue des marques
[...] PepsiCo achète les eaux vitaminées britanniques V Water. Les Echos 2 mai 2008. [...] Votre marque est-elle volcanique ou dormante –Stratégies 1/5/08. [...] Ben & Jerry's veut faire fondre le consommateur. Les Echos 28 avril 2008. [...]
Schweppes
[...] Un prospectus paraît le 4 septembre 1790 dans le Journal de Genève annonçant la vente de Seltzer Water et Spa Water ainsi que les eaux de Pyrmont, Bussang, Courmayeur et Vals. Centre de gravité de la révolution industrielle et commerciale, Londres accueille, le 9 janvier 1792, la première usine de la société Schweppe, Paul and Gosse, au 141 Drury Lane. [...] Ils viennent enrichir l'offre de la marque qui propose déjà Schweppe's Seltzer et Soda Water que l'on peut accompagner de lait, vin, alcool ou sirop comme le montre une réclame de 1798 et Schweppe's Aerated Lemonade depuis 1835. [...] simple, double ou triple puissance. Ils ont pour nom Acidulous Rochelle Salt Water, Seltzer, Spa et Pyrmont Water et Tooth Lotion of Soda. Au même moment, le terme Soda Water entre en usage et il apparaît dans une réclame de Schweppe en 1798. Il peut être alors mélangé à du rhum et du cognac. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Vitamin Water arrive en France en catimini. Stratégies 2 avril 2009. [...] Nestlé Waters renforce son site vosgien. Les Echos 3 avril 2009. [...] C'est dans les vieux pots que Danone fait les meilleurs yaourts. CB News 30 mars 2009. [...]
Moët & Chandon
[...] Mobilisé en 1939, sa maîtrise de la langue anglaise lui vaut alors de servir comme officier de liaison dans les étatsmajors britanniques. Pris dans la nasse de Dunkerque à la fin du mois de mai 1940, il réussit à rejoindre Londres et retrouve ses fonctions chez Moët & Chandon. [...] Parallèlement, conscient que l'extension viticole de Moët & Chandon était limitée en Champagne, de par la superficie du vignoble en appellation, Robert-Jean de Vogué décide d'exporter à l'étranger le savoir-faire de [...] avant de s'attaquer aux vins californiens, avec la création du Domaine Chandon dans la Napa Valley. [...] Grâce au mariage de vins gris et blancs non mousseux, provenant de nombreux crus différents, et par une méthode très spécifique et naturelle, le moine champenois réussit à en faire un vin pétillant. Appelé par la Cour du Roi Soleil le vin du père Pérignon, le vin diable ou le vin saute-bouchon, le Champagne ne va plus quitter les tables royales. [...]
Procter&Gamble, des marques incontournables
[...] d'éviter cent vingt millions de jours de maladie et de sauver des milliers de vies en fournissant trois milliards de litres d'eau potable dans le cadre de notre programme Children's Safe Drinking Water. Ces actions sont mondiales, mais l'engagement est aussi local. [...] Francesco Tortora. Le groupe possède plus de trois cents marques dans plus de cent quatre-vingts pays. Sur ces trois cents marques, vingt-trois sont dites milliardaires, car elles affichent un chiffre d'affaires annuel supérieur à unmilliard de dollars, et vingt autres réalisent entre cinq centsmillions et unmilliard de dollars de ventes annuelles. [...] F. T.. Cela dépend. Ces dernières années, la création de marques milliardaires s'est accélérée. En moins de dix ans, Procter & Gamble en a plus que doublé le nombre. dix en 2001, vingt-trois en 2009. L'expansion des marques va plus vite. Ainsi, il a fallu attendre seize ans pour que la marque Always, lancée d'abord aux États-Unis, arrive sur le marché français. [...]
Guerlain... le musicien des odeurs
[...] Las de se heurter aux refus des coiffeurs de commercialiser ses créations, il décide de n'être distribué que par lui-même dans la capitale. Une stratégie maintenue jusqu'en 1999. Il ouvre donc boutique, en 1828, au 42, rue de Rivoli au rez-de-chaussée de l'hôtel Meurice, lieu de villégiature privilégié des Britanniques avec, pour enseigne Parfumeur Vinaigrier. [...] V.E. (éléments de vie essentiels) qui permet aux cellules de l'épiderme de retrouver leur capacité de réplication. Côté maquillage, Guerlain lance en 1984 Terracota, poudre bronzante pour les femmes puis une version pour hommes au début des années 1990. [...] Deuxième révolution ini-tiée par Guerlain en 1925. avec Shalimar (5), Jacques ouvre la voie à une nouvelle famille olfactive, les parfums orientaux. Deuxième parfum le plus vendu au monde après le N° 5 de Chanel, Shalimar, oriental doux, est présenté dans un flacon dessiné par Raymond Guerlain inspiré des vasques des palais du Rajasthan. [...]
