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POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE
Ce même logo est apposé sur Déjeuner Universel, produit destiné à prouver que le chocolat à croquer n'est pas seulement un produit à cuire mais à déguster et lancé en 1864, année de l'ouverture du premier magasin parisien. [...] 12 000 candidats doivent alors écrire en anglaise, en ronde et en bâtarde la phrase Le meilleur chocolat, c'est le chocolat Poulain. Goûtez et comparez, et de répéter cette phrase trois fois sur une feuille de papier spéciale insérée dans une tablette de chocolat. [...]
Street marketing ou quand la marque investit la rue
La théâtralisation des événements peut durer un jour ou un mois. L'ouverture d'un magasin Orange, à Lille, a mobilisé, pendant trois jours, trois voitures. [...] UPskin Event propose une mise en scène d'opérations événementielles dans la rue. road show, lancement de produit, ouverture de magasin, convoyage VIP, congrès, salon Le support mobile varie selon la demande de la marque. [...]
L'ouverture de la publicité télévisée à la grande distribution : Enjeux, restrictions et financement.
Ouverture d'un magasin de façon exceptionnelle (en revanche, la communication sur l'ouverture tous les dimanches ne devrait pas être qualifiée de promotionnelle). [...] L'ouverture sera finalement définitive à partir du 1er janvier 2007, date à laquelle la publicité télévisée sera également autorisée sur les chaînes hertziennes nationales. [...]
Adidas
Sous l'égide de Robert-Louis Dreyfus, Adidas retrouve le chemin des profits ainsi que sa forme olympique avec, en 1994, l'ouverture d'un magasin rue du Louvre, le lancement de la chaussure révolutionnaire, Predator et la campagne Earn Them ( Méritez-les ) signée David Lynch. [...] Le 25 octobre 2006, Adidas ouvre, après Quiksilver et Nike, son 600 e magasin dans le monde (sur 4 000 points de vente), son navire amiral au 22 avenue des Champs-Élysées, l'Adidas Performance Store, le plus grand au monde, sur plus de 1 750 m2. [...]
Yves Rocher...une belle plante, active depuis 50 ans !
La même année, ouvre en octobre 2008 à Boulogne-Billancourt un nouveau concept de magasin, baptisé Atelier de la Cosmétique Végétale, conçu par l'agence Saguez & Partners. [...] Fort de son succès en Europe du Nord, en Allemagne et en Espagne, Yves Rocher cherche à s'imposer outre-Atlantique grâce à un accord avec la chaîne américaine de téléachat QVC en 1987 et l'ouverture d'un premier magasin dans la banlieue de Philadelphie en 1990. [...]
Marques en scène pour plus de sens
Il faut d'abord tester le marché et être patient. Première étape. l'ouverture, il y a deux ans, d'un premier magasin éphémère de 500m² au centre commercial Les Quatre Temps à la Défense permet de prendre contact avec les consommateurs français, de comprendre leurs attentes et de se faire connaître avec, comme produit emblématique, un pull en cachemire. [...] Toutes ces expériences redonnent du sens au magasin, qui n'est plus un magasin de sport comme un autre. Dans la même veine, le groupe allemand Globetrotter, qui possède une dizaine de magasins de sport outdoor et de sport extrême en Allemagne propose dans le centre-ville de Cologne un magasin de 6 000m² doté d'un bassin pour tester les kayaks, de douches pour les imperméables, d'une chambre froide (-17° C) pour les parkas. [...]
150 ans d'expertise du maquillage
L'entreprise, rachetée en 1898 par la famille suisse Wertheimer, va impulser plusieurs révolutions dans le domaine du maquillage.en 1890, la première poudre compacte Manon Lescaut (du nom du personnage du roman de l'abbé Prévost, écrit en 1731) ouvre une nouvelle page du maquillage moderne dont la croissance et la démocratisation est portée par l'ouverture des grands magasins parisiens. [...] Baptisée Rendez-vous à Paris, cette collection illustre sur chaque boîte un lieu parisien mythique - la tour Eiffel, l'Arc de Triomphe, l'Opéra…- de manière poétique et colorémais également la créativité de la marque dans l'univers du maquillage, expression du romantisme et du glamour… à la française. [...]
Creasteel, ou l’acier créatif
Avec ce nouvel acier, Franpac a produit pour Hénaff un nouveau couvercle à ouverture facile aussi pratique et aussi doux à ouvrir qu'un couvercle à ouverture facile en aluminium. [...] La nouvelle boîte adopte une forme évasée pour faciliter le démoulage. Inutile, donc, de stocker le pâté à l'envers. Tout comme la boîte Box Bande, cette nouvelle boîte trois pièces épaulée et munie d'un fond à ouverture facile, est fabriquée par la société Franpac, unique centre de production de couvercles à ouverture facile. [...]
LA MÊME PRÉSENCE D'ESPRIT DEPUIS 240 ANS
Cette annonce publicitaire, la première de la maison Marie Brizard, paraît dans le journal La Gazette de France, à Paris, à l'occasion de l'ouverture de la succursale en 1863. [...] D'où le lancement, en 1985, d'un curaçao bleu, d'une crème de mûre, d'une crème chocolat et de la menthe vive. Au nombre des succès commerciaux. le gin Old Lady's, nom donné en hommage à Marie Brizard lancé dans les années soixante, accède, en 1991, au premier rang des gins vendus dans la grande distribution. [...]
Musique et marque, opportunités et innovations
) / Séminaires, congrès, salons / Sites Internet / Illustration d'une présentation produit (communication interne) / Lancement d'un produit, d'une marque, d'une collection / Publicité / Ouverture d'un lieu / Hall d'attente, magasins / Association à un événement ponctuel afin d'en pérenniser le souvenir /Produits dérivés, etc.. [...] De même, il ne faut pas croire qu'une musique de fond utilisée pour trois occasions différentes (par ex. l'habillage sonore d'un magasin, celle d'un salon professionnel et celle d'une présentation interne) aura le même rôle. [...]