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Résultat de votre recherche : Campagne publicitaire, Marques

22 marques en campagne, l'union fait la force

22 marques en campagne, l'union fait la force

Vous souvenez-vous avoir récemment vu dans la rue des affiches publicitaires sur les marques de produits de consommation courante (alimentation boisson, hygiène-beauté).  [...] Avez-vous remarqué que certaines affiches se ressemblaient, c'est-à-dire qu'il s'agissait d'une campagne publicitaire commune à plusieurs marques.  [...] Les informations recueillies lors du post-test publicitaire montrent que cette campagne pourrait bénéficier d'une communication pluri-média, notamment en mettant mieux en avant le site dédié www.  [...]

Confiance et réputation : les réseaux sociaux changent la donne - Arnaud Auger

Confiance et réputation : les réseaux sociaux changent la donne - Arnaud Auger

) pour s'attaquer à Nestlé dans sa campagne nommé Killer utilisant la marque Kit Kat comme symbole de la dérive que l'association dénonçait.  [...] Alors qu'auparavant les marques pouvaient se contenter de diffuser partout et pendant des mois la même campagne publicitaire qu'elles avaient travaillée, à la virgule près, pendant des semaines avec leur agence, elles sont aujourd'hui incitées à publier plusieurs fois par semaine, si ce n'est par jour, des messages toujours originaux et différents.  [...] Exemple malheureux, deux employés de Domino's Pizza ont publié une vidéo les montrant se récurer le nez pour en garnir des pizzas… Rien de plus catastrophique pour la marque.  [...]

Renault une vitrine technologique et sociale

Renault une vitrine technologique et sociale

Réponse humoristique de Publicis, l'agence de publicité de Renault depuis plus de trente ans à ceux qui vouent l'automobile aux gémonies Solution préconisée pour résorber le déficit récurrent de la sécurité sociale modèle le plus vendu dans son segment en Europe, la Clio a sans conteste été pour Renault un excellent remède.  [...] Elle est, de surcroît, multimarques en devenant, en 1999, actionnaire de référence chez Nissan et actionnaire majoritaire (51%) chez Dacia.  [...] Cette voiture tranche également par sa campagne publicitaire style BD signée Publicis, agence de la marque depuis 1963.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Parmi les différents cas d'école présentés, signalons l'emblématique marque globale Coca-Cola, analysée à travers sa nouvelle campagne publicitaire mondiale.  [...] Le e-commerce et la digitalisation constituent des moyens formidables de faire connaître et de vendre les marques dans le monde entier.  [...] Par ailleurs, l'AIM (Association européenne des industries de marque) vient de publier une série d'études sur la confiance des consommateurs à l'égard des marques, et sur les leviers de cette confiance.  [...]

Les métiers du marketing de demain par Jean Watin-Augouard

Les métiers du marketing de demain par Jean Watin-Augouard

Les médias sociaux – Facebook, Twitter, YouTube… – ont fait de chacun d'entre nous un émetteur, diffuseur, éditeur et critique, capable de faire ou de défaire une marque du jour au lendemain.  [...] Car il leur faut désormais quantifier la valeur qu'ils apportent à l'entreprise, qu'il s'agisse d'investir dans la publicité, dans les nouvelles technologies ou dans toute autre activité.  [...] Les approches exclusivement centrées sur la vente n'offrent donc pas la possibilité de construire des valeurs communes et des relations durables, et encore moins d'inciter les clients à se faire les ambassadeurs de la marque ou de l'entreprise, prévient l'étude.  [...]

L'interactivité et le digital au service de l'affichage

L'interactivité et le digital au service de l'affichage

(en plus) une relation individualisée entre le consommateur et la marque sur la base d'un téléchargement de contenu publicitaire, promotionnel ou contextuel avec son propre téléphone portable.  [...] la compétence, la connexion et l'émotion. Un panneau interactif est un véritable rich média susceptible de délivrer simultanément une information utile tel qu'un service à la personne (information sur la vie de la municipalité, ) et un message publicitaire.  [...] Même si l'idée doit conserver un rôle moteur et structurant à la mise en place d'une campagne publicitaire, il semble tout de même nécessaire de faire évoluer les codes créatifs afin de mieux exploiter ces nouveaux espaces d'exposition pour les marques.  [...]

Twinings, pas de pause depuis 300 ans

Twinings, pas de pause depuis 300 ans

Une dynastie de dix générations. Peu de marques - celles membres des Enokiens -, particulièrement dans l'univers des produits de grande consommation, peuvent se vanter non seulement d'une telle longévité mais aussi d'avoir encore en son sein, un membre de la famille, même si, depuis 1964, la maison Twinings est dans le giron du groupe agro-alimentaire britannique Associated British Foods.  [...] La même année, la marque sort du tea time en proposant un English Breakfast (mélange de trois origines) sur le segment très bataillé du petit déjeuner avec une campagne publicitaire baptisée La Manche et réalisée par l'agence Business.  [...] La publicité est dans le film Placement de produits et stratégie de marque au cinéma, dans les chansons, dans les jeux vidéo par Jean-Marc Lehu Éditions d'Organisation prix 27 €.  [...]

L’engagement des Grandes Marques - Sophie Palauqui

L’engagement des Grandes Marques - Sophie Palauqui

Depuis 2012, les grandes marques communiquent ensemble leurs valeurs et leurs engagements dans des campagnes collectives grand public (1).  [...] Elle débuta en 1994 avec une campagne institutionnelle sur les valeurs fondamentales des marques (innovation, progrès, qualité et sa constance, sécurité, fiabilité, garantie, …).  [...] Cette année, quinze grandes marques (2) ont communiqué ensemble leurs valeurs et leurs engagements sur le site et deux films mettant en scène cinq de ces marques – avec, pour message commun, Les grandes marques s'engagent aujourd'hui pour demain –, se sont fait l'écho de la campagne.  [...]

Co-branding, les clés du mariage réussi - Anne Lévy Séverine Fitoussi

Co-branding, les clés du mariage réussi - Anne Lévy Séverine Fitoussi

Au-delà du nom, est-il nécessaire d'étendre la protection d'une marque existante dans des classes complémentaires au regard du partenariat conclu Cela peut être souhaitable dans le cadre d'une licence, qui ne peut exister sans objet.  [...] la compagnie japonaise TDK cherchait à obtenir le rejet d'une marque communautaire TDK déposée notamment pour des vêtements.  [...] La Cour de Justice des Communautés Européennes (CJUE - 12 décembre 2008) a dès lors admis que l'usage de la marque TDK par le déposant serait susceptible d'inciter le public à acheter les produits en raison de l'association probable qu'il ferait avec la marque TDK de la société japonaise.  [...]

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

L'une des formes les plus visibles du co-branding est le partenariat de deux marques à l'occasion d'une action de communication publicitaire B-to-C.  [...] Leclerc organise une action promotionnelle sur un appareil photographique de marque Nikon, Conforama vante les mérites des matelas Simmons le temps d'une campagne publicitaire et Carrefour met en avant les biscuits BN à l'occasion d'une publicité comparative….  [...] Utilisé tant en B-to-C qu'en B-to-B, le co-branding phagociteur est une exception à l'harmonie publicitaire généralement recherchée entre les deux marques impliquées.  [...]