Vittel jamais é-li-mi-née depuis 150 ans
[...] Après le célèbre Buvez, pissez en 1973 et Quand Vittel a chassé les toxines des cellules, Vittel les chasse du corps (1974), la marque lance son mot d'ordre. Retrouvez toute la vitalité qui est en vous (1975). Avec la campagne du masque et du V qui va durer jusqu'à la fin des [...] le slogan Buvez, éliminez puis, en 1980 J'me sens tout mou.Flagada. Raplapla. Il faut é-li-mi-ner... Le concept de vitalité apparaît en 1983 et se décline avec l'agence Jean & Montmarin et l'actrice Andie Mc Dowell à travers le slogan Vittel, la vie pleine de vie en 1987. [...] La renommée de la station thermale dépasse les frontières du pays comme l'atteste la réclame The table water par excellence which saves health to the world. Vittel Grande Source et Hépar sont reconnues et déclarées d'intérêt public par l' Académie de médecine et un périmètre de protection est instauré en 1903, année du décès d'Amboise. [...]
FERRIER, C'EST POU !
[...] Avec le rachat en janvier 1987 de la firme Buxton Minerai Water, Source Perrier détient 75% du marché britannique des eaux gazeuses. Le succès international repose sur un principe de développement identique quelque soit le pays. utilisation d'une marque prestigieuse importée - Perrier - pour aborder un nouveau marché. [...] En 1986, Vergèze est la troisième verrerie française derrière BSN (futur Danone) et Saint-Gobain. L'ensemble compte 3 000 salariés avec quatre fours qui, nuit et jour, débitent 120 000 bouteilles à l'heure. Vergèze est la seule usine au monde à réunir verrerie et embouteillage sous le même toit. [...] Perrier décide de devenir verrier. En outre, l'exportation aux Etats-Unis entraîne une révolution. il faut passer du verre consigné au verre perdu. Pari fou. Gustave Leven acquiert une sablière à Bédouin, au pied du mont Ventoux. On prédit alors la fin de Perrier. [...]
Mars, de l'or en barre
[...] Forrest Mars pressent déjà que le marché de la confiserie repose sur l' achat d'impulsion. Des concours d'expositions de vitrines sont même organisés pour fidéliser les commerçants. On ne parle pas encore de marketing événementiel quand, pour célébrer le couronnement du roi George V, un jeu de 25 cartes est donné avec les barres Mars. [...] Ayant confié tous ses intérêts à ses associés britanniques, il repart de zéro et fonde [...] Hershey, le principal concurrent de Mars(3), la société M&M's (Mars & Murrie) Chocolate Candies. Le destin lui sourit de nouveau et prend la forme de bonbons ronds chocolatés enrobés de sucre multicolore(4), comme les Smarties créés en 1937 par Rowntree. [...] Pour autant, Forrest Mars le relève en lançant un produit qui tranche avec les traditionnelles plaquettes de chocolat. la barre Milky Way, adaptée au goût des Britanniques sera plus sucrée que la recette américaine. Le fameux Act local before think global avant l'heure. [...]
Twinings, pas de pause depuis 300 ans
[...] Les Thés Verts. thé vert nature, thé vert Earl Grey, thé vert au citron, thé vert orange mandarine, thé vert à la menthe. Commercialisé en vrac. Gunpowder thé vert nature et Gunpowder thé vert menthe. [...] En 2004, un nouveau film joue la complicité de deux amies proches se partageant un secret, celui du Earl Grey Twinings. Earl Grey Au cours d'un voyage en Chine, un diplomate britannique, messager du comte Charles Grey, premier ministre de la Reine Victoria, sauva la vie [...] la recette d'un thé de Chine parfumé à la bergamote. [...] Autre segment développé pour conquérir une clientèle plus jeune. les thés aromatisés. Indépendamment des parfums les plus courants, à base de vanille ou de citron, Twinings propose des Thés Gourmands. La fidélité des consommateurs est très volatile sur les thés parfumés, segment concurrencé par les marques distributeurs (15 % en volume, 7% en valeur) car la valeur ajoutée du thé est moindre, souligne Marie-Laure Rouaud. [...]