Résultat de votre recherche : Chaussures, Caractère, Essentiel, évocation, Couleur
LA CONTREFACON PAR REPRODUCTION OU IMITATION PARTIELLE
La Cour, après avoir considéré que le terme orange était détachable de la marque revendiquée et qu'il était distinctif en lui-même pour désigner des produits textiles, des vêtements, des chaussures et de la chapellerie, a estimé qu'il présentait un caractère essentiel par l'évocation instantanée, ou d'un fruit ou d'une couleur permettant de rattacher immédiatement les produits à ce terme. [...] qu'il soit distinctif en lui-même et qu'il ait un caractère essentiel,c'est-à-dire qu'il soit investi, indépendamment des autres éléments dénominatifs ou figuratifs, tout au moins partiellement du pouvoir attractif de la marque dont il a été extrait. [...]
Adidas
La société étend son territoire avec des chaussures de football dotées de barrettes transversales cloutées en 1929 et des chaussures de tennis, en 1931. [...] Les deux frères fondent, en 1924, la Gebrüder Dassler Schuhfabrik (fabrique de chaussures des frères Dassler) et proposent, au cours des années 1930, avec une centaine de salariés, trente chaussures différentes destinées à onze disciplines sportives. [...]
Distinctivité: Le cas des marques de cosmétiques
Une décision d'opposition récente a ainsi retenu que Nat' Beauty ne constitue pas l'imitation de Natural Beauty. Le directeur de l'INPI a considéré que la présence du terme Beauty n'apparaît pas de nature à retenir particulièrement l'attention du consommateur, en ce que ce terme paraît évocateur des produits en cause et qu'en tout cas, à supposer que l'élément Nat' soit perçu par le consommateur comme l'évocation de Naturel, celui-ci est fortement évocateur d'une caractéristique de produits naturels (INPI, 7 octobre 2008). [...] Ainsi, le titulaire de la marque Ultra Doux ayant acquis pour celle-ci un caractère distinctif par l'usage, pour désigner des produits cosmétiques, notamment des shampoings, ne peut empêcher un concurrent d'utiliser la mention descriptive Shampoing ultra-doux, argile verte et huiles essentielles en complément de sa marque Cleanargile (TGI Paris, 28 mars 1997). [...]
Comment rester fidèle à une marque tout en étant polygame ?
Ce qui mène à la notion de préférence. Une relation concrète et charnelle crée plus de préférence. Certaines études comme Brand Sense de Millward Brown démontrent que les marques qui savent activer également rationnel (prix, produits, distribution, …) et irrationnel (valeur symbolique de marques, sensorialité dans la relation, évocation…) ont, de la part de leurs consommateurs, plus d'attachement. [...] L'évocation, c'est la capacité, dans la relation, d'impliquer et de faire voyager les consommateurs entre la nostalgie (pour le passé) et le plaisir (pour le présent). [...]
Le défi des niches
Ils ne font pas des chaussures mais des souliers. Cendrillon n'est pas loin. Certes leur poids respectif reste limité mais tous ensemble ils ont modifié le vocabulaire stylistique de leur domaine. [...] Face aux empires du luxe, se développe une multitude de niches qui innovent et savent faire parler d'elles. Petit tour d'horizon de belles réussites dans des domaines aussi variés que les chaussures ou la gourmandise. [...]
Musique et marque, opportunités et innovations
Par ailleurs la musique donne à la marque un pouvoir d'identification (Dim, Levis, Carte noire, etc), un pouvoir de différenciation (nous sommes uniques), un pouvoir de valorisation (exprimer la marque sous toutes ses formes ) et un pouvoir d'évocation (à un souvenir ou une expérience). [...] Elle donne à la marque un pouvoir d'identification, de différenciation, de valorisation et d'évocation. [...]
La Chine, modèle d’hyper - Occident ?
la Chine est aujourd'hui le premier fabricant de jouets mondial (20 000 entreprises chinoises travaillent dans le secteur.), le premier fabricant de chaussures (1 400 entreprises, 2. [...] 5 M de chaussures produites), le premier fabricant de produits blancs (16 M de réfrigérateurs produits, 16 M de machines à laver 107 M de ventilateurs ), le troisième fabricant d'ordinateurs et détient 80 % de la production de DVD. [...]
La marque à livre ouvert
Dans Dirty Blonde de Lisa Scottoline le héros porte une paire de Timberland tannée et dans Cruel Poetry de Vicki Hendricks, c'est une paire de Nike boueuse qui est abandonnée, et non d'ordinaires chaussures. [...] Il affine la description d'un personnage, précise les contours du décor d'une scène, justifie un peu plus certaines actions. Lorsque les personnages de Prep (2006) de Curtis Sittenfield déjeunent chez McDonald's et que ceux de Worst Fears Realized (2007) de StuartWoods prennent table à La Goulue, un bistrot parisien branché sur Madison Avenue à New York, la signification recherchée par l'auteur, via l'évocation du nom de marque dans l'esprit du lecteur, est fondamentalement différente. [...]
Columbia, le "greater outdoor"
La conquête du monde passe aussi par la croissance externe, et l'acquisition de sociétés telles que Sorel, marque canadienne de chaussures de grand froid (1999), Montain Hardware, marque de niche haut de gamme, destinée aux explorateurs de l'alpinisme (2002), Pacific Trail et Montrai, chaussures de fond (2006). [...] Cette part n'est plus que de 37 % aujourd'hui. Le vêtement de style sporstwear (pulls, pantalons, chemises) représente 42 %, la chaussure (randonnée, grand froid, sandales, tongs, ballerines), lancée en 1993, 17 %, et la catégorie accessoires (gants, chapeaux, bagagerie), 4%. [...]
Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial
Cinq paramètres ont été étudiés. leur notoriété, leur évocation, leur qualité, leur utilisation et leur pouvoir de conviction. Nous avons par ailleurs identifié, auprès des mêmes répondants, 42 opinions sur le rôle social des marques. [...] Mais nous observons également entre 2002 et 2005 une baisse de la capacité d'évocation des marques, qui avait progressée entre 1997 et 2002, et, plus grave, une perte moyenne de qualité perçue (51 % en 2005 contre 58 % en 2002), ce qui accrédite, entre autres, la difficulté croissante des marques à faire la différence. [...]