Haut

Résultat de votre recherche : Campagne, Marque, Scène

Ricard, c'est aussi des objets - Benoît Jullien

Ricard, c'est aussi des objets - Benoît Jullien

Résultat.la marque a enregistré une croissance de 1,5% de ses ventes en volume (en cumul annuel mobile au 22 avril 2007), dans un marché stable, pour regagner 0,5 point de part de marché à 37% des anisés.  [...] En outre, ces objets sont également mis en scène dans les publicités de la marque depuis la campagne de 2004 intitulée Sous le signe du soleil.  [...] Si leur objectif reste de participer à la construction de l'image de marque dans le temps explique Anne Martin, l'impact en GMS est certain.  [...]

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Leclerc organise une action promotionnelle sur un appareil photographique de marque Nikon, Conforama vante les mérites des matelas Simmons le temps d'une campagne publicitaire et Carrefour met en avant les biscuits BN à l'occasion d'une publicité comparative….  [...] Il peut s'agir d'une obligation légale pour laquelle le co-branding publicitaire doit permettre le transfert de notoriété et d'image d'une marque sur l'autre.  [...] Récemment Xerox a recouru à ce co-branding testimonial, dans une campagne internationale pluri-media (films, annonces, site Internet…) mettant en scène les marques de ses clients Virgin, US Open, Mariott, Procter & Gamble, University of Notre Dame, Michelin, Target, New York Mets ou encore Ducati.  [...]

Une marque faite à coeur - par Jean Watin-Augouard

Une marque faite à coeur - par Jean Watin-Augouard

Deux ans plus tard, toujours au sein de la même campagne, la scène se situe à la montagne, deux hommes arrêtent leur voiture dans un tournant pour admirer le paysage.  [...] Une publicité les met en scène, à la campagne, avec le même script que les deux amis en voiture mais, cette fois-ci, avec des vélos.  [...] Vous ne manquerez jamais de tendresse. Pour le Brie Coeur de Lion, il revient à Jean-Paul Rappeneau de mettre en scène, en 1997, toujours à la campagne, deux couples de jeunes accueillant Virginie qui vient en vélo.  [...]

Kronenbourg fraîchement brassée depuis 345 ans

Kronenbourg fraîchement brassée depuis 345 ans

La campagne presse et affichage, orchestrée par TBWAParis, met en scène, pour la première fois dans l'histoire de la marque, les deux lions avec pour slogan Entre rois de la bière.  [...] Pour peu de temps, puisque, deux ans plus tard, au moment du lancement de sa nouvelle bière baptisée Bière Primeur en mars 2009,elle les abandonne au profit d'une campagne toujours réalisée par TBWAParis, axée sur des valeurs de qualité et d'authenticité, le savoir-faire des maîtres brasseurs, amorçant un recentrage sur son coeur de cible, les hommes de 35-54 ans.  [...] fr complète le site corporate Brasseries-Kronenbourg.fr. Il explique aux consommateurs la passion dubrasseur et son savoir-faire, et vient ainsi prolonger la campagne de publicité en présentant le processus de fabrication et des portraits de brasseurs, sans lesquels 1,4 milliard de demis Kronenbourg ne seraient pas servis, en France, chaque année.  [...]

Carambar tient bon la barre depuis soixante ans

Carambar tient bon la barre depuis soixante ans

Pour affirmer la singularité de Carambar, la campagne Y'en a pas deux comme toi met en scène des enfants dégustant des Super Carambar et se les appropriant en les mâchonnant chacun à sa manière.  [...] Carambar, c'est trop (1999). Pour promouvoir la version Cola pétillant, lancée en 1999, qui vient enrichir le segment boisson, la marque met en scène, dans une bibliothèque, un garçon lisant un livre tout en suçant un Carambar Cola quand, subitement, il lâche un rot dans un silence total et sous le regard inquisiteur du bibliothécaire.  [...] Entre temps, entre 2002 et 2003, la marque aura mis en scène, dans des dessins animés, des petits personnages plutôt laids, les Ti Gnassous, qui consomment de manière originale leurs Carambar.  [...]

Chivas le maître de l’assemblage - par Jean Watin-Augouard

Chivas le maître de l’assemblage - par Jean Watin-Augouard

Depuis septembre 2013, ils incarnent, sur fond d'ombre et de lumière, la singularité de la marque dans la dernière campagne de communication conçue par l'agence BETC.  [...] Celle-ci imagina une campagne de publicité très emblématique sur le thème novateur de la conversation de la marque avec ses consommateurs.  [...] Cette campagne va plus loin qu'une campagne publicitaire traditionnelle, et vise à mettre en pratique les valeurs exprimées depuis longtemps par la marque.  [...]

22 marques en campagne, l'union fait la force

22 marques en campagne, l'union fait la force

Menée à l'initiative de l'Ilec et de Prodimarques, une campagne collective inédite de 22 grandes marques nationales a mis en scène, du 17 au 29 juillet les bénéfices de leurs produits emblématiques.  [...] Le challenge fut d'abandonner le style générique au profit d'un discours personnalisé pour chaque marque tout en respectant le principe de la campagne collective.  [...] Cette campagne entend également justifier la prime de marque et fonder la raison d'achat des marques sur leur qualité et leur capacité à innover.  [...]

Générations Opportunités et enjeux pour les marques par Margaret Josion-Portail

Générations Opportunités et enjeux pour les marques par Margaret Josion-Portail

En utilisant des marqueurs forts et en jouant sur des codes de communication spécifiques, comme la marque Converse dans sa dernière campagne Shoes are boring, wear sneakers, les marques peuvent s'installer dans le patrimoine culturel d'une génération et bénéficier d'une préférence face à des concurrents au profil plus généraliste.  [...] Certaines marques adoptent l'humour pour jouer sur le clivage entre générations, comme Samsung qui montre dans une campagne récente la revanche d'une jeune femme tenant enfin tête à sa mère en lui démontrant l'efficacité du lavage à froid grâce à son lave-linge Eco-Bubble.  [...] Quel que soit l'angle adopté par les marques, le marketing n'a pas fini de jouer avec les générations, comme en témoigne la dernière campagne de la marque Évian… En faisant dialoguer avec humour, par-delà le miroir du temps, un adulte et son double, enfant, la marque invente… la génération moi.  [...]

Quand la publicité saute du coq à l'âne - Florence Cavagna

Quand la publicité saute du coq à l'âne - Florence Cavagna

permettait alors d'identifier que le produit n'était pas un simple parfum La réponse est dans la campagne publicitaire menée par la marque au moment du lancement.  [...] Cependant, il nous interroge sur la nature des marques qui mettent en scène ces animaux dans leurs campagnes publicitaires.  [...] on assiste même au cas où les mêmes Lapins Crétins sont employés à conquérir d'une part une cible de pères de familles pour une marque de voitures (Scénic) et d'autre part un public d'enfants pour un menu dans un fast food (Happy Meal de Mc Donald's).  [...]

Kinder plaisir inimitable depuis 1975 confiserie chocolatée

Kinder plaisir inimitable depuis 1975 confiserie chocolatée

Les recettes, inimitables, sont à base de chocolat et de lait, dans des portions ajustées à leurs besoins, souligne Jérôme Gray, chef de marque Kinder.  [...] La marque sort pour la première fois de son territoire enfantin pour proposer aux adultes un produit qui répond à leurs petites faims, montrant aussi que le nom d'une marque peut se libérer de sa sémantique et de sa cible d'origine.  [...] Le 20 septembre 2007, la Cour fédérale de justice de Karlsruhe (Allemagne) a jugé que le mot Kinder n'est pas une marque déposée.  [...]