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Résultat de votre recherche : Cible, Produit

Réputation ou image de marque ? - François Laurent

Réputation ou image de marque ? - François Laurent

Le produit coupé de son producteur va donc devenir marque. Marque dotée d'une image que la publicité devra se charger d'enrichir, comme l'ont expliqué Dichter ou Joannis, qui constatait ainsi.  [...] Et d'expliquer ensuite comment améliorer ladite image. En même temps qu'elle crée la marque en séparant le produit de son producteur, la publicité monopolise le discours.  [...] Tout colle parfaitement. non seulement elles sont en plein dans la cible produit (entre 35 et 40 ans, l 'âge où les premières petites rides apparaissent),mais en plus elles ont la positive attitude tout en offrant un mélange de parcours personnels différents.  [...]

La Vache qui expose - Jean Watin-Augouard

La Vache qui expose - Jean Watin-Augouard

Cible conforme aux consommateurs de la marque, la famille, avec bien sûr le souhait d'établir des échanges entre les générations, puisque La Vache qui rit est un produit consommé de sept à soixante-dix-sept ans.  [...] Le premier étage raconte, à travers près de six mille objets, l'histoire de La Vache qui rit depuis 1921, la communication de la marque, la salle de classe avec les objets signés La Vache qui rit (buvard, protège-cahier ) et des écrans d'ordinateur sur les pupitres, abritant des jeux destinés aux enfants, les produits dérivés liés à la marque à travers la reconstitution d'une rue, le parrainage sportif, les affiches et les artistes, enfin les autres produits de la marque.  [...] Ajoutons l'incontournable boutique proposant deux cents produits dérivés, une cafétéria libre-service avec une terrasse (430 mètres carrés), et une salle pédagogique Bel cheese lab ou atelier de cuisine.  [...]

Banania, du ressort pour les années à venir - Benoît Jullien

Banania, du ressort pour les années à venir - Benoît Jullien

La marque est récemment entrée en distribution automatique en parascolaire ou en restauration hospitalière par exemple avec le seul produit chocolaté contenant des céréales dans ce circuit, pouvant également séduire les adultes.  [...] Enfin, Banania, c'est aussi la première licence de produits dérivés en chiffre d'affaires de l'alimentaire français (en dehors des produits publicitaires), avec une gamme allant des arts de la table au linge de maison.  [...] Poursuivant sa stratégie d'ombrellisation, la marque signe aussi les paquets de Benco, qui complète son portefeuille avec des produits granulés plus propices aux 8-12 ans qui peuvent et veulent se servir seuls.  [...]

Réconcilier le sain, le naturel et le goût

Réconcilier le sain, le naturel et le goût

elle est synonyme de santé même si rationnellement l'ajout de conservateurs est utile pour prévenir tout risque bactériologique, de manière plus émotionnelle, celui-ci pense que ce qui vient de la nature, du terroir, avec le moins de transformation possible est un vrai produit sain, riche en nutriments bénéfiques, assimilable de manière adéquate par l'organisme.  [...] Des produits comme Danacol ou Pro-activ ont très bien su s'insérer dans le quotidien grâce à une forme produit familière et chose importante pour cette cible, souvent avec la bénédiction de leur médecin généraliste.  [...] l'accroissement de l'exigence consommateur en termes de composition et de santé-innocuité des produits doit inciter les marques à intégrer encore davantage des dimensions aptes à redonner du sens tels que l'éthique de production/commercialisation, le respect de l'environnement/développement durable, le commerce équitable, l'intégration de formes de production plus artisanales ou plus proches de la nature.  [...]

Kinder plaisir inimitable depuis 1975 confiserie chocolatée

Kinder plaisir inimitable depuis 1975 confiserie chocolatée

Près de trois familles françaises sur quatre achètent, chaque année, au moins un des onze produits de la marque, ceux commercialisés toute l'année (barre, confiserie, pâtissier, tablettes, ultrafrais), ou ceux proposés uniquement au moment des fêtes (principalement Pâques et Noël).  [...] La marque sort pour la première fois de son territoire enfantin pour proposer aux adultes un produit qui répond à leurs petites faims, montrant aussi que le nom d'une marque peut se libérer de sa sémantique et de sa cible d'origine.  [...] Si le plaisir est le message central de toute la gamme, chaque produit a son positionnement, autour d'une cible particulière ou d'un moment de consommation spécifique.  [...]

