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Résultat de votre recherche : Café, Nespresso

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la revue des Marques octobre 2011

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la revue des Marques octobre 2011

Manger est une action culturelle. La preuve dans ce livre. Opéra bouffe, une anthropologie gourmande de nos modes alimentaires, par Pascal Lardellier, éditions EMS, 268 pages, 19 €.   [...] Au moment où le fondateur quitte la scène, ce livre vient à point nommé pour expliquer comment Steve Jobs a fait passer le chiffre d'affaires d'Apple de 7 milliards de dollars à près de 100 milliards et fait progresser la capitalisation boursière de plus de 3 000 %.   [...] Quelles relations entretenons-nous avec les appareils électroménagers et donc les marques qui les portent De l'aspirateur Dyson à la machine à café Nespresso, ces objets sont devenus des machines de compagnie.  [...]

Nespresso le joaillier du café - Jean Watin-Augouard

Nespresso le joaillier du café - Jean Watin-Augouard

Fort de ses trois piliers, les meilleurs cafés, des machines au design remarqué et la qualité du service, Nespresso entend devenir l'icône mondiale du café parfait.  [...] La typologie distingue cinq catégories. les coffee lovers, passionnés du café et véritables experts de Nespresso, les design addicts, attachés à la machine, les amoureux du café en quête du meilleur café, les eco friendly sensibles au développement durable(3) et, dernière catégorie, les Nespresso, sowhat, très pragmatiques.  [...] Même Nescafé a récemment proposé Dolce Gusto en France. Enfin, en 2012, l'un des brevets de la capsule révolutionnaire de Nespresso tombera dans le domaine public.  [...]

Nespresso, l'icône mondiale du café parfait - Jean Watin-Augouard

Nespresso, l'icône mondiale du café parfait - Jean Watin-Augouard

La gamme des douze Grands Crus Nespresso est présentée sur de larges meubles en wengé (bois foncé) accueillant les étuis de café, et les comptoirs de vente allient le verre, le bois et le métal brossé.  [...] Le luxe Nespresso combine le luxe matériel et le luxe d'initiés, un état d'esprit, un mode d'exigence de la qualité, l'expérience d'un café d'exception.  [...] Si, comme l'affirme Antoine Ortoli, le succès de Nespresso est à mettre au compte des clients qui sont devenus ses ambassadeurs, il est à noter que, depuis une dizaine d'année, l'équipe Nespresso travaille en étroite collaboration avec Mc Cann World group pour mettre en oeuvre The ultimate coffee experience dans toutes les dimensions de la communication.  [...]

Nespresso, le succès de la dosette

Nespresso, le succès de la dosette

En 1986, Nestlé fonde, à Vevey en Suisse, sa filiale Nespresso, nom donné au concept de machine à espresso à partir de café moulu encapsulé.  [...] En 1996, le système Nespresso Professional est introduit sur le marché européen à destination des PME, restaurants, hôtels et cafés.  [...] Le système Nespresso comprend une machine à espresso utilisant des capsules de café moulu prédosées qui protègent les 900 arômes du café des effets néfastes de la lumière, de l'air et de l'humidité.  [...]

Marques et circuits de distribution - Olivier Desforges

Marques et circuits de distribution - Olivier Desforges

La crise que nous traversons, le bouleversement des technologies de communication, affectent profondément le comportement des consommateurs.   [...] H&M, Zara, Decathlon, Ikea ont, d'une certaine façon, révolutionné les marchés du textile, des articles de sport et de l'ameublement.   [...] Face au succès d'un Nespresso (le luxe fait café), dont le business model intégrait d'ailleurs dès l'origine la vente à distance, combien d'autres essais infructueux.  [...]

