Campagne + Contrefaçon + Message + Consommateurs + Européens
Responsabiliser, réguler, sanctionner
[...] La campagne répond à ce double objectif. Je suis heureux de constater qu'elle est de mieux en mieux accueillie. Les consommateurs ont réfléchi et savent qu'il ne s'agit [...] de vente de stupéfiants, aux dommages écologiques et aux atteintes à la diversité culturelle dont sont responsables les contrefacteurs et les intérêts criminels qui les soutiennent. [...] Cette campagne sera étendue, comme l'année dernière, à l'Italie, à l'Espagne et à l'Allemagne, en liaison avec les associations correspondantes de l'Unifab dans ces pays. Soulignons l'importance de la campagne franco-américaine, en partenariat avec l'International Anti-counterfeiting Coalition (IACC) et son slogan le vrai prix de la contrefaçon, campagne qui vise à responsabiliser chaque consommateur sur les liens entre crime organisé et contrefaçon. [...] L'Unifab a lancé en juillet 2009 sa septième campagne estivale de lutte contre la contrefaçon, autour du message Je suis dans le vrai. Je n'achète pas le faux ( I'moriginal. I don't buy fakes ). Les consommateurs européens prennent-ils conscience de ce fléau. [...]
Le buzz sur le buzz
[...] Le consommateur peut s'associer à ce message, rajoutant ainsi de la crédibilité au message et au produit (influencer marketing et evangelist marketing) ou, dans le cas du buzz marketing et du marketing viral, le consommateur n'est qu'un vecteur de propagation du message, avec un effet moins marqué sur sa crédibilité. [...] Les consommateurs ont pris le pouvoir. Dans les années 1960, la problématique était simple. celui qui contrôlait les moyens de diffusion s'assurait le contrôle des messages. Quelques campagnes marketing bien ficelées vous assuraient de contrôler l'essentiel des messages concernant votre marque. [...] En France, Siemens a disséminé en phase de pré-lancement une centaine de téléphones mobiles auprès de consommateurs influents, provoquant une rupture de stock dès la sortie de ce modèle. Face à des consommateurs de plus en plus sceptiques et immunisés face aux messages publicitaires, le marketing du bouche à oreille s'impose peu à peu comme un complément indispensable à toute campagne marketing. [...]
Absolut
[...] Dans le cadre de la campagne In an Absolut World, qui représente des scènes d'un monde imaginaire, le film télé Etreintes Absolut (Absolut Hugs) diffuse un message mondial illustrant l'esprit de communauté d'un monde où les transactions seraient payées avec des marques d'affection et de gratitude, plutôt qu'avec de l'argent. [...] Changement radical dans la stratégie de communication au printemps 2007, la bouteille mythique n'est plus au coeur du message. Baptisée In an Absolut world, la campagne (presse, affichage, télé, Internet) met en valeur une vision audacieuse et optimiste du monde. [...] En 2008, la marque invite artistes et consommateurs à évaluer, commenter et améliorer la vision des autres sur Internet, dans le cadre de la campagne In an Absolut World Visionaries. Première campagne depuis le changement de propriétaire, en avril 2009, Absolut défie la récession en présentant sa première initiative de marketing mondial. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Jacques Perrilliat. Non la consommation ne baisse pas.. Le Figaro 23 janvier 2005. [...] Protéger les consommateurs en luttant contre la contrefaçon. François Montreley, directeur marketing de Tagsys. La Tribune 26 janvier 2006. [...]
La fondation Louis Bonduelle, tout pour le légume
[...] Dont Christophe Château, directeur de la communication et [...] face aux recommandations du PNNS, les consommateurs se posent beaucoup de questions pratiques. [...] Les fruits et légumes occupent la première place des neuf priorités proclamées par ce dernier. Dont le constat est simple. on compte 55 % et 64 % de petits consommateurs de fruits chez les hommes et les femmes de 45-60 ans et respectivement 72 % et 64 % de petits consommateurs de légumes, sachant qu' un petit consommateur de fruits et légumes est défini comme consommant quotidiennement moins d'une portion et demie de [...] d'un quart ce nombre de petits consommateurs. Pour y parvenir, des campagnes de communication ont été mises en place, notamment pour convaincre les Français de consommer au moins cinq fruits et légumes par jour. S'il semble que le message soit parvenu à s'infiltrer peu à peu [...] en croit les chiffres de la consommation qui, pour l'heure, témoignent seulement d'une stabilité du marché. [...]
