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Résultat de votre recherche : Carrefour, Marque

L'engagement en attente de preuves tangibles entretien avec Sophie Gay PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN LAMBERT

L'engagement en attente de preuves tangibles entretien avec Sophie Gay PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN LAMBERT

Les distributeurs sont aujourd'hui des marques incontournables du secteur (produits Carrefour, Carrefour Bio, Marque Repère, Monoprix.  [...] Néanmoins, la troisième place de Carrefour serait par ailleurs à nuancer, la marque Leclerc étant citée dans des proportions équivalentes (écart non significatif).  [...] S.G.. Les marques de distribution, et notamment Carrefour et Leclerc, ont su se faire une place dans le paysage des marques au travers d'approches segmentées.  [...]

Cap vers le concepteur distributeur - Quentin Sannié

Cap vers le concepteur distributeur - Quentin Sannié

Réinventées il y a trente ans par Carrefour ou Sainsbury's, les MDDsont à l'époque des produits basiques et bon marché (conserves, pâtes, riz, chocolat, huile, sucre, etc.  [...] Ils ne portent pas encore le nom de l'enseigne. Peu à peu, ces offres se sophistiquent, et la marque de l'enseigne s'affiche (en 1985 pour Carrefour).  [...] Decathlon ou Picard, qui ne possèdent pas une usine, deviennent des concepteurs innovants (Decathlon obtient six Design Awards à Cologne, Picard est une référence en matière de qualité et d'innovation), voire les principaux inspirateurs de leurs marchés, copiés à leur tour par les grandes marques.  [...]

L'événementiel par  la rencontre

L'événementiel par la rencontre

Personnaliser la relation avec les consommateurs en proposant une expérience unique et individuelle, un enjeu que les marques intègrent davantage aujourd'hui dans leur stratégie de communication.  [...] Donner aux consommateurs le choix le plus vaste, faire vivre au plus grand nombre l'art contemporain, n'est-ce- pas la vocation de la marque Carrefour, résume Arnaud Peyroles.  [...] Associer Coca-Cola non plus à la mal bouffe mais à la musique, Kronenbourg moins au houliganisme et plus à la création musicale à l'occasion du Printemps de Bourges permet de présenter les marques sous un autre jour plus valorisant, souligne Arnaud Peyroles.  [...]

Ultra Doux... doux pour la planète - Benoît Jullien

Ultra Doux... doux pour la planète - Benoît Jullien

La formulation pourrait donc constituer une forme d'engagement Elle s'inscrit dans un désir général de naturalité sous toutes ses formes et la marque Ultra Doux induit évidemment cette naturalité, répond Carine Dellière.  [...] En partenariat avec Carrefour, la marque met en avant quatre critères de mesure d'impact tout au long du cycle de vie du produit.  [...] Pour l'heure, la démarche n'inclut pas encore de comparaison par rapport à un indicateur de référence et la marque est la seule de son marché à la pratiquer.  [...]

Caprice des dieux, divin depuis 50 ans

Caprice des dieux, divin depuis 50 ans

Imprévu Par la concurrence, certainement, traversée par un frisson (capriccio) quand des camionnettes aux couleurs bleu, blanc, rouge de la marque, sillonnent la France en 1959.  [...] Porté sur les fonts baptismaux par Zeus et Poséidon, Caprice des Dieux est marqué du double sceau de la puissance et de la fécondité.  [...] Pour répondre aux caprices des consommateurs, la marque accompagne dès les années soixante la déstructuration du noyau familial en proposant plusieurs formats.  [...]

