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Résultat de votre recherche : Capacité, Média

L'interactivité et le digital au service de l'affichage

L'interactivité et le digital au service de l'affichage

L'affichage venait tout simplement affirmer sa formidable capacité à relayer une information cross média (film court, message audio, lien Internet, promotion des ventes ou carte de fidélité, ), visant à maximiser les points de contact entre une cible et sa marque favorite.  [...] Cependant, de par sa nature, la communication extérieure interactive et digitale renforce ce média dans sa capacité à être encore plus compétent avec, par exemple, la diffusion d'une information utile à proximité des zones de consommation (via GPRS obtention de l'adresse du magasin le plus proche du panneau d'affichage, ).  [...] Ce binôme propulse la communication extérieure au rang des médias les plus pertinents en ce sens où déjà considéré par beaucoup comme le dernier mass média (compte tenu de la tendance forte à la fragmentation des autres grands média), l'interactivité étend les possibilités de la communication extérieure afin de proposer aux marques, certes toujours une capacité de géo ciblage, mais surtout une relation individualisée avec sa cible.  [...]

Du Big Brother au Good Brother - Pascal Granier

Du Big Brother au Good Brother - Pascal Granier

Ce média est aujourd'hui très puissant pour les marques et propose une foule de solutions pour la communication des marques, de la conception produit (étude, sondage, ) à la promotion des ventes en distribution (on et offline).  [...] Internet est aujourd'hui un média comme les autres. La spécificité du média interactif réside dans sa capacité à cibler très précisément les consommateurs que l'on cherche à toucher.  [...] partenariat. association éphémère ou pérenne avec une marque, un média dont l'offre n'est pas concurrente et qui cherche à toucher la même cible.  [...]

La fidélité miroir aux alouettes - Entretien avec Rodolphe Roux

La fidélité miroir aux alouettes - Entretien avec Rodolphe Roux

Les frontières n'existent plus. Les nouveaux outils technologiques ont rendu caduque la chaîne traditionnelle selon laquelle un consommateur passe sur un média pour voir une information sur une marque.  [...] En nourrissant la marque par des informations sur le sport extrême, la marque devient media, le passage obligé pour une passion.  [...] L'audience d'une marque se mesure par sa capacité à être en permanence, 24 h sur 24, confronté à un consommateur, sans relâche.  [...]

Atomisation de l'offre

Atomisation de l'offre

Ces excellents chiffres doivent en plus être tempérés par le fait que TNS Media Intelligence ne mesure que la seule activité publicitaire (bannières, boutons, sponsoring, opérations spéciales) sur Internet et ne traite donc pas les liens sponsorisés.  [...] La vitalité de ce jeune média témoigne, elle aussi, du souci d'émergence des marques qui n'hésitent plus à aller solliciter le consommateur dans tous ses moments de vie.  [...] En France, 7 médias sont étudiés. 700 titres de presse, 90 chaînes de télévision, 35 stations de radio, une douzaine d'afficheurs, 150 sites Internet, deux règies nationales de cinéma et une douzaine de médias tactiques.  [...]

La révolution digitale et les agences : Enjeux, modèles & bénéfices - Bernard Petit et Florence Garnier

La révolution digitale et les agences : Enjeux, modèles & bénéfices - Bernard Petit et Florence Garnier

.. Microsoft pour 6 milliards de dollars. Parmi les leaders mondiaux de l'industrie de la publicité que sont les groupes Omnicom, WPP, Interpublic, Publicis et Aegis, on note une accélération des acquisitions qui permettent l'intégration de compétences à marche forcée, avec pour objectif de rassurer les clients sur la capacité digitale des grands groupes et les analystes financiers, très sensibles à la différence des taux de croissance et inquiets pour le devenir du modèle économique des agences classiques, même si le nouveau modèle économique de l'ère digitale, succédant à celui des mass media, n'est pas encore très clair pour tous (cf.  [...] Ainsi, en juillet 2007, Carat a annoncé la fusion aux Etats-Unis de ses activités d'agence média traditionnelle avec son agence numérique, Carat Fusion, créant une entité dont les revenus sont estimés à 300 M$ et les facturations à 7,6 Md$.  [...] Il semblerait que les moteurs de recherche envisagent ainsi de développer une offre publicitaire autour de leur connaissance des consommateurs et de leur capacité à cibler, ainsi qu'à être rémunérés au résultat.  [...]

