Chiffre + Pays + Schwarzkopf + Univers + Directeur
Schwarzkopf première tête en Europe
[...] Stratégie identique chez Schwarzkopf Professionnal. Nous avons deux marques phares à l'international. Schwarzkopf Professionnal et Indola, acquise en 2004, préciseKatharina Hoehne, président- directeur général Schwarzkopf Professionnal. Présente à l'époque dans quelques pays, Indola s'est internationalisée, mais pas sous l'ombrelle Schwarzkopf, car nous la considérons comme une [...] avec u nmeilleur positionnement qualité-prix, et exclusivement coiffeur. [...] Dans le cas où nous n'avons pas de marque dans le pays à conquérir, nous lançons une marque internationale sous l'ombrelle Schwarzkopf. Exception. Schwarzkopf a le même nom partout dans le monde, sauf en Italie où la marque est devenue Testa Nera ( Tête noire, comme en allemand Schwarzkopf ). [...] Ce chiffre témoigne de l'importance de la marque, présente dans plus de cent pays. Schwarzkopf est notre axe de développementmajeur et prioritaire dans l' univers capillaire, confie Paul De Bruecker, directeur général de la branche cosmétiques deHenkel. Sur [...] entre les plus grandes marques, les marques distributeurs et, en complément, des marques niches. [...]
Smoby-Majorette joue de l'innovation avec succès
[...] L'acquisition de Majorette en 2003 nous a permis d'entrer dans l'univers des garçons et d'investir le marché des produits permanents. Les petites voitures à 1,5 euro peuvent se vendre toute l'année dans le monde entier, particulièrement dans les pays émergents, Chine, Amérique latine, où nous ouvrons des filiales, explique Dany Breuil. [...] De la miniature de voiture existante au 1/64ème, son premier métier, Majorette a diversifié son offre avec des gammes comme Fiction, Squad Force, F1 Driver avec Ferrari car il ne s'agit plus aujourd'hui de créer des lignes de produits mais des univers, souligne Loïc Delorme, directeur général Majorette/Solido. [...] L'innovation n'est rien en soi si elle ne répond pas à un besoin exprimé ou latent du consommateur, rappelle Christian Taillard, directeur des études et de la prospective Smoby-Majorette. Etudes car l'heure n'est plus au jouet basique, simple imitation d'un produit adulte mais aux univers de jeux. [...]
Suze
[...] Notre objectif, aujourd'hui, est de redonner de la modernité à la marque, de rajeunir son profil de consommateur, de séduire les découvreurs en inscrivant Suze dans l'univers de la mode et du design, explique Xavier Beysecker, directeur marketing et international Pernod. [...] Sa première apparition remonte à 1889 quand Fernand Moureaux, propriétaire de la distillerie Rousseau & Laurents (1) veut - déjà. - se distinguer. L'année de l'érection de la Tour Eiffel, l'apéritif à base de gentiane,qui ne s'appelle pas encore Suze, reçoit sa première médaille d'or à l'Exposition universelle de Paris. [...] De fait, le succès est vite au rendez-vous comme l'attestent les médailles d'or qui ornent toujours l'étiquette de la bouteille. Suze recevra quatre grands prix aux Expositions Universelles de Paris (1889), Turin (1911), Gand (1913) et Bruxelles (1935). Sur le plan commercial, Suze se distingue également en créant, dès 1898, un réseau de voyageurs et d'inspecteurs propagandistes, dont le premier représentant, M. [...]
Barbie, les atours d'une blonde
[...] Ces chiffres témoignent de l'importance de Barbie dans l' univers du jouet. Un vrai mythe qui célèbre cette année ses cinquante ans, un âge qui concerne biensûr la marque, née le 9 mars 1959, et non Barbie, éternellement jeune. De fait, on ne mentionne jamais l'âge d'une femme, observe Arnaud Roland-Gosselin, directeur marketing de Mattel France. [...] Dans le hall, près de cinq cents poupées étaient alignées à l'intérieur d'immenses lettres formant le nom de Barbie. La France, pays de la création, de la mode et [...] féminité et l'élégance de Barbie. [...] Elle a épousé les courants de la mode, de la beauté. Sa silhouette, son visage, son maquillage, ont suivi l'air du temps. Depuis 1998, ses formes se sont assagies, passant d'un 96-46- 86 à un plus modeste 86-56-84. Son univers familial s'est étendu aux soeurs, amies, filles et garçons, où la diversité ethnique peut s'exprimer, puisque Barbie, elle, demeure blonde avec la peau blanche. [...]
Marque = plaisir, la bonne adéquation ?
