Changement + Propriétaire + Récession + Initiative
Absolut
[...] En 2008, la marque invite artistes et consommateurs à évaluer, commenter et améliorer la vision des autres sur Internet, dans le cadre de la campagne In an Absolut World Visionaries. Première campagne depuis le changement de propriétaire, en avril 2009, Absolut défie la récession en présentant sa première initiative de marketing mondial. [...] Simplicité, transparence, perfection, les valeurs de la marque sont réunies. En 1982, The Absolut Company, propriétaire des sites de production comme de la marque, devient le premier importateur de vodka aux Etats-Unis, qui représentent 60% de la consommation occidentale de ce spiritueux. [...] Changement radical dans la stratégie de communication au printemps 2007, la bouteille mythique n'est plus au coeur du message. Baptisée In an Absolut world, la campagne (presse, affichage, télé, Internet) met en valeur une vision audacieuse et optimiste du monde. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Les yaourts Malo changent de propriétaire.Le Figaro 14 octobre 2008. [...]
Pelforth
[...] A nouveau propriétaire, nouvelle stratégie. Propriétaire de la Brasserie Pelforth depuis 1986 (3), Heineken choisit en 1990 un nouveau positionnement pour la Pale qui change de nom pour Pelforth Blonde, bière située entre le segment des bières de luxe et celui des bières spéciales. [...] un homme, dans sa cave choisit une Pelforth comme il choisirait une bonne bouteille de vin. Slogan. Pelforth. un plaisir un peu secret. Reste que la présence de Pelforth Pale appelle un changement publicitaire afin de ne pas faire de ce produit, un produit de niche, un produit d'initié. [...] La communication met en exergue le terroir, l'origine et l'histoire de la bière brune. Mais la campagne publicitaire ne fut pas à la hauteur des espérances même si elle installait la marque Pelforth comme une marque ombrelle. Au reste, la notoriété de la marque avait justifié, en 1972, le changement de nom de la Brasserie du Pélican pour Brasserie Pelforth. [...]
LU DONNE LE LA...
[...] (5) Pour la deuxième fois dans son his-toire, le Petit Beurre change de goût (plus de beurre et plus aéré) en 1994, à l'initiative d'Antoine Riboud, PDG de Danone (ex-BSN), ce pour récupérer les jeunes consommateurs. [...] Au printemps 1957, les codes sont bouleversés. changement de matériau, de design, de couleur. Patrick Lefèvre-Utile se souvient. le paquet retrouve un éclat grâce à son fond blanc, son bandeau rouge à droite portant le monogramme LU en blanc et la photographie couleur du biscuit en perspective. [...] Flash-back... 1846. Jean-Romain Lefèvre, pâtissier de son état, quitte la Meuse pour s'installer, 5 rue Boileau, à Nantes. La Fabrique de Biscuits de Reims et de bonbons secs devient rapidement LU. Ce grâce au trait d'union entre Jean-Romain Lefèvre et Pauline-Isabelle Utile, sa femme, dont les seules initiales vont bientôt suffire à désigner la marque(1). [...]
Petit Bateau
[...] Enfin, trois adorables petites filles, au visage romantique et vêtues de bleu marine et blanc s'affichent en pleines pages dans les magazines. A changement de direction, devait correspondre un changement d'orientation, donc de style. Une mission confiée dès la reprise de la marque par le groupe Yves Rocher à Nicole Plantier. [...] Aujourd'hui, si Marinette ne sort pas sans ses deux acolytes, Jules son petit frère, et Nestor, le chien, c'est sur les têtes de gondoles, ou les affichages dans les lieux de ventes. En revanche, changement de cap pour la publicité. Petit Bateau a choisi la reine de l'image tendresse Sarah Moon. [...] Première étape. rajeunir l'image. En commençant par le produit. Le changement de politique et de direction ne signifiait [...] pour autant abandon de l'héritage culturel de la société. Elle sut remettre dans des collections plus au goût du jour, toutes les grandes innovations qui avaient fait le succès de la marque à sa grande époque. [...]
