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Résultat de votre recherche : Café, Marque

NESCAFE ne cesse de réinventer le café soluble

NESCAFE ne cesse de réinventer le café soluble

Mais quand la cour donne l'exemple... Louis XIV, le premier, sert à ses hôtes de marque un café préparé à la turque en 1660, bientôt imité par toute la noblesse.  [...] C'est pour les palais de ces mêmes consommateurs, habitués au goût du café Nescafé, mais au sommeil plus ou moins contrarié par les effets de la caféine (selon les métabolismes, elle engendre une certaine accoutumance), que la marque lance, en 1954, le premier Nescafé décaféiné, fruit d'une technologie propre au groupe.  [...] .. Grand Arabica, Cap Colombie.. clame alors la publicité. Cette création française, l'une des premières campagnes communes à tous les pays où la marque est présente, fait de Nescafé une vraie marque de café, selon Didier Laurent.  [...]

Grand’Mère, sois sans temps ! par Jean Watin-Augouard

Grand’Mère, sois sans temps ! par Jean Watin-Augouard

Première marque sur le segment du café moulu robusta 3, son coeur de marché, elle est troisième avec 8,3 % du total café en volume.  [...] Puisque le concept convient aux consommateurs, René Monnier crée, en 1959, la marque Café 59, 59, non pour la date de naissance, mais pour le département du Nord.  [...] Le marché du café, très dynamique, avec des marques fortes, évolue vers le on demand (café à la demande), qui répond à des besoins de variété et de praticité avec le développement des machines Nespresso, Senseo ou Tassimo quand le café moulu classique baisse structurellement, bien qu'il demeure encore le premier marché, avec 52 % des volumes (43 % en valeur).  [...]

Nespresso, le succès de la dosette

Nespresso, le succès de la dosette

Il existe une gamme de quatorze variétés de café sélectionnées avec la plus grande minutie par les experts de la marque dans les pays d'origine du café.  [...] C'est que le concept a fait des petits. Ainsi, Nestlé pense également à lancer, sous sa célèbre marque de café soluble Nescafé, un concept adapté en partenariat avec Braun.  [...] Une marque de filtre a même eu l'idée de lancer une gamme de filtres contenant du café prédosé pour des dosages allant de deux à huit tasses.  [...]

Carte Noire le café le plus vendu en France

Carte Noire le café le plus vendu en France

Carte Noire est donc la première marque de café à proposer une valve de garantie d'arôme, valve monodirectionnelle qui permet au gaz de sortir et à l'oxygène de ne pas entrer.  [...] Depuis le début des années 2000, la marque est confrontée à la montée en puissance des marques de distributeurs qui copient ses codes, à d'autres marques, comme L'Or de Maison du café, qui tentent de se positionner sur le territoire du premium, et au lancement des dosettes et des machines à système, analyse Sophie Romet, directrice générale associée de Dragon rouge.  [...] L'agence Dragon rouge crée un véritable univers de marque, par un style visuel propre, calqué sur celui du luxe, où l'arôme est traité comme un parfum.  [...]

Selecta affûte ses armes -Benoît Jullien

Selecta affûte ses armes -Benoît Jullien

Cerise sur le gâteau, la toute jeune marque vient d'obtenir le droit d'arborer le signe Reconnu Saveur de l'Année, qui valide l'intention qualitative qui l'a fait naître.  [...] Une pierre dans le jardin des marques de café Nous ne les excluons nullement assure Christian de Bus, leur positionnement premium est nécessaire pour apporter un complément d'imaginaire à notre offre.  [...] nous sommes le seul acteur de la distribution automatique à avoir développé une stratégie de marque enseigne affirme Christiande Bus, exhibant 88 % de notoriété assistée.  [...]

Réputation ou image de marque ? - François Laurent

Réputation ou image de marque ? - François Laurent

Si l'on montre au public la photographie d'une jeune fille élégante et celle d'un cultivateur aisé et qu'on demande laquelle de ces personnes utilise une Simca et laquelle utilise une Peugeot, une marque est pratiquement toujours attribuée à la jeune fille et une pratiquement toujours au cultivateur 2.  [...] la communication se verticalise dans les mass-médias. La discussion au café où se créaient les réputations se voit remplacée par le monologue de la télévision creuset des images de marque.  [...] Face à la verticalité de la communication publicitaire la marque parle en majesté à des téléspectateurs qui n'ont d'autre choix que d 'écouter renaît une communication horizontale, de pair à pair, comme au bon vieux temps de la place publique ou du café du commerce.  [...]

Nespresso, l'icône mondiale du café parfait - Jean Watin-Augouard

Nespresso, l'icône mondiale du café parfait - Jean Watin-Augouard

Le savoir-faire est une chose, le faire-savoir une autre. Là aussi, Nespresso est une marque pionnière, car elle se présente non seulement comme une marque de produit mais aussi comme une marque de service.  [...] Aussi, la présence, chez Mc Cann World group, de Future Brand (stratégie de marque, design packaging et volume, design d'environnement), Mc Cann Paris (publicité et parrainage), MRM (Internet et marketing relationnel),Weber Shandwick (presse, relations publiques et boutique) et Francis Krempp (design architectural) confère une unité de temps et de lieu, une cohérence dans la prise de parole de la marque quel que soit le support.  [...] La fidélité pérennise le style. Nespresso entend être une marque de style et non de mode, la démarche ne doit jamais être artificielle.  [...]

Ricoré

Ricoré

) en 1964. Une nouvelle typographie, façon ranch, singularise mieux la marque avec les couleurs noire et marron sur fond jaune qui rappelent le mélange de café et de chicorée.  [...] Consultée par Nestlé en 2000, l'agence de design Raison Pure a pour mission de repenser l'identité visuelle de la marque avec, comme objectif de faire évoluer Ricoré sans perdre l'identité du produit et son statut de marque.  [...] Or, contrairement aux idées reçues, Ricoré n'est pas une marque senior puisque 14% des moins de 35 ans sont consommateurs de Ricoré.  [...]

Brit'attitude, un autre chemin vers la croissance - Jean Watin-Augouard

Brit'attitude, un autre chemin vers la croissance - Jean Watin-Augouard

La méthode française est-elle la seule pour faire croître une marque Traversons le channel pour s'immerger dans l'esprit anglais.  [...] Conséquences sur le plan méthodologique. les Anglais aiment prendre le problème à zéro pour créer un lien différent entre la marque et les consommateurs.  [...] En France, la marque Michel & Augustin s'en inspire. L'enseigne de sandwich la plus implantée en Angleterre, Prêt à manger, raconte des histoires aussi bien sur ses serviettes de couleur marron ( c'est moche mais il n'y a pas de chlore ), ses gobelets sur lesquels est retracée l'histoire de leur machine à café ( elle coûte cher car elle fait le meilleur café du monde ).  [...]

Parrainage TV, enjeu de la pertinence - Virginie Mary

Parrainage TV, enjeu de la pertinence - Virginie Mary

La pertinence est un élément essentiel de la crédibilité d'un partenariat, elle permettra ainsi d'assurer un transfert d'image optimal entre le programme et la marque.  [...] Un slogan (Un café nommé désir), des codes visuels directement inspirés du cinéma associés au parrainage du film du dimanche soir n'ont fait que renforcer l'identité de la marque et développer un imaginaire fort et spécifique à la marque, dans un secteur où la différence pour créer de la préférence est essentielle.  [...] En effet, on constate que les téléspectateurs assimilent progressivement le lien entre la marque et le programme et s'y habituent.  [...]