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Résultat de votre recherche : Capacité, Média

L'interactivité et le digital au service de l'affichage

L'interactivité et le digital au service de l'affichage

L'affichage venait tout simplement affirmer sa formidable capacité à relayer une information cross média (film court, message audio, lien Internet, promotion des ventes ou carte de fidélité, ), visant à maximiser les points de contact entre une cible et sa marque favorite.  [...] Cependant, de par sa nature, la communication extérieure interactive et digitale renforce ce média dans sa capacité à être encore plus compétent avec, par exemple, la diffusion d'une information utile à proximité des zones de consommation (via GPRS obtention de l'adresse du magasin le plus proche du panneau d'affichage, ).  [...] Ce binôme propulse la communication extérieure au rang des médias les plus pertinents en ce sens où déjà considéré par beaucoup comme le dernier mass média (compte tenu de la tendance forte à la fragmentation des autres grands média), l'interactivité étend les possibilités de la communication extérieure afin de proposer aux marques, certes toujours une capacité de géo ciblage, mais surtout une relation individualisée avec sa cible.  [...]

Du Big Brother au Good Brother - Pascal Granier

Du Big Brother au Good Brother - Pascal Granier

Internet est aujourd'hui un média comme les autres. La spécificité du média interactif réside dans sa capacité à cibler très précisément les consommateurs que l'on cherche à toucher.  [...] partenariat. association éphémère ou pérenne avec une marque, un média dont l'offre n'est pas concurrente et qui cherche à toucher la même cible.  [...] L'autre avenir du web, c'est la télévision en ligne, avec laquelle nous serons encore plus compétitifs versus les autres médias.  [...]

La fidélité miroir aux alouettes - Entretien avec Rodolphe Roux

La fidélité miroir aux alouettes - Entretien avec Rodolphe Roux

Les frontières n'existent plus. Les nouveaux outils technologiques ont rendu caduque la chaîne traditionnelle selon laquelle un consommateur passe sur un média pour voir une information sur une marque.  [...] En nourrissant la marque par des informations sur le sport extrême, la marque devient media, le passage obligé pour une passion.  [...] L'audience d'une marque se mesure par sa capacité à être en permanence, 24 h sur 24, confronté à un consommateur, sans relâche.  [...]

Atomisation de l'offre

Atomisation de l'offre

Ces excellents chiffres doivent en plus être tempérés par le fait que TNS Media Intelligence ne mesure que la seule activité publicitaire (bannières, boutons, sponsoring, opérations spéciales) sur Internet et ne traite donc pas les liens sponsorisés.  [...] La vitalité de ce jeune média témoigne, elle aussi, du souci d'émergence des marques qui n'hésitent plus à aller solliciter le consommateur dans tous ses moments de vie.  [...] En France, 7 médias sont étudiés. 700 titres de presse, 90 chaînes de télévision, 35 stations de radio, une douzaine d'afficheurs, 150 sites Internet, deux règies nationales de cinéma et une douzaine de médias tactiques.  [...]

La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom

La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom

L'interactivité (c'est-à-dire la mise en relation d'une face publicitaire avec un individu) va conforter le média dans sa fonction d'origine de créateur de trafic.  [...] .. qui ont contribué à événementialiser les campagnes de publicité extérieure et développer l'utilisation du média selon des problématiques de création ou d'entretien de notoriété, et d'images de marque.  [...] Dans ce contexte, notre principal défi est de continuer à démontrer l'efficacité de notre média, afin de convaincre un nombre toujours plus important de marques de lui conférer un caractère stratégique.  [...]

