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La marque, actif immatériel - Florence Hussenot
Face à ces évolutions, l'évaluation de la marque et le suivi de sa valeur s'inscrivent naturellement dans le cadre de la gestion marketing, tout autant que de la communication financière. [...] C'est une démarche dite consumer based. Quinze années d'analyse marketing dans le cadre de valorisation des marques nous en ont convaincus. [...] (*) Présidente d'Adwise - Institut d'études marketing Présidente de la commission marketing AFNOR/ISO, contributrice à l'Observatoire des Actifs Immatériels - représentante Adetem. [...]
Vers une santé objective des marques alimentaires
Responsabilité sociétale oblige ou simplement démarche marketing cohérente, la santé est devenue un fer de lance presque incontournable. [...] Qu'il s'agisse d'une angoisse profonde liée à la mal bouffe ou d'un souhait légitime d'une alimentation plus saine, les marques ne pouvaient ignorer le phénomène pour l'établissement de leur plan marketing. [...] .. En définitive, ce nouveau cadre législatif n'est-il pas au final, l'opportunité, sous la contrainte certes, de réinstaurer une saine démarche marketing et une gestion intègre et justifiée de la marque Si tel était le cas, cela ne pourrait être qu'au plus grand bénéfice du consommateur, et parvoie de conséquence. [...]
Web 2.0: Quand la communication devient dialogue - Catherine Viot
il devient co-concepteur du produit et il peut être sollicité dans le cadre de campagnes de marketing viral. [...] Ils peuvent être utilisés dans le cadre d'opérations de marketing direct. [...] (*) Docteur en sciences de gestion, maître de conférences en sciences de gestion à l'Institut d'administration des entreprises de l'Université Montesquieu-Bordeaux IV. [...]
Les entreprises ont-elles besoin de super-marketeurs ? - Eric de Rugy
Dans une récente enquête mondiale d'IBM sur l'évolution de la fonction marketing (1), 71 % des 1 700 directeurs de marketing interrogés déclarent qu'ils ne sont pas préparés à la gestion de l'explosion de données qui s'annonce. [...] C'est dans cette perspective que, dans la continuité de son prix de l'Audace Marketing, le pôle Marques & Médias de l'Association des Diplômés HEC a constitué un think tank sur l'évolution de la fonction marketing, piloté par Christophe Servais, ancien directeur marketing de Cisco France. [...] Laissons le mot de la fin à un orfèvre en la matière, A.G. Lafley, qui fut CEO monde de Procter & Gamble jusqu'en 2010, quand il déclarait dans le cadre de l'ouvrage The Future of Marketing (2). [...]
La communication, créatrice de valeur - Denis Bied-Charreton
Nous avons cherché à prendre en compte les principaux facteurs pouvant avoir une influence sur les marchés comme le niveau des prix, les ventes en MDD, le rôle de la promotion, la dynamique d'innovation produits, celle des annonceurs et les investissements hors-médias. [...] Enfin, si l'on intègre tous les facteurs marketing étudiés, il est possible d'expliquer l'évolution des ventes jusqu'à 66 % pour les produits d'entretien, et à 26 % pour les produits frais par exemple. [...] Avec les facteurs marketing que nous avons analysés, nous pouvons expliquer entre 26 et 66 % du niveau des ventes en volume à travers les marchés étudiés. [...]
Du Big Brother au Good Brother - Pascal Granier
Exemple. Leboncoin fait la promotion de son offre la bonne affaire est au coin de la rue via cette technique de visibilité. [...] e-coupon. bons d'achat ou de réduction proposés dans le cadre d'opérations e-marketing. [...] L'autre avenir du web, c'est la télévision en ligne, avec laquelle nous serons encore plus compétitifs versus les autres médias. [...]
Des audiences de masse aux audiences d'affinité - Florence Garnier
Les directeurs de marketing restent de moins en moins longtemps dans leurs fonctions, trop peu pour faire leurs preuves. [...] Face à un consommateur qui a pris les acteurs du marketing de vitesse, les agences s'avisent de la nécessité de réinventer leur métier, sans avoir encore de solutions complètement au point pour fournir aux annonceurs des formules clé en main, mieux cibler les consommateurs, et répondre aux problématiques de société comme celles liées à l'environnement. [...] Cette réinvention du métier de marketing ne se fera que dans le cadre d'un contrat de confiance entre les agences et les annonceurs, ces derniers ne devant pas omettre d'inviter les agences à réfléchir avec eux aux stratégies du futur. [...]
Programme National Nutrition Santé 2, 2006-2010
Pour répondre aux défis liés à l'augmentation de l'obésité et aux pathologies associées à une mauvaise nutrition, la France s'est dotée, en 2001, d'un Programme national nutrition santé devenant ainsi le premier pays européen à disposer d'une stratégie d'ensemble. [...] le dépistage précoce, par les PMI (protection maternelle infantile), la médecine scolaire et les médecins de ville, sensibilisés à la surcharge pondérale. [...] Dans le cadre d'une réflexion sur l'image du corps, est lancé fin 2006 un groupe de travail sur l'impact de la publicité sur l'acceptation des différentes corpulences et sur les comportements nutritionnels. [...]
Fidélité chaude ou froide - Benoît Heilbrunn
une famille nombreuse avec deux actifs aura par exemple tendance à racheter les mêmes marques de consommation courante pour une simple question de gain de temps. [...] La plupart des études marketing ne proposant que des résultats contextuels, ne faudrait-il pas explorer d'autres pistes pour appréhender la fidélité Nous avons sans doute du mal à comprendre la fidélité à la marque dans la mesure où nous somme englués dans un cadre culturel monogame alors que la société marchande donne toutes les raisons à l'individu d'être polymarque. [...] La fidélité pose problème au marketing ou plus exactement aux marques, puisqu'elle suggère une certaine répétition qui s'oppose avec la sorte de romantisme propre au consommateur moderne avide de nouvelles expériences et de nouveautés. [...]
Maggi Sveltesse, naturellement léger
La gestion de la ligne devient sereine, explique Nathalie Gonzalez, directrice marketing surgelés Nestlé France. [...] La gamme Maggi Sveltesse, apparue en 2000, en remplacement de Findus Cuisine Légère, a la caution du goût avec Maggi et celle de la ligne avec Sveltesse. [...] Utilisé dans le cadre d'une alimentation équilibré, le plat cuisiné surgelé est perçu comme pouvant aider à conserver ou à retrouver son poids de forme. [...]