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Résultat de votre recherche : Campagne, Marque, Club

Musique et marque, opportunités et innovations

Musique et marque, opportunités et innovations

Qu'on le veuille ou non, il n'existe pas de marque muette. Tous les signaux sonore ou musicaux émis par une marque sont autant de signes de communication envoyés aux différents publics d'une marque (consommateurs, prospects, mais aussi fournisseurs, actionnaires, médias, etc.  [...] La dernière campagne du Club Med l'illustre assez bien puisque la marque a décidé de gérer elle-même la musique des spots de publicité.  [...] Alors que l'influence des signes de communication sur la perception et la relation à une marque n'est plus contestée, le son et la musique sont encore gérés de façon approximative et empirique par les marques ou leurs agences, sans expertise, ni méthodologie.  [...]

Club Med ou la stratégie de valeur - Jean Watin-Augouard

Club Med ou la stratégie de valeur - Jean Watin-Augouard

Pour porter ce message, nous avons voulu une nouvelle campagne de marque audacieuse, poétique et humaniste, véritable hymne au voyage vers l'autre.  [...] Pour porter haut les nouvelles couleurs du Club Med, il fallait une campagne d'envergure qui traduise la nouvelle ambition de la marque et la situe définitivement dans le club très fermé des grandes marques mondiales emblématiques et prestigieuses, souligne Christophe Lambert, président de Publicis Conseil.  [...] (2) - La campagne des années 1980 aimer, jouer, manger, puis celle de 1990 le bonheur, si je veux, celle de 1998 être-re, re-nous, re-création (première campagne mondiale), celle de 2002 re-partir, re-vivre, re-jouer puis incomparable Club Med en 2004.  [...]

Cassegrain, oenologue du légume

Cassegrain, oenologue du légume

Dans l'esprit des consommateurs, la marque est associée au goût, au fait maison, à la tradition revisitée, à la sélection mais jamais à la conserve, au fait industriel, précise France Pecqueur, chef de marque Cassegrain.  [...] Cette boîte est issue du patrimoine de Saupiquet qui l'utilisait déjà sous la marque Jockey Club pour ses sardines au XIXe siècle.  [...] La marque participe à la campagne collective de Prodimarques en juillet 2008 pour le Concassé de tomates séchées Qui mieux que Cassegrain sublime les meilleurs légumes.  [...]

Caprice des Dieux, souvent imité jamais égalé - par Jean Watin-Augouard

Caprice des Dieux, souvent imité jamais égalé - par Jean Watin-Augouard

Pour répondre aux caprices des consommateurs, la marque accompagne, dès les années 1960, l'évolution du foyer familial, en proposant plusieurs formats.  [...] C'est au cours des années 1960 que Caprice des Dieux s'envole vers de nouvelles contrées, l'Allemagne en 1961, la Belgique en 1969, la Suisse et l'Autriche en 1971, les États-Unis en 1972, l'Espagne en 1978… Si la marque est aujourd'hui présente dans quelque cent cinquante pays, ses principaux marchés se trouvent bien sûr en France (78 % des volumes avec un taux de pénétration de près de 30 %), et en Europe, principalement en Belgique, Italie et Suisse (le plus gros marché par tête d'habitant).  [...] Fort d'un plateau riche d'une cinquantaine de marques telles que Carré Frais (1872), Bresse Bleu (1951), Tartare (1964), Chaumes (1971), Belle des Champs (1973), Saint-Albray (1974), Vieux Pané (1978), Etorki (1979), Chamois d'Or (1979), Saint Môret (1980), Chavroux (1985), Saint Agur (1988), Fol Épi (1989), P'tit Louis (1989), Apérivrais (1993), Rambol, Boursault, Le Montagnard des Vosges, Pié d'Angloys, etc.  [...]

