Charte d'engagements des annonceurs de l'UDA pour une communication responsable
Revue des marques 61
[...] Charte d'engagements des annonceurs de l'UDA pour une communication responsable. [...] Les responsabilités de Nestlé Waters. [...]
Coup d'envoi de l'année 3 de la charte UDA
[...] En 2007, une étude est confiée à Ethicity sur l'intégration du développement durable dans la communication des entreprises. C'est à partir des bonnes pratiques ainsi relevées que le comité de pilotage élabore les cinq points de la Charte d'engagements des annonceurs pour une communication responsable. [...] La Charte de communication responsable de l'UDA est le fruit d'un long cheminement. Depuis longtemps déjà, parmi les trois missions de l'UDA, figure celle de Promouvoir une communication responsable. C'est en effet fin 2001 que l'UDA a ouvert le chantier Développement durable et communication. [...] L'UDA a aussi à coeur de développer, puis de promouvoir de nouveaux outils en partenariat avec l'Ademe et les autres organisations professionnelles du secteur de la communication. plusieurs chantiers sont d'ores et déjà ouverts. Poursuivant une autre pratique initiée en 2003, l'UDA a prévu une rencontre entre annonceurs et parties prenantes pour approfondir ledialogue sur la communication responsable. [...]
Sommaire de la Revue des Marques numéro 69 - janvier 2010
[...] Coup d'envoi de l'année 3 de la charte UDA pour une communication responsable. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Deux ans après son lancement, la Charte de communication responsable de l'UDA entre dans sa phase de prosélytisme avant d'atteindre celle de la maturité. [...] À l'aube de ses trente ans, Canderel a véritablement conquis les femmes. Mais la marque garde un fort potentiel de recrutement et veille à préserver sa différence. Après les Parisiennes, les pocket collectors, Internet ou l'échantillonnage procèdent d'une communication de proximité. [...] Sur des marchés en voie de globalisation, la responsabilité sociale et environnementale (RSE) apparaît comme un puissant levier de différenciation et d'amélioration de la performance économique et financière. Illustrations dans l'automobile. [...]
Bronzez… mais triez !
[...] Autre action, deux fois par an, une lettre est diffusée à 15 000 exemplaires auprès de élus locaux et des leaders d'opinion. De nombreuses informations sont également relayées par la presse quotidienne régionale. Enfin, une communication nationale est menée chaque année grâce à un partenariat noué avec l'Union de la publicité extérieure qui offre, chaque année, plusieurs milliers de 4 x 3 ainsi que de 60 x 80 (format SNCF) pour afficher le message durant une quinzaine de jours durant l'été. [...] Vacances Propres a contribué à ce que les communes touristiques s'équipent, même sans recourir à l'opération et donc sans bénéficier de nos efforts de communication remarque d'ailleurs Jacques de Pastors. Désormais, l'objectif est de passer au niveau supérieur. [...] Coup d'envoi de l'année 3 de la charte UDA. [...]
Liens utiles
[...] Union des annonceurs. www.uda.fr. [...] Association des agences conseils en communication. www.aacc.fr. [...] Prodimarques. Communication - Liens utiles. [...]
Le thème du mois
[...] Les annonceurs sont attentifs à comprendre et à mesurer les évolutions en cours. Aussi la commission Médias de l'Union des annonceurs (UDA) s'est récemment penchée avec Capgemini sur les mutations du paysage des médias à l'heure de l'avènement du numérique et de la convergence. [...] La diversité d'une destination peut-elle supporter d'être réduite à une marque touristique Communiquer sur la marque, c'est abandonner le principe d'une communication descriptive pour aller explorer les principes d'une communication. [...] Les marques doivent aujourd'hui faire face à une communication parasitaire exponentielle en raison du World Wide Web. Pour la même raison, les protagonistes de cette communication se sont diversifiés et leur identification comme leur localisation sont beaucoup moins aisées. [...]
Omo
[...] Mais le résultat obtenu vaut bien la peine que donnent ces chimpanzés-stars. Non seulement leurs films ont obtenu un impressionnant palmarès, prix Minerve, grand prix Edhec annonceurs, grand prix de la publicité Stratégie et tout récemment le grand prix Effie 1994 de la Publicité, toutes catégories de produits confondues, mais, plus important, ils ont renouvelé la communication d'Omo avec son grand public. [...] La communication publicitaire, par son originalité et son punch, est en partie responsable de ce succès. Après avoir confié son message à une vieille maman chouette, Omo a fait d'une sympathique famille de chimpanzés son porte-parole. La langue que parlent ces animaux, le poldomoldave est immédiatement comprise par tous, et surtout par les enfants qui, avec leurs parents, achètent Omo Micro, touti rikiki maousse costo. [...] par Ned Rival (ancien responsable de la communication, groupe Unilever). [...]
Art et communication : la Renaissance
[...] Mais la marque est aussi et avant tout un nom, une sonorité, une énergie, une force, une vibration. Il faut aider les marques à retrouver le chemin de leur nom, les réinitialiser auprès des consommateurs. Le métier d'agences de communication qui travaillent sur la charte sonore naît (ex. [...] A. K.. Celle qui devient légende et doit transmettre son patrimoine culturel pour être contée. Dans une culture occidentale fondamentalement visuelle, la marque s'impose à partir de sa charte graphique dans tous les supports de sa communication interne et externe. [...] Le mécénat culturel, nouvel axe de communication pour les marques qui souhaitent participer à la vie de la cité et rester dans la marche du temps, peut convenir aux marques qui veulent jouer dans la catégorie des marques citoyennes et a temporelles. Citons, par exemple, Vinci et la restauration de la Galerie des Glaces à Versailles, Total et la galerie Apollon au Louvre. [...]
En route vers la publicité 2.0?
[...] La communication transversale. de nouvelles possibilités de communication combinant plusieurs médias sont désormais accessibles aux annonceurs et peuvent ainsi permettre de compléter des actions mono-média.Elles sont principalement fondées sur des systèmes à réponse rapide (quick responses ). [...] Géo-localisation et communication locale. le premier type de communication publicitaire fondé sur la géolocalisation est celui généré par la navigation locale. l'opérateur Internet propose aux annonceurs de diffuser leurs publicités à des cibles (internautes) situées dans une zone géographique donnée. [...] Une communication plus personnelle. ciblage comportemental, contenu délivré [...] pourraient organiser cette évolution vers une personnalisation de la communication. Parce que naturellement tourné vers le retour sur investissement, le ciblage comportemental - qui consiste à analyser la navigation on-line des consommateurs et à leur servir un contenu adapté - apparaît comme un moyen particulièrement séduisant pour les annonceurs, mais s'il semble promis à un bel avenir aux États-Unis, il bute en Europe sur les contraintes en matière de respect de la vie privée. [...]