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Résultat de votre recherche : Campagne, Consommateurs

Les grandes marques en campagne: La saga continue en 2007

Les grandes marques en campagne: La saga continue en 2007

Pour la deuxième année consécutive, 23 marques nationales de grande consommation participent à la plus grande campagne d'affichage menée en France, du 2 au 17 juillet 2007.  [...] Les marques constituent également un moteur de croissance majeur pour les enseignes,à travers leur capacité à créer de la valeur,à innover en permanence et à anticiper les attentes de consommateurs.  [...] Les études démontrent que l'attachement des consommateurs aux marques demeure élevé et pourtant, leur part dans les achats des ménages ne cessent de diminuer.  [...]

22 marques en campagne, l'union fait la force

22 marques en campagne, l'union fait la force

Alain de Cordemoy. En écho à la campagne fondée sur l'interpellation, il nous est apparu opportun de donner aux consommateurs la possibilité de dialoguer avec les marques afin de répondre à leurs questions.  [...] Ce site a été conçu pour accompagner la campagne d'affichage et permettre aux consommateurs d'établir un contact direct avec les marques participantes.  [...] Grâce à l'originalité d'un message et d'une création communs aux 22 marques de Grande Consommation, cette campagne suscite un très large agrément (91% des individus de 15 et plus, soit le meilleur score en Affichage enregistré par BVA) et renforce l'image de plaisir et de proximité des grandes marques.  [...]

7 nouveaux modes relationnels

7 nouveaux modes relationnels

L'été dernier, aux Etats-Unis, la marque de glaces Ben&Jerry's, réputée pour ses engagements citoyens, a lancé une campagne baptisée Federal Budget Priorities Campaign qui incite les consommateurs à envoyer un message à leurs dirigeants politiques en leur demandant de réduire les coûts de l'armement américain au profit des enfants défavorisés.  [...] Pour cette campagne, articulée autour du lancement de sa nouvelle glace, l'American Pie, Ben&Jerry's met à disposition de ses consommateurs des cartes à envoyer au Congrès ainsi qu'un site spécifique donnant de multiples informations sur les choix budgétaires du gouvernement américain.  [...] Ici, Marque Repère ne se contente pas de diffuser de l'information nutritionnelle, claire et accessible à tous, sur les packagings de ses produits, elle construit une relation avec ses consommateurs, les accompagne tout au long de ses programmes pour leur faire acquérir de nouveaux gestes et de nouvelles habitudes.  [...]

Cocktail magique campagne de communication Ilec - Olivier Desforges

Cocktail magique campagne de communication Ilec - Olivier Desforges

O.D.. Sur le plan media, l'entrée de la campagne dans le métro permet de réduire la distance entre les affiches et les consommateurs.  [...] Ce média donne donc un impact très fort à la campagne. La présence dans certains centres commerciaux permet également de se rapprocher des lieux d'achat des consommateurs.  [...] Elle doit avoir toujours en ligne de mire l'innovation pour surprendre le consommateur, lui apporter un produit ou un service meilleur en restant toujours dans le marché en termes de prix.  [...]

Ultra Doux... doux pour la planète - Benoît Jullien

Ultra Doux... doux pour la planète - Benoît Jullien

Une occasion de communiquer sur la réduction de 16 % de leur consommation d'eau et de 11 % de leurs déchets par les usines fabriquant Ultra Doux entre 2005 et 2010.  [...] les consommateurs savent maintenant bien ce qu'il faut faire dans leur cuisine, mais beaucoup moins dans leur salle de bain, précise Carine Dellière.  [...] En attendant, des post-tests seront effectués à l'issue de la campagne (Internet, smartphone, stop-rayons en magasin) pour vérifi er la prise de conscience par les consommateurs de ces enjeux.  [...]