La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom

La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom

L'interactivité (c'est-à-dire la mise en relation d'une face publicitaire avec un individu) va conforter le média dans sa fonction d'origine de créateur de trafic.  [...] Le média publicité extérieure avec sa composante interactivité constituera alors une passerelle entre l'individu et les platesformes de communication de l'annonceur (site internet, wap, jeux, sites marchands.  [...] Dans ce contexte, notre principal défi est de continuer à démontrer l'efficacité de notre média, afin de convaincre un nombre toujours plus important de marques de lui conférer un caractère stratégique.  [...]

La télévision, un média d'avenir - entretien avec Martine Hollinger Présidente du SNPTV

La télévision, un média d'avenir - entretien avec Martine Hollinger Présidente du SNPTV

On peut donc arbitrer les chaînes selon leur capacité à cibler les acheteurs fidèles ou potentiels d'une marque, et non plus s'en tenir aux simples et réductrices cibles sociodémographiques.  [...] Ajoutons que la recherche accrue de productivité des achats média conduit parfois à des choix éloignés des leviers d'efficacité réels pour la marque ou le produit.  [...] Comment l'arrivée d'Internet a-t-elle impacté notre relation à la télévision (temps passé devant l'écran, efficacité, mémorisation, catch-up TV…).   [...]

2009 année terrible de l'impact TV - Jean-Pascal Favier

2009 année terrible de l'impact TV - Jean-Pascal Favier

En fait, le média télé change, plus qu'il n'est en crise. Et c'est plutôt de ce changement, programmé depuis plus de trois ans, qu'il faut tirer des enseignements quant à son utilisation dans les campagnes de publicité.  [...] Certes, l'individu est de plus en plus mobile et sa consommation média diffuse, mais pourquoi ne pas intégrer ces 9 % des Français qui regardent la télé sur leur ordinateur, plus de quatre millions d'individus, non comptabilisés dans l'audience instantanée Médiamétrie Comment ignorer ces Français (52 %) qui déclarent avoir consommé un programme délinéarisé (VOD, replay ), et qui pourtant rentrent dans l'audience globale du média C'est comme si pour la presse on dissociait l'audience secondaire des magazines de leur audience primaire, ou si on n'intégrait plus les ventes différées dans la diffusion payée OJD.  [...] C'est là, véritablement, le problème de l'émergence de l'impact télé, car plus l'individu consomme du média, plus cette consommation est concomitante à d'autres activités.  [...]

Vers une meilleure connaissance du client - Delphine Dion

Vers une meilleure connaissance du client - Delphine Dion

Cette double difficulté met les entreprises dans l'embarras. Beaucoup s'accordent à reconnaître que les études traditionnelles atteignent leurs limites et qu'il est primordial de les faire évoluer, pour susciter de nouvelles connaissances sur les consommateurs et être plus performant.   [...] leur capacité à utiliser les nouveaux médias, le développement de relations plus collaboratives avec les distributeurs, et l'utilisation de nouvelles méthodes d'études (Research World, 2007).  [...] Cela nécessite une mise en question profonde de la part du marketeur, qui doit avoir l'humilité de penser que le consommateur est lui aussi capable de réfléchir.   [...]

Marque & lieu de vente : La relance du dialogue

Marque & lieu de vente : La relance du dialogue

On peut synthétiser cette évolution comme le passage d'une conception de l'espace commercial comme manifestation de la marque à celle de l'espace commercial comme médiateur de rencontre.  [...] Mais elle exploite de manière bien plus profonde la véritable spécificité des espaces commerciaux, leur nature de médiateurs, leur capacité à stimuler concrètement les clients et à faciliter l'échange réel.  [...] 1. Simplicité. Dans un univers de consommation toujours plus complexe et saturé de propositions, la simplicité devient une valeur, à condition qu'elle ne soit pas simpliste ou minimaliste, mais qu'elle sache proposer l'essentiel, ou mieux encore simplifier en sélectionnant le meilleur à la place du consommateur.   [...]