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Le buzz sur le buzz
le buzz permet d'investir moins. Nous avons tous à l'esprit les succès phénoménaux de Harry Potter, du film BlairWitch ou encore de la boisson RedBull. [...] Trois produits qui doivent une grande partie de leur succès au buzz qu'ils ont su générer. Mais, contrairement au mythe, pour percer, ces trois produits ont su conserver un budget marketing conséquent, utilisé souvent de manière non traditionnelle, donc moins coûteux et moins visible qu'une importante campagne media. [...]
Playmobil, en avant l'histoire
La marque n'entend pas non plus coller aux modes, aux tendances via, par exemple, les licences. On ne trouve pas de Playmobil autour de Star Wars, Spiderman ou Harry Potter, par exemple. [...] , explique Bruno Bérard. Pour animer la marque, des films publicitaires passent à la télévision au moment des fêtes puisque 55 % des ventes sont réalisées d'octobre à décembre(6). [...]
Mumm
(7) Casablanca de Michaël Curtis, La gitane de Philippe de Broca, Le Patient Anglais d'Anthony Minghella, Annie Hall de Woody Allen, Recherche Susan désespérément de Susan Seibelman, Harry, un ami qui vous veut du bien de Dominik Moll, Pearl Harbor de Michael Bay, autant de films où apparaît le célèbre Cordon Rouge de Mumm. [...] Forte de son succès, la G. H. Mumm ne tarde pas à faire agrandir ses caves et à acheter les meilleures vignes. La maison appelle alors ses vins Ay Mousseux, Verzenay Mousseux, OEil-de-Perdrix Mousseux, sans même faire figurer comme les autres maisons, le mot champagne sur l'étiquette. [...]
La revue des Marques
Un méthodique pour fusionner Barilla et Harry's. Jean-Pierre Comte. LSA 22 avril 2010. [...]
La revue des Marques
America's favorite food. The story of Campbell Soup Company. 243 illustrations. Historical text by Douglas Collins. Foreword by Nathalie Dupree. Harry N. [...] Epopée d'une boisson. La Chicorée. Dans le Nord- Pas-de-Calais. - Yves Maerten, Nathalie Durousoy, Valérie Leroy. 1993. [...]