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Heineken, saveur unique - Jean Watin-Augouard
Seul l'accent local fait la différence, et dans un pays comme la Chine où la lecture phonétique est courante, nous avons apposé au dos de la bouteille une inscription en chinois pour faciliter la prononciation de la marque. [...] Afin de conserver les mêmes qualités gustatives et organoleptiques à travers le monde, la maison mère expédie par avion depuis les Pays-Bas, vers cent quinze brasseries disséminées dans soixante-cinq pays, la précieuse levure A, qui va être utilisée localement pour le brassage de la Heineken. [...] Commercialisée en Europe majoritairement dans des bouteilles de 25 et 33 clou dans des boîtes de 33 et 50 cl, Heineken propose ailleurs d'autres formats, comme aux Etats- Unis où existe une boîte de 70cl qui répond à un besoin du marché. [...]
La Chine, modèle d'hyper - Occident ?
.. y compris pour les mainland - chinois de Chine). D'où une fracture entre l'Hyper-Occident des buildings et des lieux de shoppings des villes de la côte Est et les ruraux du centre et de l'Ouest. [...] I want it, I want it now, I want money to achieve. Après avoir été pressurés par le communisme, les Chinois sont désormais pressés. [...] L'Hyper Occident chinois signifie également qu'il ne faut pas penser que, parce que la Chine est encore composée de 60 % de ruraux, on peut y vendre nos produits de seconde main. [...]
La Chine, poids lourd du luxe mondial ?
Sachant que le prix des biens et des services étant plus faible en Chine, ces consommateurs chinois ont le niveau de vie d'un Américain disposant d'un revenu de 140 000 dollars par an. [...] Certes, le pouvoir d'achat des Chinois est plus faible que celui des Japonais, mais le marché est moins occupé dans certaines catégories de produits. [...] Alors qu'en Europe, les principaux consommateurs des biens de luxe ont entre 40 et 70 ans, les consommateurs chinois ne dépassent pas la quarantaine et constituent une large cible. [...]
Responsabiliser, réguler, sanctionner - Marc-Antoine Jamet
les initiatives appuyées, en dépit d'un contexte olympique délicat, vis-à-vis de la Chine, pour qu'enfin elle ferme ateliers et usines qui inondent de faux la planète. [...] Afin de définir ce delta, il sera souhaitable que l'Observatoire diligente chaque année deux ou trois enquêtes sur un produit, une filière ou un pays, afin de calculer la différence entre les copies qui ont été interceptées et la totalité de celles qui circulent sur unmarché. [...] L'accordde coopération anti contrefaçon, signé en juillet 2009, entre le Comité national anti contrefaçon français (Cnac) et le State Administration for Industry and Commerce chinois (SAIC), augure-t-il d'un virage en Chine. [...]
La dynamique de l'innovation, c'est la diversité
Par exemple, l'offre en Chine il y a cinq ans restait encore très traditionnelle, à l'exception de quelques produits d'importation. [...] Aujourd'hui, l'offre chinoise éventuellement en partenariat avec de grands groupes multinationaux est d'une richesse inouïe, assortie d'une hypersegmentation. [...] Autre exemple.Andros exporte en Chine des produits parfaitement adaptés aux Chinois qui, n'aimant pas les morceaux de fruits, veulent un produit quasiment liquide. [...]
Les atteintes aux marques sur l'Internet se multiplient - Nathalie Dreyfus
De nouvelles formes d'atteintes sont apparues telles que les keywords chinois, le second marché des noms de domaine ou encore les conséquences de l'anonymat des whois. [...] Ce phénomène se développe de plus en plus. Il s'agit de trouver facilement un site en caractères latins en utilisant un mot-clé chinois. [...] PEPSI connu en Chine sous le nom de BAISHI ). Les mots-clés, tout comme les noms de domaine, sont attribués sur le fondement de la règle du premier arrivé,premier servi. [...]
Signes, codes et cibles - Vladimir Djurovic, Hélène Dupont , Denise Sabet
Mais sur le marché chinois, en perpétuel mouvement, il est encore possible de bousculer les habitudes et d'imposer de nouveaux codes. [...] Prenons une marque de jus d'orange occidentale qui souhaite s'implanter sur le marché chinois, en proposant un nouveau produit. [...] Là encore, si la marque choisit de se doter d'un nom chinois, un sémioticien peut l'aider à sélectionner les structures de noms et les caractères adaptés à la cible. [...]
L'homme européen, un mythe - Jean Watin-Augouard
Excepté l'Allemagne, où il n'y a pas une voiture étrangère préférée parmi les cinq premières, toutes allemandes, il n'y a pas de nationalisme de marque dans le domaine automobile. [...] L'étude qualitative a été menée de janvier à avril 2007, sous la forme d'une interview en face à face sur une base de questions ouvertes, à la façon d'un portrait chinois. [...] Portrait chinois également pour les marques préférées des Français par secteurs. [...]
Le glocal version Danone
C'est depuis une dizaine d'années et son recentrage sur trois catégories phares - produits laitiers, biscuits et eaux -, que le groupe a progressivement élaboré cette stratégie de blockbusters, focalisée pour l'heure sur les produits laitiers frais. [...] Ainsi, un premier lancement en Chine s'est soldé par une demi-réussite à cause d'un positionnement trop proche de celui du modèle européen. [...] Autre exemple, Danonino vise, partout dans le monde, à parler à toutes les mères, mais sa formule est spécifiquement adaptée en fonction des carences nutritionnelles constatées chez les enfants dans les populations spécialement visées. [...]
Hennessy compositeur de cognac depuis 1765
En 1909, l'heure est à la conquête de l'Orient. aussi la maison prévoit-elle d'implanter un comptoir en Chine l'année suivante. [...] D'importantes campagnes publicitaires sont alors lancées, notamment grâce au théâtre chinois, qui exerce un rôle éducateur majeur auprès du public. [...] Les médecins sont aussi très sensibles à ces campagnes, car les Chinois attribuent des vertus thérapeutiques au cognac. [...]