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Playmobil, en avant l'histoire
Quels parents n'ont pas, dans leur grenier ou leur cave, un jouet Playmobil Premiers consommateurs dans les années 1970, ils recommandent aujourd'hui la marque à leurs enfants, deuxième génération. [...] Il le dessine comme un enfant dessine un adulte avec des codes basiques, un visage rond, neutre, doté seulement de deux yeux et d'une bouche en forme de sourire mais sans nez ni oreille, explique Cécile L'Hermite, responsable marketing consommateurs Playmobil. [...]
Livres
Consommateurs particuliers et exigeants, les enfants constituent une clientèle pour des univers aussi variés que l'alimentaire, le jouet, le textile, les technologies numériques, la presse, la musique… Comment leur parler Quel produit ou service imaginer pour eux Qui prescrit, qui achète Ce livre propose les étapes pour gérer une marque pour enfants, les clés pour les comprendre. [...] Coca-Cola, c'est les Etats-Unis, les Etats-Unis, c'est Coca-Cola. Mais sait-on que cette boisson est présente en France depuis 1920, date d'érection de la première usine d'embouteillage à Paris Certes, il faudra attendre les années 1950 pour que, sur fond d'american wayoflife, et de consommation de masse, la marque mondiale devienne une passion française. [...]
Smoby-Majorette joue de l’innovation avec succès
Signe du succès. les jouets Cotoons ont reçu en 2004 le Grand Prix du Jouet Premier Age en France. Ils ouvrent une nouvelle ère, celle de concepts globaux qui se déclinent du jouet aux médias. [...] A déconseiller non seulement aux enfants mais également aux adultes qui risqueraient d'entretenir une nostalgie. Nous fûmes les premiers à acquérir une presse à injecter en 1945 permettant l'abandon du jouet en bois pour le plastique, à choisir la voie de la grande distribution au début des années 1960, à arrêter la fabrication de jouets plastique bas de gamme pour des jouets de qualité sous le signe du design, à créer la marque Smoby en 1978, à mettre le cap sur l'international, résume Dany Breuil, présidente du conseil de surveillance. [...]
Barbie, les atours d'une blonde
C'est au cours d'un voyage en Suisse que Ruth Handler découvre, devant une vitrine de jouets, la poupée allemande Lilli, créée en 1951 par le dessinateur Reinhard Beuthin pour le journal allemand Bild Zeitung et devenue jouet en 1955. [...] Avec cinq millions de connexions par an en France sur Barbiegirls.com et Barbiepass. fr, Barbie n'est plus seulement un jouet physique, elle investit le monde virtuel. [...]
Mumm
C'est pour eux et les consommateurs du monde entier de Mumm que la marque entend désormais communiquer sur la passion de la découverte, non seulement gustative mais aussi culturelle. [...] La maison rachète Perrier-Jouët en 1959 et une autre célèbre marque de champagne d'origine allemande, Heidsieck et C° Monopole, en 1972 (revendue en 1996), l'année où Seagram devient majoritaire. [...]
La revue des Marques
- Communiquer sur le jouet, un jeu d'enfant. [...] - L'enfant consommateur, arrêtons les enfantillages. [...]
Pelforth
Au début des années 1970, l'agence Havas Lille propose comme ligne directrice de faire consommer Pelforth comme un vin précieux. un homme, dans sa cave choisit une Pelforth comme il choisirait une bonne bouteille de vin. [...] L'objectif est de persuader les non consommateurs de bière brune qu'elle n'est pas amère en mettant en avant,sur le ton des Fables de La Fontaine, les spécificités du produit comme la présence d'un soupçon de caramel, une indéniable note de miel, un indiscutable arôme de café sucré ou encore l'intense onctuosité de la mousse. [...]
Prodimarques, la revue des marques
Ce qui dirige notre action, c'est avant tout la cible consommateur, les familles avec enfants, plus que l'approche sectorielle (jeux et jouets,papeterie, textiles et accessoires ). [...] Depuis le début des années 2000, les consommateurs veulent plus de valeur pour le même argent. Dans le même temps, de nouveaux canaux de distribution, maintenant incontournables pour les produits dérivés, se sont développés, comme les grandes surfaces et les circuits spécialisés. [...]
Kinder , plaisir inimitable depuis 1975
A l'occasion de la Coupe du monde de football en France, en 1998, Kinder a soutenu les Bleus au travers de la promotion Gagnez les champions. Trente mille survêtements officiels de l'équipe ont été gagnés par les consommateurs. [...] A mesure que ses consommateurs d'hier grandissaient, Kinder a élargi son expertise à toute la famille. Près de trois familles françaises sur quatre achètent, chaque année, au moins un des onze produits de la marque, ceux commercialisés toute l'année (barre, confiserie, pâtissier, tablettes, ultrafrais), ou ceux proposés uniquement au moment des fêtes (principalement Pâques et Noël). [...]
Rôle économique
Elle se poursuit à posteriori, une fois l'achat réalisé, grâce aux services consommateurs qui se sont développés depuis une trentaine d'années. Ceux-ci jouent en effet un rôle important d'information et de médiation en cas de litige. [...] On ne peut plus considérer l'entreprise comme un acteur isolé. Le consommateur devient de plus en plus attentif à ses achats et dispose en outre de sérieux relais d'opinion en la personne des associations de consommateurs et des médias. [...]