[...] Jean-Noël Kapferer nous rappelle que la marque déploie tout son sens lorsqu'il y a risque, ou lorsqu'elle est un stimulant hédonique. Or, peu d'univers produits comportent encore, dans nos pays sécuritaires, un risque réel ou perçu, et, quant à la stimulation hédonique, elle est indirectement remise en cause par la montée des nouvelles valeurs post-matérialistes et post-consuméristes. [...]
L'Oréal
[...] Leader mondial de l'industrie cosmétique, L'Oréal est présent dans 130 pays et commercialise 130 produits chaque seconde à travers le monde. Le Groupe a réalisé un chiffre d'affaire de 14,5 milliards d'euros en 2004. [...] Depuis son origine, L'Oréal a fondé son succès sur l'innovation technologique. Le groupe consacre plus de 3 % de son chiffre d'affaires à la recherche. Plus de 120 molécules ont été inventées depuis 30 ans par les chercheurs de L'Oréal. [...]
Procter&Gamble, des marques incontournables
[...] Au total, huit mille chercheurs travaillent dans vingt sept centres de R&D dans le monde. En 2008, plus de 2,2 milliards de dollars (2,7 % du chiffre d'affaires total) ont été investis en R&D. Par ailleurs, nous rencontrons chaque année cinq millions de consommateurs de tous pays et nous dépensons 300 millions de dollars en études, pour mieux connaître leurs attentes et leurs besoins. [...] Francesco Tortora. Le groupe possède plus de trois cents marques dans plus de cent quatre-vingts pays. Sur ces trois cents marques, vingt-trois sont dites milliardaires, car elles affichent un chiffre d'affaires annuel supérieur à unmilliard de dollars, et [...] vite que possible une innovation dans le plus grand nombre de pays, pour en faire bénéficier le plus grand nombre de consommateurs. Ainsi, nous avons lancé Downy Single Rinse (une lessive qui utilise moins d'eau) au Mexique, puis l'avons étendue à douze autres pays, dont le Pérou, la Chine ou les Philippines. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Avec une vingtaine de marques milliardaires et vingt autres qui pèsent plus de cinq cents millions de dollars de chiffre d'affaires, Procter & Gamble dispose d'une force de frappe déterminante. [...] Créée en 2001, l'Agence française pour les investissements internationaux (AFII) a pour mission d'attirer en France les investisseurs internationaux. Quand la marque France se substitue au made in France pour promouvoir la France en mouvement. Entretien avec Stéphane Grimaldi, directeur de communication de l'AFII. [...] Première marque du groupe Henkel, Schwarzkopf fonde sa réputation sur son expertise capillaire aussi bien en grande distribution que dans les salons de coiffure, dans plus de cent pays. Cap sur le naturel. [...]
Martini, l'apéritif qui ne manque pas d'appétit
[...] L'ensemble prend pour nom Bacardi-Martini en 1994. Une réflexion est alors engagée sur la place de la marque dans l' univers des apéritifs. Pilier du bar de chaque Français, mais aussi des cafés, restaurants et hôtels, Martini était devenu, au cours des années 90, un choix par défaut, souligne Géraud de la Noue, directeur marketing, Bacardi-Martini France. [...] Consommé dans plus de cent pays, Martini a pour premier marché l'Espagne, suivie par la France et l'Italie. à eux trois, ces pays représentent 60 millions de bouteilles. L'apéritif est le reflet de la tradition culturelle locale. Moment fort et spontané en Europe du Sud, il l'est de manière occasionnelle en [...] la composition, même si Martini ne se fabrique plus aujourd'hui comme au 19ème siècle. la technologie a évolué, les arômes peuvent se modifier selon la récolte de vin et le choix des plantes et le degré du produit change selon les pays (de 14,9° à 18°). [...]
France, une marque singulière
[...] Les Français n'achètent pas suffisamment de glaces, regrette Guy Lepel-Cointet, directeur marketing des glaces Unilever. Aussi, l'ambition du leader mondial dans l' univers des glaces(2) est, depuis trois ans, d'augmenter cette fréquence et donner aux consommateurs la possibilité de se faire davantage plaisir. [...] Avec notre gamme Sensations Carte d'Or, bacs gourmands lancés en 2008, nous sommes aujourd'hui à la première place devant La laitière, initiatrice du segment, souligne Cécile Tizzani. Leader des glaces individuelles avec 19,5 % de part de marché en 2008, Magnuma créé, il y a vingt ans,une nouvelle forme de plaisir dans l' univers des glaces en proposant un nouveau segment pour réveiller un marché alors endormi, [...] le plaisir (goût, accomplissement personnel, etc.) et de créer une échelle fondée sur la fréquence et l'intensité de ces facteurs. C'est ce même professeur qui va compiler les résultats afin de déterminer le niveau global de plaisir dans le monde et par pays. [...]