Pas d'erreur, Lesieur veut tout... David Garbous

Pas d'erreur, Lesieur veut tout... David Garbous

A la suite d'un travail fait sur l'histoire de la marque, sa singularité, Fred & Farid choisit le thème de l'explosion de saveurs qui s'exprime à travers la campagne du kaléidoscope.  [...] Un vrai manifeste., rappelle David Garbous. Avec cette nouvelle campagne publicitaire fondée sur un code transversal, la marque Lesieur retrouve en 2009-2010, sa place quelque soit le produit (Isio 4, Frial.  [...] La campagne séduit, la marque redevient jeune, elle émerge de nouveau grâce à ses codes de communications radicalement différents de ceux du secteur, tranche David Garbous.  [...]

La valeur, gage de pérennité - Thierry Wellhoff

La valeur, gage de pérennité - Thierry Wellhoff

Deux valeurs classées comme majeures se distinguent. le prix juste qui regroupe les expressions bon plan, rapport qualité prix ou encore économie et atteint le score de 12 % et une valeur pilote baptisée Territoire c'est-à-dire l'attachement d'une marque à ses origines au travers d'expressions aussi imagées que le Sud, la Méditerranée ou le Grand Ouest américain qui obtient un score de 8 % et confirme la volonté des directions marketing d'attribuer à leurs marques une identité solide.  [...] Celle qui est non substituable car utile, explique Jean Watin-Augouard, conseil en culture de marque, Président-Fondateur du Club des Partenaires de la Marque.  [...] (…) Les valeurs d'une marque ne constituent un réel capital que si on s'emploie à l'enrichir constamment… sans se contenter de se reposer dessus.  [...]

Chivas le maître de l’assemblage - par Jean Watin-Augouard

Chivas le maître de l’assemblage - par Jean Watin-Augouard

Depuis septembre 2013, ils incarnent, sur fond d'ombre et de lumière, la singularité de la marque dans la dernière campagne de communication conçue par l'agence BETC.  [...] Celle-ci imagina une campagne de publicité très emblématique sur le thème novateur de la conversation de la marque avec ses consommateurs.  [...] Cette campagne va plus loin qu'une campagne publicitaire traditionnelle, et vise à mettre en pratique les valeurs exprimées depuis longtemps par la marque.  [...]

Côte d'or, de l’or en barre - par Jean Watin-Augouard

Côte d'or, de l’or en barre - par Jean Watin-Augouard

C'est au rythme d'un battement de coeur qui s'emballe que Côte d'Or exalte l'intensité du chocolat dans une campagne télévisée conçue par BETC Euro RSCG en 2011 avec, pour nouvelle signature, Côte d'Or Afrodisiaque, le vrai pouvoir du chocolat.  [...] fr, intégrant une plateforme Club Côte d'Or où l'on peut découvrir l'histoire de la marque, des recettes, participer à des jeux et obtenir des réductions sur certains produits.  [...] Côte d'Or explique les enjeux sur www.chocolat-disparu.fr. Une nouvelle campagne publicitaire, conçue par BETC, diffusée au cinéma du 5 février au 12 mars 2014, se fait l'écho de cette nouvelle plateforme de marque.  [...]

Pelforth sous le signe généreux du pélican

Pelforth sous le signe généreux du pélican

Mais la campagne publicitaire ne fut pas à la hauteur des espérances même si elle installait la marque Pelforth comme une marque ombrelle.  [...] Contexte de la loi Evin oblige, l'agence Alice conçoit en 1991 la campagne des capsules dans laquelle dialoguent la blonde et la brune.  [...] le rond, la couleur. En réponse aux mutations du marché de la bière marqué par une consommation plus qualitative, une valorisation de la dégustation, Pelforth Brune lance, en janvier 1998 une nouvelle bouteille plus grande (65 cl.  [...]

Caprice des dieux, divin depuis 50 ans

Caprice des dieux, divin depuis 50 ans

L'image angélique communiquée par l'iconographie de la marque le positionne au plus haut niveau de la qualité alimentaire.  [...] Pour répondre aux caprices des consommateurs, la marque accompagne dès les années soixante la déstructuration du noyau familial en proposant plusieurs formats.  [...] L'image angélique communiquée par l'iconographie de la marque positionne le produit au plus haut niveau de la qualité alimentaire.  [...]