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Résultat de votre recherche : Changement, Oeuvre

Prodimarques....

Prodimarques....

Les Grandes Marques ont une position privilégiée pour faire changer les comportements de leurs consommateurs du fait de la nature et de l'étendue de leur relation avec eux.  [...] elles sont en contact quotidien, du domicile au travail, jusque dans les lieux de loisirs, et entretiennent souvent une relation émotionnelle C'est parce qu'elles ont conscience de cette responsabilité qu'elles ont démarré et bien avancé pour certaines la mise en oeuvre de projets pour réduire leur impact sur l'environnement, et donc sur le changement climatique.  [...] Ainsi dans ce numéro, des experts apportent leur éclairage pour mieux appréhender les solutions au changement climatique.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

d'un petit drapeau de golf à un but de football, la nature des cibles se diversifie… Mais cette anecdote de la mouche et de ses conséquences masquent un changement de paradigme majeur dans les stratégies de changement comportemental, qui prend son origine dans une révolution scientifique et intellectuelle fondamentale.  [...] Et voilà également pourquoi, tant les politiques publiques que les entreprises privées peuvent manquer d'efficacité dans leurs stratégies et actions de changement comportemental.  [...] Différents leviers ont été sollicités, à commencer par un changement de packaging de la marque suggérant fortement le changement comportemental au travers à la fois de la mention Turn to 30°, mais également d'un visuel de représentation du bouton de la machine à laver.  [...]

RSE, marketing et valeur partagée entretien avec Fanny Picard et Olivier Classiot

RSE, marketing et valeur partagée entretien avec Fanny Picard et Olivier Classiot

Nous pouvons identifier trois niveaux de maturité des équipes marketing, faisant appel à des leviers de conduite du changement distincts.  [...] Ainsi, la question n'est plus tant de savoir si mon activité et mes offres engendrent des conditions de travail discutables… mais plutôt de savoir si la mise en oeuvre de mes offres pourrait contribuer à résoudre le défi de l'accès à l'éducation.  [...] En phase 3.0, il ne s'agit plus de faire un peu mieux dans une démarche de progrès, mais d'inventer et de faire ce que nous n'avons jamais fait… Il est donc moins utile de pratiquer le benchmark et il devient clé d'ouvrir largement le champ des contributeurs potentiels, puisque nous ne savons pas d'où peut venir l'idée révolutionnaire.   [...]

Le design d'innovation à l'appui des marques - Jean-Jacques Urvoy et Sophie Sanchez

Le design d'innovation à l'appui des marques - Jean-Jacques Urvoy et Sophie Sanchez

Voire en changer les valeurs, le positionnement. Qui met en oeuvre l'innovation Il reviendrait aux directions de marque et de design de le faire.  [...] C'est le supplément d'âme de la marque qui alors décide. Pour lancer un téléphone prêt à l'emploi et simple d'utilisation, Orange n'a pas hésité à faire appel à Bic, qui par sa marque, symbole de simplicité par excellence, qualifie immédiatement le produit Bic phone.   [...] Le design est au service de Decathlon et maintenant d'autres enseignes, au travers de marques qui ont su s'installer grâce à une démarche collective, associant chef de produit, ingénieur, acheteur, expert, consultant Toute sa force réside dans l'organisationet le management du design, qui donne le maximum d'autonomie aux marques tout engardant une unité, une identité forte.   [...]

Marques diverses, marques participatives - Thierry Maillet

Marques diverses, marques participatives - Thierry Maillet

La valorisation de la participation politique est le prolongement naturel d'un comportement individuel pluriel et divers qui montait dans la société de la consommation depuis la fin des années 1990 et l'émergence successive du consom'expert(1) et du consom'acteur(2).   [...] que doit faire la marque pour ouvrir la fenêtre La réponse est relativement simple dans sa portée mais compliquée dans sa mise en oeuvre car cela nécessite de changer de posture.  [...] C'est dans cet environnement que l'individu consomm'acteur prend tout son sens, tout à la fois receveur,acteur, transmetteur, la marque devenant seulement facilitatrice de l'échange(4).  [...]

