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Résultat de votre recherche : Capital, Symbolique

Les médias sociaux en tant que marques imaginaires, paradoxes & enjeux - Rachida Bouaiss et Nicolas Hébert

Les médias sociaux en tant que marques imaginaires, paradoxes & enjeux - Rachida Bouaiss et Nicolas Hébert

La gestion (ou la tentative de gestion) du capital symbolique de l'entreprise ou de l'organisation.  [...] les enjeux identitaires pour l'usager. des marques jeunes et émergentes avec un capital symbolique encore fragile.  [...] Ce constat va à l'encontre du présupposé d'usage qui veut qu'une utilisation étendue et fréquente génère, enbonnelogique, un fort degré de satisfaction, ou du moins l'association spontanée d'un système positif de valeurs.   [...]

Comment rester fidèle à une marque tout en étant polygame ? - Olivier Covo

Comment rester fidèle à une marque tout en étant polygame ? - Olivier Covo

Certaines études comme Brand Sense de Millward Brown démontrent que les marques qui savent activer également rationnel (prix, produits, distribution, …) et irrationnel (valeur symbolique de marques, sensorialité dans la relation, évocation…) ont, de la part de leurs consommateurs, plus d'attachement.  [...] Alors qu'il est important de développer le capital immatériel et symbolique de la marque.  [...] Dans un contexte de crise et de perte de sens, une grande partie de la valeur de chaque marque est immatérielle et hautement symbolique.  [...]

Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib

Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib

L.H.. La valeur se construit moins à présent sur la dimension fonctionnelle des produits, aujourd'hui uniformisée, que sur le symbolique, l'imaginaire, donc l'immatériel.  [...] Aujourd'hui, des marques peuvent naître du symbolique et peuvent en souffrir comme American Apparel, marque associée à son concepteur et à un état d'esprit californien, pénalisée par la mauvaise réputation de son créateur et d'un management discutable.  [...] La marque Method est, elle aussi, née du symbolique, construite sur une promesse environnementale dans l'univers des produits d'entretien.  [...]

MONSAVON précurseur des soins de beauté

MONSAVON précurseur des soins de beauté

Pour contrer Camay, Monsavon Bouquet est relancé en 1959, présenté dans un emballage bleu avec un motif de bouquet, l'image de lait et douceur s'effaçant completement derriere une approche plus cosmétique qui met en avant le parfum floral et la glycérine.   [...] L'Oréal exploite d'ailleurs largement ce capital d'affection pour la marque et y associe des symboles qui passent eux aussi au premier plan.  [...] .. une symbiose tellement réussie et plébiscitée par les consommateurs que tous les autres projets publicitaires seront abandonnés avant meme d'avoir vu le jour sur les écrans.   [...]

La vache qui rit leader des fromages fondus en France

La vache qui rit leader des fromages fondus en France

Mais l'humour ne serait-il pas aussi un actif à porter au bilan de son succès Véritable Coca-Cola français, avec l'humanisme, l'histoire et la culture en plus, la Vache qui Rit sort grandie de ses efforts de constance et s'impose comme un des grands symboles de ce siècle.  [...] Tout en s'affirmant comme un produit bien de chez nous, elle ne symbolise pas moins l'archétype de la réussite industrielle.  [...] Parmi les grandes marques internationales, combien jouissent d'un tel capital de sympathie La vache, symbole nourricier, maternel et chaleureux, est un animal joyeux et intimement lié à l'enfance tout court, mais aussi à celle de l'humanité.  [...]

WWF, une marque partenaire - Muriel Kopeliankis

WWF, une marque partenaire - Muriel Kopeliankis

Muriel Kopeliankis. C'est un biologiste britannique qui, après ses voyages en Afrique de l'Est en 1960, est revenu en Angleterre avec l'ambition de porter sur la place publique les graves problèmes de conservation.   [...] Cet animal déjà en voie de disparition, identifiable dans toutes les langues et doté d'un capital de sympathie fort, fut alors choisi comme symbole du WWF.  [...] Il y a encore beaucoup de chemin à parcourir. Etre partenaire du WWF, c'est non seulement être challengé pour faire avancer l'entreprise sur la réduction de ses impacts environnementaux mais c'est aussi bénéficier de l'aura, du capital de sympathie de la marque WWF.  [...]

Valeur et valeurs de la marque

Valeur et valeurs de la marque

Face à des données classiques comme la capitalisation boursière, le chiffre d'affaires et les bénéfices par exemple, sont désormais retenues des variables marketing complémentaires plus qualitatives, comme la notoriété, l'image, le taux de satisfaction et la fidélité des clients, l'absence de sensibilité au prix, la part de marché, la position concurrentielle ou encore la capacité d'innovation par exemple.  [...] Mais au-delà de ce constat administratif, n'est-il pas chimérique d'ambitionner pouvoir calculer la valeur exacte du capital marque Car en définitive, une marque ne saurait avoir de valeur intrinsèque en tant que telle.  [...] Et si Karl Marx attribuait au capital le pouvoir occulte d'ajouter de la valeur à sa propre valeur, force est de reconnaître que la marque nécessite un gestionnaire compétent et attentionné pour véritablement créer de la valeur.  [...]

L'immatériel, c'est capital - Maurice Lévy

L'immatériel, c'est capital - Maurice Lévy

En novembre 2006, le rapport sur L'économie de l'immatériel préconisait de donner à la France les moyens de jouer un rôle fondamental dans l'économie de l'immatériel.   [...] Maurice Lévy. Soulignons un paradoxe. la matière grise est riche, notre patrimoine immatériel est l'un des plus importants dans le monde, nos talents humains sont jalousés et souvent attirés ailleurs, nos savoir-faire sont reconnus, nos infrastructures technologiques sont de grande qualité et nous avons des marques fortes.   [...] Elles n'auront plus l'obligation de traduire leurs brevets sur les marchés britanniques et allemands, réduisant ainsi les coûts de dépôt de 25 à 30 %.   [...]

Adidas Première marque mondiale de football

Adidas Première marque mondiale de football

Première marque mondiale de football et numéro deux des articles de sport, derrière l'américain Nike, la marque aux trois bandes symbolise, depuis ses origines, la technologie appliquée à la chaussure de sport et promue par les meilleurs athlètes, pour célébrer la performance et l'esprit d'équipe.  [...] Le logo des trois barres, troisième logo de la marque, reprend l'idée des trois bandes et symbolise, par la montagne, le défi et le but à atteindre.  [...] 6 - Le groupe britannique Pentland avait acquis 20 % du capital d'Adidas en juillet 1991, se déclarant prêt à racheter la totalité du capital puis se ravisa en novembre 1992 après un audit des comptes.  [...]

Puce Fresh-Check, le seigneur de l'anneau

Puce Fresh-Check, le seigneur de l'anneau

Simple, visuelle et immédiate, la Puce Fresh-Check est un indicateur de confiance qui contrôle le capital fraîcheur des produits alimentaires.  [...] La date limite de consommation (DLC), pour utile qu'elle soit, n'indique pas l'évolution du capital fraîcheur des produits alimentaires en fonction de leur cycle de vie réelle.  [...] Le professionnel (industrie, commerce, restauration) comme le consommateur peut donc voir en temps réel la fraîcheur des produits alimentaires puisque le centre de la puce noircit au fur et à mesure que le capital fraîcheur du produit diminue.  [...]