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Quand la caravane passe - Anne-Sophie Le Bras
Troisième événement sportif mondial derrière les Jeux Olympiques et la Coupe du Monde de football, le Tour de France est une marque détenue par Amaury Sport Organisation (ASO). [...] Cochonou est la deuxième caravane préférée des Français grâce à ses 2CV qui rappellent les valeurs terroir et populaire de la marque souligne Juliette Thunet, chef de groupe marketing. [...] En outre, le Tour permet d'associer une communication institutionnelle au marketing direct, notamment en proposant physiquement les produits. [...]
Quand le cube s'offre une cure de jouvence ! - Catherine Jarrige
L'apéritif est souvent l'occasion d'un premier contact. L'invitation à dîner est plus impliquante, explique Sophie Barthélemy, chef de groupe marketing chez Bel. [...] Tout est possible pour le déguster. il se trempe, s'étale, se roule, s'enroule, avec des toasts, des tartines, des légumes, des fruits, du cru, du cuit Il s'inscrit dans la tendance du dipping, pratiquée particulièrement par les moins de trente ans, que l'on traduit par plongette ou trempette, en mouillant une tranche de légume ou un biscuit dans une sauce. [...] Le succès est déjà au rendez-vous puisque ce nouveau graphisme a déjà été plébiscité par les consommateurs interrogés qui préfèrent les nouveaux packagings aux actuels pour leur modernité, leur esthétisme et leur nouveau logo. [...]
Demain, c'est déjà aujourd'hui
Pourquoi les démarches traditionnelles d'innovation fondées sur la technologie ou sur les analyses marketing classiques seraient-elles de moins en moins opératoires. [...] Ce marketing doit avoir une approche holistique. Le groupe 3 M a créé des lead users, des consommateurs avisés à qui sont confiés des prototypes de produits et dont la société analyse les usages. [...] Tous les départements (R&D, design, marketing...) du groupe sont décloisonnés et impliqués dans l'élaboration des produits car l'innovation est plus que jamais collective, pluridisciplinaire et transversale. [...]
Cachez cette usine que je voudrais voir - Benoît Jullien
Oui, bien sûr, un peu de tout cela mais le savoir-faire d'une marque alimentaire - la réalité oblige à l'admettre - se trouve aussi dans une usine, avec ses tubulures qui s'enchevêtrent, ses cuves en inox et ses tapis de convoyages. [...] Depuis la dégringolade de Rabbi Jacob dans une citerne de chewing-gum vert ou la découverte par Coluche du poulet reconstitué sur carcasse en plastique, il est entendu qu'il vaut mieux oublier d'où viennent nos aliments. [...] L'idée de ce film est venue des deux enjeux auxquels nous voulions répondre, raconte Gaël Courcoux, chef de groupe chez Bel France. [...]
La fidélité, un enjeu majeur pour les marques de glaces outsiders - Benoît Jullien
C'est plus qu'une simple licence, assure Fabienne Jain, chef de marchés chez Rolland, mais le fruit d'un travail commun en R&D comme en marketing qui a donné un produit exceptionnel. [...] Orangina rencontre déjà un vrai succès sur le marché des glaces, note Christophe Scheen et nous avons poussé le concept à son paroxysme en reprenant la forme spécifique de la bouteille. [...] A moins d'invoquer les dieux, il s'agit surtout de trouver l'équilibre entre la demande du marché et les quantités que nous fabriquons, résume Fabienne Jain. [...]
Vers une meilleure connaissance du client - Delphine Dion
Ils ont tendance à aborder seulement ce qui leur semble important et à négliger, de leur propre chef, les faits qu'ils jugent inintéressants, mais qui sont souvent d'une grande valeur pour les responsables de marketing. [...] Innover en études marketing ne signifie pas simplement utiliser des techniques de collecte plus modernes (groupes ou panel en ligne ). [...] À son image, on pourrait exhorter les entreprises à se tourner davantage vers le terrain et à délaisser le marketing de véranda au profit d'un marketing de terrain. [...]
Du Big Brother au Good Brother - Pascal Granier
Toucher, qualifier et activer le consommateur pour mieux le fidéliser, autant d'objectifs que se donne le e-marketing (Internet Marketing Services). [...] marketing direct interactif. e-mailing (location de bases de données e-mail qualifiées), newsletter, multicanal SMS/MMS (exclusivement du texte avec SMS et image et son avec MMS), SVI ou serveur vocal interactif. [...] P.G.. Le web va se démocratiser.aujourd'hui tout le monde y a accès, c'est un mass market, mais pas en terme d'usage, qui reste restreint à une partie de la population. [...]
Ricard, c'est aussi des objets - Benoît Jullien
En 1996,Olivier Gagnère conçoit le verre long dring. Puis Marc Newson invente un broc,Ronan et Erwan Bouroullec un seau à glace, Tse Tse (Catherine Lévy et Ségolène Prébois) une ligne dégustation destinée au lancement de Ricard Citron. [...] Nous avons choisi de faire appel à des créateurs au moment où nous avons décidé de casser les clichés associés à la marque explique Anne Martin, chef de groupe du pôle apéritifs de Ricard. [...] D'ailleurs, le cahier des charges transmis aux designers pour la conception de ces objets intègre au premier chef leur distribution massive. [...]
Lesieur, le savoir-faire culinaire - Jean Lambert
Ou plutôt, comme le précise, David Garbous, directeur marketing, son expertise en termes d'univers sensoriel, d'expériences sensorielles. [...] L'ambition de Lesieur est d'être une marque de goût, une marque culinaire, souligne Franck Lecêtre, chef de groupe Lesieur Sauces. [...] C'est pour concurrencer la mayonnaise Bénédictin (future Bénédicta du groupe Astra-Calvé, aujourd'hui chez Heinz), que Lesieur lance en 1960 la première mayonnaise en tube toute préparée. [...]
La Laitière, ou l'expertise apportée
En 2000, Maxibon, première référence mondiale des glaces Nestlé, arrive sur le marché français où Nestlé commercialise également Exquise, Mega, Kim, Mystère, Crunch, Nuts, Lion, Jungly, Koukoulina et le Pouss Smarties. [...] Trois ans plus tard, le groupe devient le premier contributeur en chiffres d'affaires innovation avec 40 % sur les mois de mai à août 2005, souligne Carole Singer, marketing glaces Nestlé. [...] 1 - C'est au début des années 1970 que Jean-Claude Marcantetti, chef produits ultrafrais chez Chambourcy, découvre à Marseille un yaourt commercialisé sous la marque La Fermière. [...]