Les marques face aux stratégies anticrise - Tristan Benhaïm

Les marques face aux stratégies anticrise - Tristan Benhaïm

graphique). La crise actuelle accentue une mutation de la consommation liée aux changements sociologiques à l'oeuvre dans tous les domaines de la vie sociale.  [...] les épargnants sont plus nombreux à déclarer ne pas avoir changé leur façon de consommer au cours des deux dernières années, aspirer à une vie quotidienne d'un confort régulier, ou acheter de préférence toujours les mêmes marques de produits.  [...] A l'heure où certaines marques réinterrogent leur identité, la question est-elle bien l'identité historique l'ADN d'une marque,ou plutôt samise en résonance avec les vibrations de la société Ne s'agirait-il pas plutôt de travailler à faire évoluer une marque, de telle sorte qu'elle épouse les lignes de force du changement social.  [...]

Boursin, le fromage de toutes les audaces - Jean Watin-Augouard

Boursin, le fromage de toutes les audaces - Jean Watin-Augouard

Le défi est lancé qui devient destin. après avoir hésité, au moment du lancement de Boursault à l'ail, à créer une spécialité similaire, François Boursin change d'avis et, pendant quinze jours, met tout en oeuvre pour concevoir un produit singulier.  [...] C'est pas compliqué, vous êtes un chef.. Changement de cap en novembre 2007 quand le groupe Bel paye 400 millions d'euros pour s'offrir Boursin, une activité représentant 100 millions de chiffre d'affaires dont la moitié réalisée en France.  [...] Soulignons, enfin, que Team Créatif et Young & Rubicam ont oeuvré de concert pour donner une cohérence au nouveau souffle de la marque.  [...]

De la réputation à l’e-réputation, les enjeux PAR LOÏC BODIN

De la réputation à l’e-réputation, les enjeux PAR LOÏC BODIN

Pour comprendre l'e-réputation, il faut donc se référer à ce qu'est la réputation, et aux changements qu'induit le numérique dans la façon dont elle se forme et évolue.  [...] A contrario, une démarche d'infirmation aurait consisté à rechercher des avis, contenus et opinions différents des nôtres, pour tenter de mettre l'ensemble de ces informations dans la balance et parvenir à établir un jugement objectif.   [...] Une fois compris les principaux changements à l'oeuvre dans le domaine de la réputation, dus au développement du numérique, comment parvenir à s'adapter et à en tirer profit Tout d'abord, il faut appréhender l'e-réputation non seulement comme un risque, mais aussi et surtout comme une opportunité.  [...]

Petit Bateau l'empereur de la petite culotte

Petit Bateau l'empereur de la petite culotte

Petit Bateau, l'empereur de la petite culotte pour enfants, vient de monter sur les planches de l'Olympia, en juin dernier, pour fêter dignement l'événement.   [...] Dernière invention d'importance. le picot, qui viendra avantageusement remplacer le feston en bordure des culottes et des chemises.   [...] Un atout à exploiter en minimisant le cloisonnement. Or la fabrication d'une petite culotte nécessite six opérations, donc six métiers différents, du colletage, à Pélastiquage de la ceinture, en passant par la pose du fond.   [...]

Lu donne le la - Jean Watin-Augouard

Lu donne le la - Jean Watin-Augouard

Marque positive, optimiste, pleine d'énergie, celle de ses biscuits, LU entend accompagner les gens dans leur désir de changement mais pas de manière révolutionnaire.  [...] Il ne s'agit pas, ici, de changement idéologique, sociétal, de transformation du monde mais de changement à l'échelle humaine avec des petits gestes du quotidien pour donner envie d'aller de l'avant, explique Marianne Hurstel.  [...] (6) Selon un sondage CSA-LU conduit en septembre 2011 Les Français et l'énergie des possibles, ces derniers veulent s'investir collectivement pour le changement.  [...]