La marque dans 20 ans - par Philippe Cahen

La marque dans 20 ans - par Philippe Cahen

Mais aujourd'hui, les Carrefour Market ne sont-ils pas des Stoc dans leur rigueur de merchandising Et puis une belle marque ne meurt pas.  [...] Google, né en 1997, ne donne pas l'image de n'être qu'un moteur de recherche (95 % de son chiffre d'affaires), mais de vouloir dominer le monde par l'informatique, et Danone n'a plus les métiers d'il y a quinze ans, et Nestlé…, et L'Oréal…, et Pernod Ricard…, et… Car c'est bien de cela dont il s'agit, c'est de la rapidité des transformations des entreprises et de leurs produits, et de marques qui évoluent comme jamais elles n'ont évolué depuis vingt ans.  [...] En ayant une vision qu'il met à jour chaque année sinon chaque semestre, Google n'est pas enfermé dans un schéma qui peut tuer sa marque par étouffement, ce qui est bien le risque de Microsoft.  [...]

Chaire marques et valeurs - Géraldine Michel

Chaire marques et valeurs - Géraldine Michel

La Chaire Marques et Valeurs de IAE Université Paris I Panthéon-Sorbonne a pour vocation de proposer une vision globale en diffusant de nouvelles connaissances sur la marque qui entrecroisent différents points de vue disciplinaires.  [...] Dans cette perspective, la chaire réunit trois types d'acteurs, entreprises, académiques et pouvoirs publics, en vue de constituer un carrefour d'idées et un lieu de réflexions et de propositions sur la marque et son management.  [...] Marques et ressources humaines. C'est parce que la marque est à la fois multiple et unique mais aussi fonctionnelle et émotionnelle, qu'elle constitue un puissant levier de management pour l'entreprise.  [...]

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Leclerc organise une action promotionnelle sur un appareil photographique de marque Nikon, Conforama vante les mérites des matelas Simmons le temps d'une campagne publicitaire et Carrefour met en avant les biscuits BN à l'occasion d'une publicité comparative….  [...] Le co-branding de développement produit intervient, lui, très en amont de la chaîne de production, comme lorsque Père Dodu conçoit un bâtonnet de poulet au fromage La Vache qui rit, que Jimmy Choo crée une collection pour l'enseigne H&M, ou bien encore lorsque le groupe Kraft Foods associe ses marques Philadelphia et Milka pour produire une nouvelle référence de spécialité fromagère Philadelphia avec du chocolat Milka.  [...] La démarche est particulièrement intéressante à partir du moment où, en règle générale, dans une action de co-branding publicitaire ordinaire, la marque accueillante se sert ponctuellement de la marque accueillie, pour attirer l'attention, générer du trafic, bénéficier de quelques points d'image… Dans le cas du co-branding testimonial, les deux marques sont plus intimement liées pendant l'action de communication et éventuellement a posteriori.  [...]

La perle est un irritant pour l’huître - Agnès Sangan

La perle est un irritant pour l’huître - Agnès Sangan

Quand ce fut fait, magie du yin et du yang, la marque décolla du jour au lendemain, passant devant sa soeur de manière entièrement additionnelle, croissant de plus de 10 % plusieurs années consécutives et gagnant quatre points dans un marché ultra-concurrentiel.  [...] Le brand management s'oriente inéluctablement vers une mise en lumière du signifiant, tant au niveau de la marque elle-même (identité de marque) qu'au niveau de l'interaction marque/consommatrice (nature du lien), au carrefour du patrimoine historique de la marque, de la puissance d'intention de celui qui la propose et des états d'âme de l'acheteuse.  [...] Les managers seraient bien inspirés de se montrer toujours plus aimables (dans le sens de que l'on peut aimer ), en faisant de leur marque un étendard de leur bienveillance, afin que les femmes trouvent dans la relation à travers elle avec eux une vraie valeur ajoutée à leur vie.  [...]

Produire et consommer responsable

Produire et consommer responsable

Carrefour lance depuis le 28 août dernier une campagne qui signale, par des marquages au sol, les produits les moins producteurs de déchets.  [...] Carrefour a distribué il y a trois ans, lors de la semaine du développement durable, 150 000 dépliants grand public du Conseil National de l'Emballage, intitulés Consommons responsable pour réduire nos déchets d'emballages dont il a financé l'impression.  [...] Carrefour est très actif dans les groupes de travail du CNE et alimentent régulièrement le jury du catalogue de la prévention de nouveaux cas.  [...]