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Résultat de votre recherche : Changement, Marque

Lu donne le la - Jean Watin-Augouard

Lu donne le la - Jean Watin-Augouard

Marque positive, optimiste, pleine d'énergie, celle de ses biscuits, LU entend accompagner les gens dans leur désir de changement mais pas de manière révolutionnaire.  [...] Il ne s'agit pas, ici, de changement idéologique, sociétal, de transformation du monde mais de changement à l'échelle humaine avec des petits gestes du quotidien pour donner envie d'aller de l'avant, explique Marianne Hurstel.  [...] (6) Selon un sondage CSA-LU conduit en septembre 2011 Les Français et l'énergie des possibles, ces derniers veulent s'investir collectivement pour le changement.  [...]

L'impact du nouveau monde sur les marques par Gil Adamy

L'impact du nouveau monde sur les marques par Gil Adamy

Inquiétude, désillusion, changement climatique, scandales, finance folle, écarts de revenus, tout concourt à créer un climat de défiance qui se concentre sur les élus et les pouvoirs publics, tout comme sur les marques qui sont sensées donner du sens, construire des repères pour un consommateur déboussolé par l'évolution de la société.  [...] Dans ce nouveau contexte, en prenant la parole, le consommateur prend le pouvoir sur les marques en s'appropriant le slogan Le changement, c'est maintenant.  [...] Effet miroir, une étude Edelman Goodpurpose sur les comportements des consommateurs face aux engagements sociétaux des marques montre que 78 % des Français pensent que les entreprises ont un rôle à jouer dans la prise en charge des questions sociétales.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Et voilà également pourquoi, tant les politiques publiques que les entreprises privées peuvent manquer d'efficacité dans leurs stratégies et actions de changement comportemental.  [...] Que ce soit pour réactiver un marché ou une marque en déclin, encourager les consommateurs à adopter des gestes vertueux pour l'environnement, renforcer le bien-être des collaborateurs au travail ou accompagner les mutations et changements internes, le nudge constitue une approche pertinente dont les résultats sont souvent spectaculaires.  [...] Différents leviers ont été sollicités, à commencer par un changement de packaging de la marque suggérant fortement le changement comportemental au travers à la fois de la mention Turn to 30°, mais également d'un visuel de représentation du bouton de la machine à laver.  [...]

La réputation, terreau de la marque PAR JEAN WATIN-AUGOUARD Entretien avec Charles de La Rochefoucauld

La réputation, terreau de la marque PAR JEAN WATIN-AUGOUARD Entretien avec Charles de La Rochefoucauld

La renommée est un mot guère usité de nos jours. Quant à l'image, c'est la réflexion de la notoriété, fondée sur la réaction du client au message de la marque, résume Charles de La Rochefoucauld.  [...] Les marques ont-elles raison de dire que leurs produits sont sans huile de palme Il faut se méfier des réactions spontanées uniquement fondées sur l'image, un indicateur seul ne suffit pas.  [...] Or, sur fond de révolution numérique et de changement des mentalités, les gens veulent de plus en plus connaître l'entreprise et savoir ce qu'il y a derrière la marque.  [...]

La consommation responsable récompensée par Jean Watin-Augouard

La consommation responsable récompensée par Jean Watin-Augouard

Aux côtés du Secours populaire français, Ferrero et sa marque Kinder s'engagent pour l'enfance depuis 2008, particulièrement l'enfance défavorisée, en coorganisant des vacances.  [...] L'engagement de la marque sur le plan sociétal ne doit-il pas être pris en charge par une fondation pour éviter toute confusion, méprise, malentendu entre l'action commerciale et l'action sociétale.  [...] Une fondation serait moins incitative qu'une marque pour porter ces changements aussi bien environnementaux que sociétaux.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Aussi, le mot n'implique-t-il pas toujours la réception de ce message, et encore moins l'échange et le croisement des faits et des idées.  [...] Où sont aujourd'hui les garages dans lesquels des génies créateurs vont demain faire surgir les innovations de rupture C'est par le dialogue que la marque peut le savoir.  [...] Le poids de la parole du chef reste inégalable, même au temps de la République où le pouvoir demeure centralisé, quand, en Angleterre, depuis la grande charte de 1217, qui place le roi sous la tutelle du Parlement, la culture parlementaire est celle du dialogue, de l'ouverture au monde, de la responsabilité et de la solidarité.   [...]

De la Brand Culture à la recherche culturelle - Daniel Bô et Aurélie Pichard

De la Brand Culture à la recherche culturelle - Daniel Bô et Aurélie Pichard

Ce qui est essentiel dans cette idée de culture, c'est qu'elle est l'horizon indépassable de la marque, mais qu'en même temps elle doit trouver son public à chaque changement générationnel.  [...] Par conséquent, pour que le succès d'une marque soit durable, il faut qu'elle puisse retrouver ce qui dans sa culture peut entrer en résonnance avec la société à chaque changement générationnel (ou sur chaque marché).  [...] La recherche de l'UCCA repose sur une illusion de la comparabilité des marques entre elles, alors que celles-ci sont des entités vivantes, dotées d'une histoire et d'une culture d'entreprise propre et qui comme des êtres vivants évoluent par leurs échanges avec le milieu.  [...]

La marque, une personne morale - Bruno Luisetti, président France du groupe Mondelez

La marque, une personne morale - Bruno Luisetti, président France du groupe Mondelez

Bruno Luisetti. Ces nouvelles technologies doivent être considérées comme un accélérateur en termes d'échanges d'informations qualitatives sur la marque.  [...] Qu'implique, au sein de l'ensemble des collaborateurs du groupe, le changement de la marque corporate Kraft Foods pour Mondelez.  [...] Si la stratégie des marques ne change pas, en revanche, en interne, ce nouveau nom nous permet de déployer une nouvelle façon d'être.  [...]

Les marques de l'agro-alimentaire et Slow Food une rencontre impossible ? - Pascale Brevet

Les marques de l'agro-alimentaire et Slow Food une rencontre impossible ? - Pascale Brevet

Mais celui-ci passe par un changement profond de nos habitudes, qu'elles soient de consommation ou de production, et une implication de chacun.  [...] Et il n'est pas déraisonnable de penser que les consommateurs valoriseront l'engagement d'une marque à leurs côtés face à ces défis.  [...] Enfin, un changement dans les modes de fonctionnement d'une marque, même si mineur à l'échelle de la vision idéale prônée par Slow Food, a un impact important du fait de la diffusion de la marque.  [...]

Les marques face aux stratégies anticrise - Tristan Benhaïm

Les marques face aux stratégies anticrise - Tristan Benhaïm

graphique). La crise actuelle accentue une mutation de la consommation liée aux changements sociologiques à l'oeuvre dans tous les domaines de la vie sociale.  [...] Chez les populations les plus enpointe du changement social, une autre stratégie prévaut qui implique une réorganisation des priorités de consommation, dans un même secteur ou d'un secteur à l'autre.  [...] A l'heure où certaines marques réinterrogent leur identité, la question est-elle bien l'identité historique l'ADN d'une marque,ou plutôt samise en résonance avec les vibrations de la société Ne s'agirait-il pas plutôt de travailler à faire évoluer une marque, de telle sorte qu'elle épouse les lignes de force du changement social.  [...]