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Les médias sociaux en tant que marques imaginaires, paradoxes & enjeux - Rachida Bouaiss et Nicolas Hébert
La gestion (ou la tentative de gestion) du capital symbolique de l'entreprise ou de l'organisation. [...] les enjeux identitaires pour l'usager. des marques jeunes et émergentes avec un capital symbolique encore fragile. [...] Ce constat va à l'encontre du présupposé d'usage qui veut qu'une utilisation étendue et fréquente génère, enbonnelogique, un fort degré de satisfaction, ou du moins l'association spontanée d'un système positif de valeurs. [...]
Pouvoirs de la Kula, pouvoirs de la circulation du sens
Passer ainsi du donnant-donnant (coupon de réduction, un acheté = un gratuit) au don, c'est passer d'une logique d'intérêt économique à une logique d'intérêt symbolique. [...] La voie symbolique de l'intérêt du désintéressement semble plus fructueuse car plus indirecte, elle vend moins la mèche et trouve un écho porteur dans une économie qui se veut vertueuse, où les obligations liées en particulier au développement durable ressemblent fort aux obligations de l'Eglise d'antan. [...] Il faut qu'il y ait un marché pour les actions symboliques, des récompenses, des profits symboliques, souvent reconvertibles en profits matériels, que l'on puisse avoir intérêt au désintéressement… qu'on dise de lui, c'est un honnête homme, c'est un homme d'honneur(5). [...]
Comment rester fidèle à une marque tout en étant polygame ? - Olivier Covo
Alors qu'il est important de développer le capital immatériel et symbolique de la marque. [...] Dans un contexte de crise et de perte de sens, une grande partie de la valeur de chaque marque est immatérielle et hautement symbolique. [...] L'évocation, c'est la capacité, dans la relation, d'impliquer et de faire voyager les consommateurs entre la nostalgie (pour le passé) et le plaisir (pour le présent). [...]
MONSAVON précurseur des soins de beauté
Pour contrer Camay, Monsavon Bouquet est relancé en 1959, présenté dans un emballage bleu avec un motif de bouquet, l'image de lait et douceur s'effaçant completement derriere une approche plus cosmétique qui met en avant le parfum floral et la glycérine. [...] L'Oréal exploite d'ailleurs largement ce capital d'affection pour la marque et y associe des symboles qui passent eux aussi au premier plan. [...] .. une symbiose tellement réussie et plébiscitée par les consommateurs que tous les autres projets publicitaires seront abandonnés avant meme d'avoir vu le jour sur les écrans. [...]
Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib
Laurent Habib. La politique correspond à une représentation synthétique et symbolique de la dissociation entre la parole et l'action. [...] Aujourd'hui, le fonctionnel est la base et le symbolique, la clé. [...] c'est la dimension symbolique, le système de valeurs de la marque qui fait la différence. [...]
Adidas Première marque mondiale de football
Le logo des trois barres, troisième logo de la marque, reprend l'idée des trois bandes et symbolise, par la montagne, le défi et le but à atteindre. [...] 6 - Le groupe britannique Pentland avait acquis 20 % du capital d'Adidas en juillet 1991, se déclarant prêt à racheter la totalité du capital puis se ravisa en novembre 1992 après un audit des comptes. [...] 11 - Pour symboliser la rupture avec le passé, la direction avait prévu de lancer une seconde marque de textile ciblée sur les loisirs. [...]
Valeur et valeurs de la marque
Mais au-delà de ce constat administratif, n'est-il pas chimérique d'ambitionner pouvoir calculer la valeur exacte du capital marque Car en définitive, une marque ne saurait avoir de valeur intrinsèque en tant que telle. [...] La nuance est naturellement importante. Car en fonction de l'environnement considéré et du gestionnaire à qui elle est confiée, la valeur de son capital potentiel pourra considérablement varier. [...] S'il demeure possible de la percevoir sous des facettes différentes, son message et a fortiori son image ne doivent pas diverger suivant les cibles, au risque de susciter une incohérence susceptible d'altérer son capital. [...]
LESIEUR, leader français des huiles
Saint-Louis, alors deuxième actionnaire (14%), derrière la Banexi (20%) mais devant la famille Lesieur (9%) et l'UAP (6%), contrôle à l'issue de l'opération 95% du capital de Lesieur. [...] 3% du capital de Saint Louis puis 13,9% en décembre 1987. Le 18 février 1988, le conseil d'administration de Saint Louis, soucieux de mettre le groupe à l'abri d'une prise de contrôle de Ferruzi, décide de vendre la branche corps gras de Lesieur (huiles, mayonnaises et sauces, margarine Excel et la filiale espagnole) à Béghin-Say. [...] Or, l'huile, fruit de l'olivier, n'est- elle pas, dans la culture judéo-chrétienne, le symbole de vie, de prospérité et de joie mais aussi de lumière et de pureté. [...]
Nestlé
Elle est saluée par la communauté scientifique comme étant de la plus grande importance car elle résolvait un des problèmes majeurs de la santé publique. [...] Chambourcy en France, Royaume Uni, Irlande, Espagne, Jacky en Belgique, Longa Vida au Portugal, Hirz en Suisse et Nestlé en Allemagne et en Italie. [...] (8) Allemagne, Amérique, Angleterre, Argentine, Australie, Autriche, Belgique, Espagne, France, Hollande, Indes néerlandaises, Italie, Mexique, Russie, Scandinavie et Serbie. [...]
Marie Brizard un fabriquant devient distributeur
Puis son neveu, le capitaine Paul-Alexandre Brizard, voguant vers les lointaines îles des Seychelles, des Antilles, ou de la Réunion, ramenait à sa tante Marie les plantes aromatiques et agrumes nécessaires à l'élaboration de sa célèbre liqueur au goût unique. [...] Autre adversaire. l' hygiénisme., mouvement médical et civique anti-alcoolique qui se développe à la fin du dix-neuvième siècle, inquiet de l'abâtardissement de la race. [...] (4) 1981. Marie Brizard accueille trois sociétés de capital-développement qui prennent 7,3% du capital, l'Institut de développement des industries agricoles et alimentaires, la Société de développement régional Expanso et l'organisme bordelais Auxitex. [...]