Evian soigne les mamans - Benoît Jullien

Evian soigne les mamans - Benoît Jullien

Celui-ci favorise le développement de formats particuliers, dont l'usage est plus ou moins lié à des types de consommateurs.  [...] la bouteille de 1,5 litre reste le format dominant, mais la 50 centilitres accompagne particulièrement la consommation dans les transports tandis que le litre correspond à la consommation au bureau, de modes plus spécifiquement prisés par les femmes.  [...] .. Cette observation a d'ailleurs poussé Evian à développer sa nouvelle campagne de communication avec une galerie de portraits de consommateurs spécifiques (hommes, femmes, enfants, etc.  [...]

Intra, Inter, Trans : questions de confiance - Nathalie Damery

Intra, Inter, Trans : questions de confiance - Nathalie Damery

Ainsi, au-delà des différences sociales, de genre, d'origine, l'approche par génération peut constituer une grille de lecture intéressante pour le management (le comportement des salariés), pour le marketing et la communication (le comportement des consommateurs).  [...] Les consommateurs coproduisent le contenu, échangent des recettes… En 2010, la campagne On se lève tous pour les 40 ans de Danette permet à la marque de réafficher son pot de 500 g.  [...] Son attitude à l'égard de la consommation est plurielle. fortement imprégnée des valeurs d'Internet (immédiateté, gratuité, nomadisme, transparence, entre autres), elle tend à consommer autrement.  [...]

Haro sur le faux - entretien avec Christian Peugeot

Haro sur le faux - entretien avec Christian Peugeot

L'Unifab lance sa 12e campagne estivale stop au faux, participe à la campagne avec la douane les faux produits cachent de vrais dangers pour la journée mondiale anti-contrefaçon, ainsi qu'à l'exposition Contrefaçon, la vraie expo qui parle du faux à la Cité des sciences… Les consommateurs perçoivent-ils mieux les enjeux aujourd'hui, qu'hier La peur du gendarme est-elle réelle.  [...] Christian Peugeot. Les campagnes que l'Unifab mène depuis quelques années commencent à porter leurs fruits car on assiste à un progressif changement de mentalité des consommateurs.  [...] Le texte prévoit, de manière générale, des mesures de détection du faux, l'impossibilité de vendre des médicaments en ligne, une meilleure information des cyber consommateurs, la définition des procédures de notification par les titulaires de droit de la présence de faux sur certains sites, le traitement par ceux-ci des offres de contrefaçons, la possibilité de plaintes de consommateurs, l'identification des vendeurs récidivistes de faux, ainsi que l'échange d'informations entre plateformes et titulaires de droit, la mise en place de méthodes et d'outils de détection.  [...]

Chivas le maître de l’assemblage - par Jean Watin-Augouard

Chivas le maître de l’assemblage - par Jean Watin-Augouard

Celle-ci imagina une campagne de publicité très emblématique sur le thème novateur de la conversation de la marque avec ses consommateurs.  [...] En 2003, l'international abandonne la signature When you know ( Quand vous savez ) pour s'adresser aux consommateurs qui ont l'appétit de vivre avec Rich and generous, illustrée par des campagnes sur le thème This is the Chivas life.  [...] L'objectif est donc de remettre la marque à l'esprit des consommateurs et de moderniser son image pour développer l'achat plaisir.  [...]

Le chocolat Nestlé vers un plaisir partagé - Anne Marin et Jean-Manuel Bluet

Le chocolat Nestlé vers un plaisir partagé - Anne Marin et Jean-Manuel Bluet

L'objectif est de sensibiliser les consommateurs sur la problématique de la déforestation en Indonésie, pays deuxième producteur de gaz à effet de serre qui subit une diminution très importante de ses surfaces boisées en raison, notamment de la culture de l'huile de palme.  [...] Jean-Manuel Bluet. Nous sommes au nombre des entreprises sélectionnées par le gouvernement pour participer à l'expérimentation sur l'information environnementale aux consommateurs.  [...] Jean-Manuel Bluet. Soulignons le paradoxe. les études montrent que les consommateurs sont de plus en plus engagés, puisque 50 % disent que la problématique du développement durable les interpelle.  [...]