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NESCAFE ON A TANT D'INNOVATIONS À PARTAGER
(3) Nescafé granulé est né lorsque Nestlé s'est rendu compte que, d'un point de vue marketing, il était préférable de donner au café soluble un aspect plus attractif et plus foncé de café moulu. [...] Le ton demeure didactique quand, dans un autre film, l'Ambassadeur de la République du bon café, Son Excellence Nescafé apparaît tel un bon génie à une ménagère en difficulté avec son moulin à café. [...]
Marques en scène pour plus de sens
Chez nous, la culture du café, très forte, n'a pas pour référence le soluble. Ajoutons le coût de l'immobilier, les investissements très lourds pour trouver les bons endroits et proposer une architecture distinctive, analyse Frank Rosenthal. [...]
Carte Noire
Carte Noire Divinement Expresso, le premier expresso soluble de Carte Noire, est lancé en 2007. Dernière innovation, en 2008, Carte Noire Harmony est un café à teneur réduite en caféine. [...] Afin de ne pas vieillir avec ses premiers consommateurs, Carte Noire va s'affranchir du monolithisme, le paquet noir, pour élargir son offre, en 2003, avec trois produits axées sur le geste café. [...]
Ricoré
Pour la première fois, publicité et packaging ont, cette année, le même discours. tonicité et bien être se substitue à Chicorée café solubles sur l'étiquette. [...] Pour leur jeune santé, si vous souhaitez éviter le café pur, donnez-leur Ricoré, spécialité à base de café et de fine chicorée. [...]
Jacques Vabre ou la meilleure cerise...dans la tasse
Rien de plus légitime puisque le café, avec 95% de la production transportée par bateau, est un des principaux produits du commerce transatlantique. [...] (11) 600 000 sacs de café y entrent d'où sortent 120 millions de paquets, tous les ans. [...]
Nespresso, le succès de la dosette
la dose de café torréfiéet moulu. [...] Le haut de gamme du café. [...]
Nespresso le joaillier du café
Au commencement, un processus de recherche qui débute, en 1970, au sein de la R&D de Nestlé et qui débouche, en 1986 par l'invention de la capsule de café moulu - qui la protège de l'oxygène, son pire ennemi - et de son concept d'extraction du café sous pression. [...]
