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LIPTON, QUAND LE MONDE EST SON JARDIN
Changement de cap pour la société quand, affichant pour la première fois de piètres performances en 1925, elle passe aux mains de deux puissants groupes, Van Den Bergh et Meadow Diary. [...] La même année, Sir Tea ouvre le capital de sa société au public. Une victoire lui a néanmoins échappé. celle de l'America's Cup. A bord de son voilier, le Sharmrock dont il construisit le premier modèle -réduit. [...]
Ricoré
Ce dialogue entre Sabine Azéma tenant dans ses mains une photo de famille prise pendant les vacances de Pâques et Jean-Pierre Bacri, deux des acteurs du film d'Alain Resnais On connaît la chanson vaut-il consécration Ne relevant ni du placement de produit, ni du réflexe pavlovien, la référence, implicite, à la marque Ricoré est un clin d'oeil à un phénomène…de société. [...] Pour les consommateurs, Ricoré est une marque de toujours, une marque patrimoniale, simple, bienfaisante et rassurante. Aussi, tout changement de son identité ne doit pas dénaturer le coeur de la marque, souligne Gianni Rotta, président directeur général de Raison Pure. [...]
La méthode Unilever
Les antennes régionales travaillent désormais en réseau mondial. Ce changement de cap permet de concentrer nos efforts sur un plus petit nombre de projets, mais dont l'impact sera plus important explique Jean-Denis Voin, directeur communication et relations extérieures d'Unilever France. [...] Chez Unilever, la direction des actions majeures mises en oeuvre dans le domaine de l'innovation s'effectue désormais à l'échelle mondiale. En effet, ce changement de niveau de pilotage s'est produit dans le cadre d'une stratégie entamée depuis quelques années pour renforcer les grandes marques du groupe. [...]
GILLETTE,FINE LAME DEPUIS 1895
Changement de cap en 1904 grâce à une commande de la Townsend & Hunt Company. 90 884 rasoirs et 123 648 lames. Le paquet de lames est toujours vendu un dollar mais le nombre de lames passe de 20 à 12. [...] Elle devient Gillet te Safety Razor Company l'année suivante. Et c'est en qualité d'actionnaire de la société que William Emery Nickerson conçoit les machines capables de produire en quantité des lames de qualité. [...]
Petit Bateau
En revanche, changement de cap pour la publicité. Petit Bateau a choisi la reine de l'image tendresse Sarah Moon. Enfin, trois adorables petites filles, au visage romantique et vêtues de bleu marine et blanc s'affichent en pleines pages dans les magazines. [...] Première étape. rajeunir l'image. En commençant par le produit. Le changement de politique et de direction ne signifiait pas pour autant abandon de l'héritage culturel de la société. [...]
Bonduelle
La société franchit un cap quand elle rachète, en juillet 2007, la totalité de l'entreprise familiale canadienne Aliments Carrière (sept usines), et sa marque de surgelés Artic Gardens, dont elle détenait 23% depuis juillet 2006. [...] La société plante ses couleurs en Italie (Milan) en 1972, puis en Angleterre, à Maidstone, et à Bruxelles, en 1973. La société réalise déjà en 1973 plus de 50 % de son chiffre d'affaires à l'exportation. [...]
Kinder , plaisir inimitable depuis 1975
Le style publicitaire souligne la valeur du produit sans être en situation de trop promettre, résume Alain Klapisz. Un changement de cap survient cependant en 2003, quand Kinder, toujours fidèle à ses fondamentaux, prend en compte les préoccupations des Français en termes d'équilibre alimentaire. [...] Deux fines gaufrettes croustillantes enrobées de chocolat au lait, fourrées au lait et aux noisettes broyées, vante alors la publicité. Ferrero est la seule société à posséder le secret de fabrication de cette recette, dont l'innovation tient aussi au fait que la qualité du produit est maintenue dans le temps, alors que d'habitude la gaufrette absorbe vite l'humidité et n'est plus croustillante. [...]
Marketing mobile & publicité sur mobile: Un marché prometteur
Un taux de pénétration de plus de 80 % de la population française, une consommation libérée des contraintes de temps et de lieux, une interactivité poussée, des fonctionnalités de personnalisation innovantes Un seul média est aujourd'hui capable de garantir aux annonceurs de telles performances. [...] Adidas, Société Générale, Nestlé,Gemey beaucoup d'autres marques dont les produits ciblent une clientèle jeune ont fait ce même choix. Toutes ont affirmé être satisfaites des résultats et se disent prêtes à renouveler l'expérience en y consacrant une part plus importante de leur budget. [...]
Schwarzkopf première tête en Europe
Le cheveu, rien que le cheveu, tout pour le cheveu. Depuis 1898, Schwarzkopf maintient le cap sans transiger avec cette règle d'or et, depuis son entrée en 1995 dans le groupe Henkel, la vocation demeure(1). [...] Dans le grand public, Schwarzkopf affiche la plus forte croissance enEurope (Ouest et Est) depuis cinq ans dans l'univers capillaire (coloration, stylisme et soin capillaire). [...]
3M, la magie de l'innovation
Il change de cap quand, décidant de coller le granulat sur le papier, il invente le papier de verre et le marché de l'abrasif appliqué à un support, raconte Frédéric Gravier, directeur de la recherche-développement et ingénierie produit chez 3MFrance. [...] McGonagle, John Dwan, Henry S. Bryan, fondent la société Minnesota Mining & Manufacturing (3M), chargée d'exploiter unemine de corindon,unminerai utilisé pour fabriquer du papier de verre et desmeules. [...]