Monsavon
[...] Au moins permet-elle de maintenir le nom de la marque dans l'esprit des consommateurs. Appuyé, lors de son lancement, par une vaste campagne publicitaire, le produit sera toutefois progressivement abandonné, des lors qu'il aura rempli son rôle de substitut. [...] Les consommateurs attribuent en effet a Monsavon les qualités de naturel et de simplicité. Aussi, en novembre 1979, le film Sylvie Fennec est-il légerement modifié, le message final passant de Monsavon est simple, il respecte la fragilité de la peau a Monsavon, le savon simple des visages qui respirent la santé. [...] Vers 1950, Monsavon atteint un niveau de notoriété exceptionnel aupres des consommateurs, grâce a une publicité massive et a ses particularités. En fait, le ton adopté par la marque tient moins de la publicité au sens classique que d'une vaste et permanente promotion qui s'adresse directement au consommateur. [...]
Promesse de marque, engagements d'entreprise
[...] Il recense les actions desmarques et entreprises présentes dans la campagne. Pour les seize concernées en 2009, il expose cent dix initiatives et engagements. développement durable, innovation, qualité, éthique, responsabilité sociale de l'entreprise, respect du consommateur. [...] Cette année, l'Ilec et Prodimarques innovent en relayant la campagne d'affichage et de télévision, premier niveau de communication centré sur le produit, par un portail Internet développé par Isobar. Ce second niveau de communication vise à répondre aux attentes de consommateurs désireux de mieux connaître ce qu'il y a derrière lamarque,mais également, en tant que citoyens, son action pour l'environnement, et ses autres engagements porteurs de sens, explique Michel Teulliere, directeur délégué Aegis Media France. [...] Cette campagne a représenté, l'année dernière,près de deux milliards [...] d'incitation à l'achat, très supérieurs aux normes Ipsos. Dans un univers de la grande consommation touché par une nouvelle donne, ce succès montre que les marques de fabricants ont toujours la faveur des consommateurs. [...]
MILKA, UNE MONTAGNE, DE PLAISIR
[...] Au nombre des actions auxquelles Mika s'est associé, citons la campagne Un toit vert pour l' Europe qui a permis, en 1990, de planter [...] arbres dans six pays alpins. la création, en 1994, d'un sentier de randonnée dans le Parc Régional du Vercors. la réalisation, en 1997 d'une exposition itinérante sur l'environnement alpin. [...] Au nombre des actions auxquelles Mika s'est associé, citons la campagne Un toit vert pour l' Europe qui a permis, en 1990, de planter 500 000 arbres dans six pays alpins. la création, en 1994, d'un sentier de randonnée dans le Parc Régional du Vercors. la réalisation, en 1997 d'une exposition itinérante sur l'environnement alpin. [...] Ce parrainage auquel participent 13 pays européens distributeurs de la marque représente un investissement de 100 millions de francs. La proximité avec les consommateurs peut aussi être géographique. depuis décembre 1999, Milka est présent sur le marché de Noël à Strasbourg, une vieille tradition alsacienne. [...]
Lux
[...] Une publicité intensive soutient cette expansion, rendue d'autant plus indispensable que, dans cette branche, les marges sont extrêmement faibles au regard des standards européens. Jusqu'en 1928, la publicité de Lux est fondée sur le concept d'un savon de beauté aussi sophistiqué que ceux des grands parfumeurs parisiens et pourtant dix fois moins cher. [...] Elle ressemble tellement à Palmolive que les milieux industriels s'élèvent - à l'étonnement du savonnier - contre cette manoeuvre foncièrement déloyale. Et lorsqu'est envisagé, l'année suivante, le lancement de Olva aux Etats-Unis, Countway estime d ' emblée qu'une telle contrefaçon n'a aucune chance de succès sur ce marché. [...] Et si les plus beaux visages du septième Art changent, le message, lui, demeure. L'axe des campagnes restera immuable. l'utilisation du produit par une star prescriptrice. Un an après le début de sa campagne, Lever peut fièrement annoncer que quatre cent quarante trois stars utilisent son savon. [...]
Suze
[...] Un an avant le lancement de Suze Tonic, l'unique fille de la marque en 1994, la campagne prépare les esprits avec Suze Tonic, le goût sur la glace et Suze et Tonic. Retour aux sources en 1995, avec Suze, fille de Gentiane. En 1997, la campagne propose d'autres modes de consommation sous forme de cocktails. [...] En 1974, Suze choisit le ton humoristique pour combattre à la télévision et au cinéma le fléau de la contrefaçon avec la célèbre campagne du professeur Lambert qui, avec sa Ruse, ne parvient pas à imiter la Suze. [...] Engagé par Henri Porte, son beau-père (décédé en 1921), Enguerrand de Vergie va, à sa manière, singulariser Suze dont les ventes étaient alors freinées par son appelation. L'étiquette mentionnait Gentiane Suze et les consommateurs, commandant une gentiane, consommaient souvent une imitation. [...]