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Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
(16). Nestlé devient un fabricant de chocolat à part entière avec 13 centres de production et quatre marques dont Nestlé et sa célèbre tablette rouge, toujours en vente aujourd'hui. [...] Flash back. Rationalisation du portefeuille de marques oblige, et ce, pour répondre - déjà. -aux exigences de la grande distribution, Nestlé met fin dans les années 60 à la commercialisation en France des marques Kohler, Peter et Cailler pour se concentrer sur la seule marque Nestlé et sa fameuse plaque de chocolat au lait vendue dans un emballage de couleur rouge. [...]
MILKA, UNE MONTAGNE, DE PLAISIR
Milka, ou l'histoire d'une marque-produit de Suchard devenue marque-ombrelle. Avec un milliard de tablettes vendues tous les ans dans le monde, la célèbre marque du goûter est une des rares marques alimentaires qui dépasse les goûts et les cultures nationales. [...] Aujourd'hui, Milka est, avec 17% de part de marché, la marque de chocolat la plus achetée en Europe. Cette part peut atteindre 30% en Allemagne et 50% en Autriche, berceaux historiques de la marque et marchés dominés par le chocolat au lait, quand, en France, la préférence porte sur le chocolat noir. [...]
Menier, une dynastie sous l'empire de la tablette.
Apprécié des élites depuis le dix-septième siècle et célébré notamment par la marquise de Sévigné, le chocolat est consommé sous forme de boisson chocolatée et comme confiserie de luxe. [...] En 1893, l'usine est consacrée première chocolaterie du monde lors de l'Exposition Universelle de Chicago. L'Exposition de Paris de 1900 accueille une gigantesque reproduction grandeur nature de la proue du vaisseau le Triomphant (vaisseau qui transporta la première cargaison de cacao produit dans les Antilles françaises sous le règne de Louis XIV) dans lequel est retracé l'historique de l'entreprise et où l'on décrit la production de chocolat. [...]
Une montagne de saveur
Le nom Toblerone entre en 1999 dans le langage courant, quand la marque communique en s'interrogeant devant une pyramide d'Egypte. Pré- Tobleronien En tout cas Toblerone inspire le monde La gamme des parfums s'est enrichie progressivement avec le chocolat noir vendu dans un emballage noir (1969), le blanc dans un emballage blanc (1973), le fourré dans un emballage bleu (1996) et le praliné dans un emballage triangulaire (1997). [...] Il, c'est bien sûr le célèbre chocolat suisse Toblerone, qui fête cette année ses cent ans. Les origines de sa forme et de ses couleurs demeurent incertaines. [...]
Cap vers le concepteur distributeur
Les marques qui intègrent leurs réseaux de distribution progressent mieux que les autres. La rue en offre la meilleure preuve. Partout, les enseignes de marques, notamment textiles, se multiplient, abandonnent la production des vêtements pour acheter des magasins, et diffuser leurs marques dans des conditions optimales. [...] Les centres de magasins d'usines - Marques Avenue en France - ont été, pour les acteurs textiles, des lieux d'apprentissage de la distribution. Aujourd'hui Samsonite, Delsey, SEB s'initient dans leurs magasins de déstockage. [...]
Objectif : Un marketing multicanal
la fidélisation.Comme aimait le rappeler François Dalle. la marque est un combat. Or les clients adorent que les marques se décarcassent pour eux à l'image d'une célèbre marque d'épices. [...] Pendant plusieurs décennies, alors que l'énergie était encore bon marché, marques et circuits de distribution ont trouvé un intérêt commun avec, d'une part, de grandes usines de production et, d'autre part, de grandes usines à vendre. [...]
Le design d'innovation à l'appui des marques
Et c'est là que réside la clé pour s'imposer comme marque à part entière et pérenne, à l'image d'Oxylane (ex-DecathlonCréation). Avec cent vingt styliciens repartis entre les marques et les centres de conception (quatre en France et un en Chine), Oxylane fait du design et de l'innovation un outil stratégique, sous la houlette de Philippe Picaud. [...] Si les marques ont besoin des innovations pour perdurer, les innovations ont besoin des marques pour être repérées et exploitées. Par son histoire, son savoir-faire, sa culture ou l'aura de son fondateur ou de son président, la marque d'entreprise a acquis une légitimité et cautionne l'innovation. [...]
LESIEUR, ET LA GOURMANDISE N'EST PLUS UN PECHE
Le père du célèbre Père Savon Georges Lesieur. Il n'en est pas à sa première tentative. Ses marques, Notre-Dame de l'Océan et Notre-Dame de Capelle, lancées en 1911, ont cependant une connotation géographique et culturelle trop marquée. [...] (10) Les Huileries Maurel en 1959 et les marques Rufiscin, Rufidor, Lutetia, Maurel, Supra et Samba. Seule marque conservée. huile de maïs Sablor. Les Huileries Pierre Marchand en 1963 et les marques Marchand, Banc-vert et Maisor. [...]
L'UTILISATION À DES FINS PUBLICITAIRES D'UNE MANIFESTATION SPORTIVE
De telles pratiques sont aujourd'hui, de manière systématique, sanctionnées par la jurisprudence généralement sur un double fondement, d'une part celui du droit des marques puisque la dénomination d'une grande manifestation sportive a généralement fait l'objet d'un dépôt régi par les dispositions du Livre VII du Code de la Propriété Intellectuelle et d'autre part, celui du parasitisme. [...] Nous citerons également une décision rendue par la Cour d'Appel de Versailles le 15 janvier 1997 (PIBD - n° 643 - III.654) ayant sanctionné comme constitutive d'atteinte par exploitation injustifiée des marques d'usage notoires du Comité National Olympique l'utilisation par le Groupement d'achat des Centres Leclerc du terme Olymprix dans sa publicité, accompagnée de la formule transporteur officiel des Olymprix apposée sur les chariots mis à la disposition de la clientèle sur les lieux de vente. [...]
Martini, l'apéritif qui ne manque pas d'appétit
Des deux centres de production, celui de Pessione (Turin) qui produit pour l'Europe et l'Amérique,celui de Barcelone dédié à l'Espagne, au Portugal et à la Belgique, sortent tous les ans 140 millions de bouteilles dont le dernier né en 1980, le Martini Rosé. [...] Mescatini, Franteli, Fortini... Si la puissance d'une marque se mesure à la seule aune de ses contremarques et autres contrefaçons, Martini figure dans le palmarès des grandes marques mondiales. [...]