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Twinings, pas de pause depuis 300 ans
C'est pour raison de santé que Harvey Twining (sixième génération) en quête d'un air moins humide, s'installe en France en 1904 et ouvre, rue du 4 septembre à Paris, une filiale de la R. [...] Le lancement, en 2004, d'un nouveau packaging aux couleurs de l'Asie avec des sachets hermétiques participe de la volonté de rajeunir la cible vers les 25 ans et plus. [...] Précurseurs de tendances, les yaourts et les glaces inspirent les Thés Gourmands, spécifiques à la France et lancés en 2005. [...]
Ricard, c'est aussi des objets - Benoît Jullien
Pareillement, est-il possible de flâner dans les brocantes et autres vide-greniers qui fleurissent dans les régions sans tomber sur ces objets, certains au charme un peu suranné, d'autres presque neufs Lancés dans les années 1930, les objets publicitaires font partie intégrante de l'histoire de la marque Ricard. [...] En 1996,Olivier Gagnère conçoit le verre long dring. Puis Marc Newson invente un broc,Ronan et Erwan Bouroullec un seau à glace, Tse Tse (Catherine Lévy et Ségolène Prébois) une ligne dégustation destinée au lancement de Ricard Citron. [...] Ce fut également le cas pour le lancement de Ricard Citron visant une cible féminine et plus sophistiquée que l'univers habituel des apéritifs anisés. [...]
Lancôme à la conquête des hommes - Michel Campan
Michel Campan. Nous sommes leader mondial dans l'expertise anti-âge et Lancôme se place en deuxième position derrière Biotherm. [...] Michel Campan. Pour accompagner le lancement de ces deux gammes, le Web et le CRM ont été deux outils clés, particulièrement pour la cible masculine 35-45 ans. [...] Nous avions besoin de recruter rapidement plusieurs centaines de milliers de contacts sur une cible masculine urbaine à fort pouvoir d'achat. [...]
Un Zéro qui réussit ! Benoît Jullien
Il s'agit du premier lancement - depuis fort longtemps en tout cas - d'un produit alimentaire spécifiquement destiné à la gent masculine, pratique généralement réservée en grande consommation aux seuls produits de rasage ou assimilés. [...] Autrement dit, le Coca-Cola light, lancé il y a vingt ans, s'est naturellement imposé sur la cible féminine, au point que son image s'est étroitement associée à la féminité. [...] Pour cela, nous avons déployé en amont des actions avec des partenaires comme Citadium, Video Futur ou Play Station, partageant la même cible et qui ont pu s'approprier le concept pour élaborer avec nous un événementiel riche qui a contribué au lancement en hors-domicile et en GMS. [...]
Omo marque de lessive
Le lancement d'Omo est mémorable. Grâce à l'effort publicitaire qui présida à son lancement, les femmes découvrirent très vite les avantages d'un produit aux performances inconnues jusqu'alors. [...] Le lancement par Procter d'Ariel (qui bénéficie de l'apport technologique des enzymes) est aussi en partie responsable de cette chute brutale. [...] Avec le lancement d'Omo Souplesse, formule équilibrée entre les éléments lavants et ceux qui protègent les fibres, Omo gagne en douceur tout en offrant une efficacité accrue. [...]
Apple emblème de la génération du tout numérique
C'est pour l'avoir senti trop tôt, avec le lancement sans lendemain du Newton, que John Sculley doit céder sa place à Michael Spindler. [...] Le lancement,en octobre 1999, de iMovie, logiciel de montage video, inaugure l'ère du digital hub ou centre numérique personnel. [...] D'où le lancement en janvier 2005 de l'iPod shuffle (low cost) à mémoire flash, ainsi baptisé car il permet d'écouter les chansons dans un ordre aléatoire. [...]
Marketing au masculin : La nouvelle donne ! - Nicolas Riou
Jadis facilement décryptables, les hommes sont aujourd'hui une cible qui échappe aux schémas préétablis et qui ne peut être réduite à un seul concept marketing. [...] Il ne s'agit pourtant pas d'une cible facile. Les hommes ont traversé de nombreux changements identitaires depuis les années 1990, qui avaient marqué la fin du modèle masculin traditionnel. [...] Ceux-ci masquent la réalité d'une cible disparate. Il faut revenir à l'homme vrai, sortir des schémas marketing enfermants et des typologies usées. [...]
Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !
Mais au-delà d'un concept bien en ligne avec les attentes des consommateurs, un lancement est toujours une phase délicate. [...] Un véritable pari. D'abord parce que rarement un lancement aussi important n'avait reposé en grande partie sur une stratégie sponsoring. [...] Au-delà des fidèles rivés à leur petit écran, l'événement rassemble également durant trois semaines quelques 15 millions de spectateurs le long des routes. [...]
Procter & Gamble, des marques incontournables - Francesco Tortora
Ainsi, nous avons lancé Downy Single Rinse (une lessive qui utilise moins d'eau) au Mexique, puis l'avons étendue à douze autres pays, dont le Pérou, la Chine ou les Philippines. [...] Même chose avec Naturella, une protection féminine créée spécifiquement pour les consommatrices à faibles revenus d'Amérique latine, étendue ensuite à l'Europede l'Est. [...] Au contraire, le nouveau shampoing Head & Shoulders, lancé en 2008 (nouvelle formule et nouveau conditionnement), a conquis cent quarante pays en neuf mois. [...]
Heineken première marque internationale de bière
Le nom de Heineken est un don du ciel. C'est un nom de bière avec une consonnance légèrement germanique et un semblant de diminutif qui appelle l'affection, résumait Freddy Heineken. [...] Véritable révolution dans le rayon bière, petite et pratique, son format mini cible les consommateurs occasionnels de bière et plus particulièrement les femmes. [...] Ce qui se concrétise par le lancement de nouveaux formats, l'élargissement de la distribution et toujours plus d'innovation et de qualité, résume Fabrice Herlax. [...]