Pourquoi et comment innover à partir de l'ADN? - Patrice Civanyan

Pourquoi et comment innover à partir de l'ADN? - Patrice Civanyan

Soit l'innovation justifie la création d'une nouvelle marque, du type Nescafé, soit son modèle économique justifie la création d'une entreprise, du type Nespresso, soit l'innovation peut servir une marque existante, du type Nescafé Espresso.  [...] Nescafé, après avoir inventé le café lyophilisé, se devait d'inventer un espresso de même qualité, car la consommation du café monte en gamme, grâce notamment au succès du système Nespresso.  [...] Lorsque nous avons renommé et repositionné Yoplait Double Douceur en Yoplait Perle de Lait, ce qui a doublé les ventes à produit et prix égaux, nous avons été inspirés par les fans du produit, qui nous le décrivaient comme une crème de soin aussi délicate qu'une caresse de soie.   [...]

Business as unusual - Patrick Mathieu

Business as unusual - Patrick Mathieu

pour vous permettre de ne jamais être limité dans votre volonté de vous éclater en faisant du sport, Nike vous propose une meilleur confort (Nike Air), du ressort (Nike Shox), vous connecte à une communauté de coureurs en ligne (Nike+), et Facebook vous permet de partager votre pouvoir.   [...] pour vous offrir le plus grand des plaisirs en matière de café, et donner à tous accès à un savoir-faire quasi-professionnel, Nestlé propose Nespresso, café en capsules vendu en circuit sélectif avec une image de luxe.  [...] le sien. Comment imaginer sans cette posture de Créateur le nouveau Nespresso des glaces ou du chocolat chez Nestlé, la suite du génie de Steve Jobs chez Apple Quand on oublie son destin et sa grandeur au profit d'intérêts financiers ou d'un raisonnement horizontal à court terme devenus sclérosants, il y a Nokia, qui a raté son entrée dans le smartphone.  [...]

Le faire-savoir du savoir-faire par Jean Watin-Augouard

Le faire-savoir du savoir-faire par Jean Watin-Augouard

Nul doute, Nespresso est un cas d'école. À plus d'un titre, dont celui de réunir en son sein quelque cent trente métiers différents.  [...] À l'origine, Nespresso s'est construit comme une nouvelle manière de déguster du café, avec un système de vente à distance à travers le Club Nespresso.  [...] . Depuis ses origines, Nespresso maîtrise sa chaîne de valeur de la cerise de café jusqu'à la tasse, des caféiculteurs aux consommateurs.  [...]

L'accès via le contenu de marque - Daniel Bô et Matthieu Guével

L'accès via le contenu de marque - Daniel Bô et Matthieu Guével

le prix, les points fidélités,… Ce n'est pas forcément inintéressant ou dégradant, mais ce type de relation reste limitative, un peu comme lorsque nous disons que nous avons des relationsprofessionnelles avec quelqu'un pour bien faire comprendre que ce n'est pas un ami.   [...] Le cas Nespresso est un autre exemple de la façon dont les contenus favorisent une relation plus authentique et l'accès aux marques.  [...] Le site Nespresso propose d'aller à la rencontre de ses experts, comme Alexis, responsable café vert ou encore Juan Diego, a gronome et producteur au Costa Rica, qui nous expliquent avec passion leur métier, leurs méthodes, leurs gestes.  [...]

La relation, clé du succès - Benoît Tranzer

La relation, clé du succès - Benoît Tranzer

McDonald's, grâce à son one dollar menu, à son souci d'adaptation aux goûts locaux et à son offre Mc Café moins chère et plus désirable que celle de Starbucks, gagne en valeur.  [...] Les marques d'alcool (Budweiser avec Bud Light, qui devient la première marque dans sa catégorie, et Johnnie Walker)et de cigarettes (Marlboro) sont également en hausse, comme certainesmarques de café (Nespresso en tête).  [...] Les opérateurs de téléphonie mobile en sont naturellement les premiers bénéficiaires dans notre classement (Movistar, T Mobile,Vodafone, O2, et Beeline ou MTS opérateurs russes), mais aussi les champions des téléphones de nouvelle génération, les Smartphone.   [...]