Vittel jamais é-li-mi-née depuis 150 ans
[...] Propriétaire de la source le 13 décembre 1854, il demande une autorisation d'exploitation accordée par le gouvernement en 1855. Il fait construire, en 1856, un petit pavillon pour la première installation de la mise en bonbonnes ou bouteilles carrées en grès et sa propriété devient vite l'amorce d'un établissement thermal. [...] Goutte, gravelle, diabète, calculs et sables biliaires. Citons également le congrès international sur cette maladie, organisé, en 1927, à Vittel, à l'initiative du docteur Pierre Bouloumié. [...] Pour fêter les cent cinquante ans de la marque en 2004, Vittel multiplie les innovations. le format 2l maxi grip, le changement de packaging de la gamme Vittel fruits dorénavant commercialisée dans la bouteille Vittel. [...]
Quand le consommateur vient à la marque
[...] La deuxième initiative est celle de la société américaine Intuit. Cette société développe depuis plus de vingt ans des logiciels de comptabilité et finance pour les PME mais aussi les particuliers avec des produits phares tels QuickBooks ou TurboTax. La démarche communautaire mise en place depuis déjà deux ans par Scott Wilder, initiateur et responsable de la communauté online des [...] produit à priori moins impliquant que ceux cités précédemment.la marque Nutella et sa communauté MyNutella (my nutella The community. www.mynutella.com ). Cette initiative est doublement instructive car elle concerne un produit de consommation courante mais illustre bien également la montée en puissance du marketing tribal (7). [...] G Lafley), car dans ce cas c'est le consommateur qui devient le protagoniste et l'artisan de la relation. En effet, pour Ferrero(8), cette initiative doit permettre à terme. l'alimentation du mythe Nutella (l'existence de la tribu témoigne et certifie des valeurs symboliques de la marque). [...]
Ariel
[...] La campagne de communication, baptisée Close to clothes, met en scène des vêtements qui réclament la lessive Ariel pour garder intacte la relation qu'ils entretiennent avec leur propriétaire. Signature. Mille façons d'aimer ses vêtements,une seule de les laver, Ariel. [...] (7) Preuve que les femmes ne sont pas cantonnées à des taches ménagères, Ariel est en 2001 partenaire de l'équipe de France féminine de football, et à l'initiative d'un Foot Club Ariel. Réservé aux femmes, le Raid Ariel Aventure est organisé, en décembre 2001, sur l'île de la Réunion, par Alexandre Debanne. [...] Miroir de l'évolution des moeurs en matière d'hygiène, Ariel est aussi, par ses ruptures techniques et ses promesses de produits, un acteur du changement des comportements des consommatrices. Durant les années 1960, les attentes en termes de lavage, primaires ou fonctionnelles, sont au nombre de trois. [...]
Un régime de faveur pour le luxe
[...] Ce principe a été dégagé par la Cour de cassation par référence à une directive communautaire4, qui vise l'usage par un tiers d'une marque ou d'un signe postérieur, identique ou similaire à la marque renommée enregistrée. Reste à savoir maintenant si la Cour d'appel de renvoi estimera qu'en l'espèce l'emploi du signe Pedimust est de nature à porter préjudice au propriétaire de la marque ou ( ) constitue [...] de la marque qui doit être et demeurer un instrument loyal d'information du consommateur, de sorte qu'il convient de prononcer la déchéance d'une marque qui, en raison d'une modification dans les conditions d'exploitation de celle-ci du fait de son propriétaire, est devenue déceptive. [...] l'emploi d'une marque jouissant d'une renommée pour des produits ou services non similaires à ceux désignés dans l'enregistrement engage la responsabilité civile de son auteur s'il est de nature à porter préjudice au propriétaire de la marque ou si cet emploi constitue une exploitation injustifiée de cette dernière. [...]
EVIAN, 60 000 ANS ET TOUJOURS JEUNE
[...] Aux 2 600 curistes traditionnels s'ajoutent, aujourd'hui, des adeptes de la forme. Ils peuvent se rendre au festival de musique, les Rencontres musicales d'Evian créé à l'initiative d'Antoine Riboud, en 1975, et dont le président est Mstislav Rostropovitch, depuis 1985. [...] Evian n'exclue pas non plus les nombreuses compétitions d'athlétisme. Changement de style depuis juin 1994. l'Evian Masters disputé sur le parcours du Royal Club Evian est le premier open de golf féminin. Le golf, encore, avec l'Evian Tour, tournoi féminin européen. [...] La municipalité est propriétaire de la source depuis 1892 et ce, jusqu'en 2027 et donne à bail moyennant redevance la source à la Société. le Centre Evian pour l'eau a été crée le 22 mars l 999. Association loi de l 901, elle regroupe 28 chercheurs qui couvrent toutes les disciplines concernant l'eau. [...]