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Prix de la marque 2005
Dans la catégorie réflexion. Les ressorts cachés du désir de Marie-Claude Sicard (Editions Pearson Education). [...] Pour comprendre les raisons profondes de cette crise, Marie-Claude Sicard s'attaque ici à la question centrale du désir. Seul le désir lie indissolublement le consommateur à une marque. [...]
La revue des Marques
Les ressorts cachés du désir. Marie-Claude Sicard. Pearson Education France 2005. [...] XXème siècle design. Catherine Mc Dermott. E/P/A Editions Septembre 1999. [...]
Moi vouloir toi !...Toi comprendre ?
Les ressorts de l'émotion. [...] puis de tout faire pour développer un propos qui puisse susciter l'intérêt du destinataire. puis de faire en sorte que ce propos comporte les arguments propices à provoquer un certain désir. [...]
Internet et fidélisation
Les risques cachés des réseaux sociaux pour une utilisation professionnelle. [...]
Les consommateurs, ambassadeurs de la marque
Néanmoins, il n'y a pas de produits banals, il n'y a qu'une absence de travail approfondi pour exploiter ou révéler des ressorts d'implication latents du consommateur. [...] Le low cost est-il un épiphénomène ou une tendance de fond A quelles catégories de marque est-il destiné. [...]
ORANGINA...PULPE FICTION
Des ressorts d'innovation, Orangina n'en manque pas. Après une première tentative de diversification avec Orangina au pamplemousse en 1972, la marque persiste et signe. [...] En 1995, trois nouveaux films ( Le Flipper, Le Ressort et Le Casting ) constituent la première campagne mondiale de la marque diffusée dans l'ensemble des pays où Orangina communique (5). [...]
GILLETTE,FINE LAME DEPUIS 1895
deux lames deux fois plus fines que les ordinaires montées individuellement sur des ressorts quasi-microscopiques en résine et recouvertes de chrome et de platine. [...]
Marques hôtelières, exemples à suivre
Y-a-t-il trop de facilités à changer le packaging, le marketing, le pricing et le goût d'un yaourt ou d'un biscuit. Comme en art, la difficulté n'est-elle pas un des ressorts de la réussite. [...]
Contrat de licence, droits & devoirs
Il peut être prévu une garantie contre les vices cachés de la marque, tenant par exemple à son manque de caractère distinctif (la notion de vice caché n'est pas aisée à appréhender en matière de droits de propriété intellectuelle), ou une garantie consistant pour le concédant à garantir le licencié contre des agissements fautifs de tiers, tels que des actes de contrefaçon. [...] Conseils et pistes de réflexion en matière de rédaction de contrat de licence de marque. un domaine dans lequel les parties peuvent laisser libre cours à leur créativité. [...]