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Résultat de votre recherche : Campagne, Marque

Club Med ou la stratégie de valeur - Jean Watin-Augouard

Club Med ou la stratégie de valeur - Jean Watin-Augouard

Pour porter ce message, nous avons voulu une nouvelle campagne de marque audacieuse, poétique et humaniste, véritable hymne au voyage vers l'autre.  [...] Pour porter haut les nouvelles couleurs du Club Med, il fallait une campagne d'envergure qui traduise la nouvelle ambition de la marque et la situe définitivement dans le club très fermé des grandes marques mondiales emblématiques et prestigieuses, souligne Christophe Lambert, président de Publicis Conseil.  [...] (2) - La campagne des années 1980 aimer, jouer, manger, puis celle de 1990 le bonheur, si je veux, celle de 1998 être-re, re-nous, re-création (première campagne mondiale), celle de 2002 re-partir, re-vivre, re-jouer puis incomparable Club Med en 2004.  [...]

22 marques en campagne, l'union fait la force

22 marques en campagne, l'union fait la force

Le challenge fut d'abandonner le style générique au profit d'un discours personnalisé pour chaque marque tout en respectant le principe de la campagne collective.  [...] Cette campagne entend également justifier la prime de marque et fonder la raison d'achat des marques sur leur qualité et leur capacité à innover.  [...] Sur une idée de l'agence Demner, Merlicek et Bergmann (DM&B), les grandes marques autrichiennes ont lancé, il y a dix ans, une campagne originale qui les défend de manière positive et collective.  [...]

Un Zéro qui réussit ! Benoît Jullien

Un Zéro qui réussit ! Benoît Jullien

En soft-drinks, le segment y est, pour l'heure, limité à un cinquième de la consommation, soit un niveau inférieur à la moyenne des marchés comparables.   [...] Notre obligation est de développer globalement le marché en assumant une part inévitable de cannibalisation, résume Véronique Bourez.   [...] Notre marque s'est toujours inscrite dans l'évolution des tendances sociales, comme le montre notre campagne Prends la vie côté Coca-Cola.  [...]

Les grandes marques en campagne: La saga continue en 2007

Les grandes marques en campagne: La saga continue en 2007

Pour la deuxième année consécutive, 23 marques nationales de grande consommation participent à la plus grande campagne d'affichage menée en France, du 2 au 17 juillet 2007.  [...] Fondée sur une expression créative commune, la campagne 2007 reste résolument une campagne collective mais au sein de laquelle chaque marque conserve son territoire d'expression.  [...] Aussi, nous avons observé les initiatives de nos voisins européens en la matière et nous sommes allés rencontrer l'association des marques de fabricants autrichienne, qui mène des campagnes remarquables depuis plusieurs années.  [...]

Innovation, qualité, plaisir, le triptyque gagnant - Olivier Desforges

Cette campagne est donc juste dans sa tonalité. Enfin, elle a été très bien décodée, autour des trois aspects que nous souhaitons souligner pour singulariser la marque.  [...] Sur le plan de la communication plus globale, nous menons des actions classiques, prévues par la filiale RP de l'agence MC Saatchi Gad pour informer la presse, et une campagne plus spécifique destinée à la communication interne des entreprises.  [...] Envisagez-vous une logique de saga pour la campagne, le même ton sur une longue période Quel est l'avenir de ce type de campagne.  [...]

Campagnes de communication de Prodimarques

Campagnes de communication de Prodimarques

Campagnes multimarques.  [...] 2004-2005. Les bonnes marques, on a tous une histoire avec elles.  [...] 1994-2000. 1ère campagne Prodimarques, les fondements de la marque = l'innovation, le progrès, la qualité et sa constance, la sécurité, la fiabilité, la garantie, le respect d'une éthique industrielle, sociale, écologique.  [...]

Engagement : ne faisons pas les choses à moitié ! par Yves Siméon

Engagement : ne faisons pas les choses à moitié ! par Yves Siméon

Si, jusqu'alors, l'interruption – c'est-à-dire la capacité à capter l'attention – et la puissance primaient, elles ne garantissent plus l'efficacité d'une campagne, et encore moins la préférence pour une marque.  [...] Une étude publiée l'année dernière par le magazine Forbes révélait ainsi que ce que les marques prenaient pour de l'engagement n'en était pas toujours aux yeux du public.  [...] Il nous faut réfléchir à un indicateur composite d'engagement, qui pourra même, à l'avenir, nous permettre de déterminer le retour sur engagement des campagnes.  [...]

Pas d'erreur, Lesieur veut tout... David Garbous

Pas d'erreur, Lesieur veut tout... David Garbous

A la suite d'un travail fait sur l'histoire de la marque, sa singularité, Fred & Farid choisit le thème de l'explosion de saveurs qui s'exprime à travers la campagne du kaléidoscope.  [...] Un vrai manifeste., rappelle David Garbous. Avec cette nouvelle campagne publicitaire fondée sur un code transversal, la marque Lesieur retrouve en 2009-2010, sa place quelque soit le produit (Isio 4, Frial.  [...] La campagne séduit, la marque redevient jeune, elle émerge de nouveau grâce à ses codes de communications radicalement différents de ceux du secteur, tranche David Garbous.  [...]

Chivas le maître de l’assemblage - par Jean Watin-Augouard

Chivas le maître de l’assemblage - par Jean Watin-Augouard

Depuis septembre 2013, ils incarnent, sur fond d'ombre et de lumière, la singularité de la marque dans la dernière campagne de communication conçue par l'agence BETC.  [...] Celle-ci imagina une campagne de publicité très emblématique sur le thème novateur de la conversation de la marque avec ses consommateurs.  [...] Cette campagne va plus loin qu'une campagne publicitaire traditionnelle, et vise à mettre en pratique les valeurs exprimées depuis longtemps par la marque.  [...]

Web 2.0: Quand la communication devient dialogue - Catherine Viot

Web 2.0: Quand la communication devient dialogue - Catherine Viot

Un blog de marque bien pensé permet de booster une campagne de communication, de soutenir le lancement d'un nouveau produit et favorise le dialogue avec et entre les clients.  [...] 0 avant de se lancer dans une campagne mal conçue qui pourrait, tel un boomerang, faire du tort à la marque, ternir sa réputation ou son image.  [...] Sony a dû reconnaître que alliwantforxmasisapsp.com n'était pas un blog de fan mais faisait partie d'une campagne de promotion.  [...]