La télévision, un média d'avenir - entretien avec Martine Hollinger Présidente du SNPTV

La télévision, un média d'avenir - entretien avec Martine Hollinger Présidente du SNPTV

On peut donc arbitrer les chaînes selon leur capacité à cibler les acheteurs fidèles ou potentiels d'une marque, et non plus s'en tenir aux simples et réductrices cibles sociodémographiques.  [...] Ajoutons que la recherche accrue de productivité des achats média conduit parfois à des choix éloignés des leviers d'efficacité réels pour la marque ou le produit.  [...] Comment l'arrivée d'Internet a-t-elle impacté notre relation à la télévision (temps passé devant l'écran, efficacité, mémorisation, catch-up TV…).   [...]

Un média ne chasse pas l'autre par Valérie Morrisson

Un média ne chasse pas l'autre par Valérie Morrisson

Menée sur huit mille individus de 18 à 65 ans (1), sur seize marchés (2), elle mesure la capacité des marques à engager les consommateurs au travers de points de contact influents, puis à transformer ces interactions en désirabilité et en parts de marché.  [...] C'est pourquoi, dans un premier temps, nous avons mesuré la capacité d'un contact à influencer les attitudes sur chaque marché.  [...] la capacité du point de contact à apporter une information de qualité, sa capacité à rendre la marque attrayante, et enfin, une dimension précomportementale, à savoir son importance lors d'une décision d'achat (4).  [...]

2009 année terrible de l'impact TV - Jean-Pascal Favier

2009 année terrible de l'impact TV - Jean-Pascal Favier

En fait, le média télé change, plus qu'il n'est en crise. Et c'est plutôt de ce changement, programmé depuis plus de trois ans, qu'il faut tirer des enseignements quant à son utilisation dans les campagnes de publicité.  [...] Certes, l'individu est de plus en plus mobile et sa consommation média diffuse, mais pourquoi ne pas intégrer ces 9 % des Français qui regardent la télé sur leur ordinateur, plus de quatre millions d'individus, non comptabilisés dans l'audience instantanée Médiamétrie Comment ignorer ces Français (52 %) qui déclarent avoir consommé un programme délinéarisé (VOD, replay ), et qui pourtant rentrent dans l'audience globale du média C'est comme si pour la presse on dissociait l'audience secondaire des magazines de leur audience primaire, ou si on n'intégrait plus les ventes différées dans la diffusion payée OJD.  [...] C'est là, véritablement, le problème de l'émergence de l'impact télé, car plus l'individu consomme du média, plus cette consommation est concomitante à d'autres activités.  [...]

Vers une meilleure connaissance du client - Delphine Dion

Vers une meilleure connaissance du client - Delphine Dion

Cette double difficulté met les entreprises dans l'embarras. Beaucoup s'accordent à reconnaître que les études traditionnelles atteignent leurs limites et qu'il est primordial de les faire évoluer, pour susciter de nouvelles connaissances sur les consommateurs et être plus performant.   [...] leur capacité à utiliser les nouveaux médias, le développement de relations plus collaboratives avec les distributeurs, et l'utilisation de nouvelles méthodes d'études (Research World, 2007).  [...] Cela nécessite une mise en question profonde de la part du marketeur, qui doit avoir l'humilité de penser que le consommateur est lui aussi capable de réfléchir.   [...]

Cap sur le parler vrai en 2010 - Carole Van Steelant

Cap sur le parler vrai en 2010 - Carole Van Steelant

Selon Eric Trousset, directeurmarketing du pôle investissements publicitaires deKantar Media, l'ampleur des phénomènes ne peut êtremesurée par la seule valeur brute car il y a eu une dégradationdes tarifs et une généralisation des offres gracieuses.  [...] D'autre part bon nombre d'entre elles, connaissant des difficultés,ont réduit fortement leurs budgets publicitaires, creusantainsi l'écart entre les multinationales ayant des capacitésd'investissement plus importants et les petites entreprises.  [...] Si Internet offre des capacitésde ciblages de plus en plus pointues, cela ne signifie pas pourautant que les médias classiques seront moins utilisés car onaura toujours besoin d'eux, mais la capacité de ciblage retrouveun vrai sens aujourd'hui, souligne Éric Trousset.  [...]