Carte Noire
Carte Noire
[...] Afin de ne pas vieillir avec ses premiers consommateurs, Carte Noire va s'affranchir du monolithisme, le paquet noir, pour élargir son offre, en 2003, [...] produits axées sur le geste café. les dosettes Carte Noire Voluptuoso, conçues pour les machines à dosettes souples et les percolateurs, les dosettes Carte Noire Expresso, pour les percolateurs à la norme ESE (Easy Serving Expresso), et Carte Noire Duo, pour les machines à filtre, café moulu prédosé pour deux tasses. [...] Carte Noire Divinement Expresso, le premier expresso soluble de Carte Noire, est lancé en 2007. Dernière innovation, en 2008, Carte Noire Harmony est un café à teneur réduite [...] En 1992 apparaît ainsi Carte Noire Infini, un décaféiné haut de gamme, dans un segment encore à 85 % robusta. Carte Noire décaféiné, le désir est intact, promet la publicité. La marque entre en 1993, avec Carte Noire Instinct, sur le marché des solubles, dominé par Nescafé et en forte progression. [...]
Hors du désir, point de salut
[...] Pour se démarquer du nombre croissant de nouveaux produits, les packagings qui retiennent l'attention doivent être simples, mémorisables, immédiats, parler d'eux-mêmes avec des couleurs primaires (Le violet est associé à Milka, le noire à Carte Noire, le vert à Fructis ) et des logos très identifiables. [...]
Kraft Foods
[...] Lavérune est le spécialiste de café torréfié (Carte Noire, Jacques Vabre, Grand'Mère). [...]
Jacques Vabre ou la meilleure cerise...dans la tasse
[...] Il disparaîtra en 1983 quand Jacobs (Grand'Mère et Carte Noire), alors seul propriétaire de la marque Jacques Vabre, fusionne avec la société suisse Interfood (Suchard et Tobler) au sein de Jacobs Suchard. L'ensemble est, depuis 1992, au sein du groupe Kraft Jacobs Suchard (Philip Morris) devenu Kraft en 2001. [...] Au pays du petit noir et du café longtemps dégusté en grain, le café moulu représente, aujourd'hui, 96% de la consommation, contre 19% en 1976 et l'Arabica supplante désormais le Robusta par la suavité de son goût, la finesse et le fruité de son arôme. [...] L'autre légende raconte que le prophète Mahomet étant souffrant, l'ange Gabriel envoyé par Allah lui offrit une boisson noire pour le réconforter. [...]
Mumm
[...] Carte Blanche (doux), Extra-Dry (sec) et Cordon Rouge (très sec). Sponsor avant l'heure, Mumm associe sa marque aux exploits des premiers aviateurs et crée le Prix des Aéronats en 1909. De grands artistes, tel Willette, apportent leur talent pour promouvoir la marque. [...] Son étiquette présente une carte de visite au coin corné, signe, au temps de la Belle époque, que la bouteille avait été apportée par la personne qui l'offrait. [...] Grâce à l'usage récent des motoculteurs et des pulvérisateurs pour lutter contre les maladies, le rendement passe de 25 à 45 hectolitres/hectare. Mumm sort en 1924 un Carte Blanche en demi-sec et en doux, un Double Cordon (rouge et vert) sec et un Cordon Vert en sec et demi-sec qui s'ajoutent au Cordon Rouge Très sec et Extra-Dry, produits vedettes. [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
[...] 2002 connaît la quatrième période révolutionnaire pour la Laitière. l'univers des glaces. Son entrée sur ce marché se justifie par le fait qu'elle apporte quelque chose de nouveau. Le segment des glaces en bac est alors dominé par Carte d'Or et par les marques de distributeurs. [...] Enfin, il faut choisir une marque face à Carte d'Or, marque statutaire mais qui manque d'émotion, résume Bernard Tual. Exquise, qui ne détenait que 12 % du marché des glaces en vrac contre 36 % pour Carte d'Or, est abandonnée au profit de la Laitière, gage d'onctuosité, d'authenticité et d'émotion. [...] La Laitière joue aussi la carte de la douceur maternelle, avec des films sur le thème de l'allaitement et la transmission de maman à petite fille. Durant cette première période, le yaourt en pot de verre demeure la seule locomotive de la marque., rappelle Jean-Claude Marcantetti. [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] Cartons de pub. Claude Weill, Françoise Bertin. Editions Ouest-France. Octobre 2000. [...] Carte bleue. La petite carte qui change la vie. Patricia Kapferer, Tristan Gaston-Breton Le Cherche Midi 2004. [...] NégriPub. L'image des noirs dans la publicité. - Raymond Bachollet- Jean Barthélémi Debost- Anne Claude Lelieur- Marie Christine Peyrière. Préface. Kof Yamgnane. Edition. Somogy - Paris - 1992. [...]