Les marques parlent-elles le langage 2.0? - S. Léger, M. Fredj et B. Scaramuzzino

Les marques parlent-elles le langage 2.0? - S. Léger, M. Fredj et B. Scaramuzzino

Or, c'est le système inverse qui se produit, la systématisation est une sorte de tue l'amour, le désir est appauvri car pour reprendre Spinoza.  [...] Un distributeur de produit vaisselle en forme de petit bonhomme aux couleurs flashy, première édition en vert et bleu, présenté comme la star d'un mini-site dédié ( www.  [...] Un design qui parle clairement à un public jeune pour un produit à destination des ménagères, exactement le décalage qu'il faut pour que le buzz fonctionne.  [...]

Le plaisir par l'évènement - Jean Watin-Augouard

Le plaisir par l'évènement - Jean Watin-Augouard

Hier, on privilégiait les conventions, les lancements de produits, les conférences de presse, aujourd'hui on scénarise de plus en plus les marques pour les faire émerger auprès de différents publics, explique Tatiana Koloboff.  [...] Aujourd'hui, qu'il s'agisse d'une convention interne pour la force de vente à qui on présente un nouveau produit, une convention pour la presse, une assemblée générale d'actionnaires, un événement pour le grand public, le plaisir doit être le fil conducteur, sans lequel on ne peut séduire la cible.  [...] Marque très poche du cinéma puisqu'elle a inventé le placement de produit, Martini ouvre sa Terrazza Martini sur la plage privée du Gray d'Albion, au festival de Cannes.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Tout le marketing aurait alors été construit autour de cette cible centrale, avec un bénéfice produit mis en avant, un thème de communication, des opérations promotionnelles… Dans le déploiement de notre campagne, nous aurions alors sans doute remarqué, avec déception, que d'autres segments (les femmes, 50-60 ans ou les 35-40 ans célibataires ) réagissaient mieux aux offres que la cible principale.  [...] Netflix, la référence du contenu made in data, évalue et conçoit l'ensemble de la chaîne de production de ses contenus au regard de la data, en visant leur adéquation avec la cible.  [...] Proposer aux visiteurs d'un site Web des publicités portant sur un produit avec lequel ils ont déjà été en contact lors de leur navigation.  [...]

Savoir-faire & nutrition de l'allégation à l'innovation - Gilles Boin et Alexandre Bruère

Savoir-faire & nutrition de l'allégation à l'innovation - Gilles Boin et Alexandre Bruère

Ces évolutions sont une contrainte pour les marques et les produits alimentaires qui ont utilisé de manière opportuniste l'argument santé pour séduire, voire leurrer le consommateur.  [...] Un positionnement santé ou nutrition ciblé évite les discours généralistes sans clairement affirmer la plus value d'un produit.  [...] Ainsi, choisir un positionnement santé revient à définir un mix pertinent et à le restituer sur l'ensemble des outils de promotion et de communication d'un produit.  [...]

BN ou la fibre française - Jean Watin-Augouard

BN ou la fibre française - Jean Watin-Augouard

Preuve que les études de marché ont parfois leur limite, ce produit a eu davantage pour cible les enfants car il correspond, par sa petite taille et son emballage individuel aux doses souhaitées par les mères.  [...] Elles ne représentent chez BN que 2 % de nos volumes. Produits vendus plus chers, 2 € en moyenne contre 1,6 €, les licences sont des produits anecdotiques, des produits récompenses, produits gadgets qu'on achète qu'une à deux fois par an.  [...] Nous les remplaçons par les produits ludiques ou produits individuels, dans le sillon tracé par Choc'Land en 1994, avec Giant Stick (2004), Croc'Pirates (2012) et Princesse Fraisie (2012).  [...]