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Résultat de votre recherche : Carte de fidélité, Marque

L'interactivité et le digital au service de l'affichage

L'interactivité et le digital au service de l'affichage

L'affichage venait tout simplement affirmer sa formidable capacité à relayer une information cross média (film court, message audio, lien Internet, promotion des ventes ou carte de fidélité, ), visant à maximiser les points de contact entre une cible et sa marque favorite.  [...] Cette initiative suscita à la fois l'enthousiasme (de la première fois) mais aussi son lot de questions voire de scepticisme lié à l'idée que seules les méga marques, qui plus est celles dotées d'un coeur de cible jeune ou alors souhaitant sur presser ce même segment, pouvaient envisager ce type de communication.  [...] La communication extérieure interactive et digitale permet par exemple de relayer un film TV format court ou une succession d'images animées (pour les quelques téléphones portables qui ne sont pas multimédia) associé à un relais web permettant de surfer sur le site de la marque pour aller y découvrir le dernier programme de fidélité.  [...]

Fidélité chaude ou froide - Benoît Heilbrunn

Fidélité chaude ou froide - Benoît Heilbrunn

La fidélité est donc essentiellement liée à la catégorie de produits et dépend de la rencontre particulière d'un individu avec une marque.  [...] La plupart des études marketing ne proposant que des résultats contextuels, ne faudrait-il pas explorer d'autres pistes pour appréhender la fidélité Nous avons sans doute du mal à comprendre la fidélité à la marque dans la mesure où nous somme englués dans un cadre culturel monogame alors que la société marchande donne toutes les raisons à l'individu d'être polymarque.  [...] d'une part une fidélité active dénotant une forte empathie à l'égard de la marque - ce que recouvre la notion d'attachement à la marque - se manifestant par un ré-achat fréquent et exclusif fondé sur des motivations émotionnelles.  [...]

L’avenir : mieux connaître, mieux fidéliser PAR GREGORY THURIN

L’avenir : mieux connaître, mieux fidéliser PAR GREGORY THURIN

La famille Marquet est fidèle au papier toilette Lotus, et Fanny a, à ce titre, cumulé des points lui permettant de bénéficier d'une offre 100 % remboursé sur les mouchoirs de la même marque.  [...] Le responsable des nouveaux produits s'appuie désormais, comme à chaque lancement, sur la base des porteurs de la carte de fidélité de la marque.  [...] Les programmes de fidélité les plus performants, transactionnels, sont mondialement réputés et terriblement rentables.  [...]

Marque, fidélité et valeurs - Thierry Wellhoff

Marque, fidélité et valeurs - Thierry Wellhoff

Mais pourquoi et à quoi tient cette fidélité Serait-ce dû justement à la constance de qualité du produit ou du service proposé Sûrement, mais c'est insuffisant pour expliquer la fidélité, car si constance il y a, monotonie il y aura également (le pire ennemi de la fidélité n'est-il pas la lassitude ).  [...] Serait-ce alors la capacité d'une marque à innover et à évoluer Sans doute, mais peut-on encore parler de fidélité si le produit ou le service offert n'a plus rien à voir avec celui des origines et si l'objet de sa fidélité a donc changé radicalement.  [...] C'est à cette première condition que l'on pourra espérer la fidélité à sa marque, une fidélité voulue (la seule possible dans le domaine du marketing).  [...]

Omnicanal : du bon usage des outils PAR FRÉDÉRIC LÉZY

Omnicanal : du bon usage des outils PAR FRÉDÉRIC LÉZY

Pourtant, rares sont les études de cas concrètes à disposition des marques et enseignes et souvent, sous des titres accrocheurs se cachent des applications banales.  [...] Par exemple, Sephora équipe ses vendeurs d'iPod qui permettent de scanner une carte de fidélité et de récolter des informations sur le panier d'achat, des coupons de réductions, etc.  [...] Ainsi, la mise en place de bornes ou d'applications mobiles permettant de commander simplement le produit, par le scan du code barres par exemple, aidera à éviter de perdre la vente tout en proposant un service fidélisant.  [...]

La marque, l'oubliée du marketing - par Jean Watin-Augouard

La marque, l'oubliée du marketing - par Jean Watin-Augouard

Car, ici, l'approche de la marque est centrifuge – tout et n'importe quoi devient marque au risque de dévaloriser le mot –, alors qu'il lui faut une définition centripète, centrée sur l'Homme.  [...] Sa présence récente dans l'univers du maquillage, trop loin de son territoire originel, et aux mains de marques plus légitimes, sera de courte durée.  [...] À cela s'ajoute une double erreur. en proposant un modèle tel que celui de l'ADN, le marketing actuel réifie, fixe, immobilise la marque et la soustrait de son domaine inaliénable, celui du devenir de sa singularité dans l'histoire.  [...]

L'engagement des marques à sa (juste) place par Denis Gancel

L'engagement des marques à sa (juste) place par Denis Gancel

La tragédie de Dacca nous rappelle qu'il ne faut pas réserver l'idée d'engagement à l'extraordinaire de la marque, en renvoyant son quotidien à une normalité qui irait de soi… sans engagement.  [...] Par la fidélité des clients qui, de carte en carte, de Twitter en Facebook, collectionnent points et bonus qu'ils réclament à la communauté, comme un dû.  [...] Impossible donc d'imaginer une marque qui n'aurait pas en elle cette faculté d'engagement, qu'elle génère, qu'elle partage et qu'elle transmet.  [...]

Carte Noire le café le plus vendu en France

Carte Noire le café le plus vendu en France

Carte Noire est donc la première marque de café à proposer une valve de garantie d'arôme, valve monodirectionnelle qui permet au gaz de sortir et à l'oxygène de ne pas entrer.  [...] Chargé par René Monnier de lancer la marque en 1978, Bruno Luisetti rappelle que ce n'est pas la publicité qui a fait le lancement de Carte Noire, mais le contact de nos cent vingt vendeurs avec les dix huit mille points de vente en France, les épiceries, les boulangeries, où les consommateurs ont été séduits par l'arôme et sont devenus des ambassadeurs de la marque.  [...] Présente aujourd'hui sur les différents segments du marché, moulu, soluble et dosette, Carte Noire est la marque phare du groupe Kraft, qui détient également Maxwell, Grand-Mère et Jacques Vabre(5).  [...]

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

une carte des points chauds, indiquant les zones de performance élevée et faible pour la marque (à travers les géographies, les segments d'offres ou groupes de clients,par exemple).  [...] En rassemblant le marché, la marque, la concurrence et les données financières, le modèle d'évaluation de marque est le cadre idéal au sein duquel la modélisation d'une analyse de rentabilité peut être menée.  [...] Cela reconfigure drastiquement l'utilité de la marque dans un monde économique plus ouvert, plus rapide et plus sophistiqué.  [...]

L'engagement en attente de preuves tangibles entretien avec Sophie Gay PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN LAMBERT

L'engagement en attente de preuves tangibles entretien avec Sophie Gay PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN LAMBERT

Les attentes à l'égard de la marque ne dépendent-elles pas de la nature de son secteur, de sa fréquence d'achat, du degré d'attachement et de substituabilité (marque indispensable ou non)….  [...] En toute logique, la notion de fidélité passe par la cohérence entre les attentes du consommateur et l'offre et l'image de la marque.  [...] Leclerc, quant à lui, a fait, d'un côté, des efforts sur le prix au travers de sa marque Marque Repère, mais a aussi su jouer la carte du made in France au travers de sa marque Nos régions ont du talent.  [...]