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Résultat de votre recherche : Cibles, Consommateurs

La mémoire affective - Philippe Lavoué

La mémoire affective - Philippe Lavoué

Ce qui dirige notre action, c'est avant tout la cible consommateur, les familles avec enfants, plus que l'approche sectorielle (jeux et jouets,papeterie, textiles et accessoires.  [...] Pour endiguer la contrefaçon, nous devons rendre nos produits disponibles et faire un travail de localisation en fonction du pouvoir d'achatmoyen des consommateurs.  [...] Nous entretenons des relations bien normées avec nos partenaires, selon une procédure de validation des éléments graphiques, et nous établissons avec eux, dix-huit mois avant la sortie d'un film, d'un jeu vidéo ou d'une nouvelle série télé, une stratégie claire sur nos cibles consommateurs prioritaires.  [...]

Le langage au service de la valeur ajoutée - Jeanne Bordeau

Le langage au service de la valeur ajoutée - Jeanne Bordeau

Le monde de la communication change. La relation que les consom'acteurs vont entretenir avec les entreprises et les marques sera moins artificielle, moins empreinte d'autorité, moins hautaine.   [...] Le web impose-t-il une nouvelle forme d'écriture qui peut changer selon les cibles (actionnaires, consommateurs, journalistes, pouvoirs publics...).  [...] Le consommateur s'exprime plus librement dans les réseaux sociaux, il est davantage impliqué dans le storytelling, il répond et il co-écrit.  [...]

Marketing musical : les dix commandements PAR AURÉLIEN SOOUKIAN

Marketing musical : les dix commandements PAR AURÉLIEN SOOUKIAN

Dans un environnement saturé d'images et de messages, une approche pragmatique et stratégique du son par les entreprises s'impose pour se faire entendre et capter l'attention du consommateur.  [...] Ainsi, Madonna devient l'ambassadrice de H&M, le DJ Bob Sinclar conseille les casques audio Sennheiser, les cahiers Oxford marquent des points auprès des jeunes en révélant de nouveaux talents, Red Bull Music Academy sélectionne une soixantaine de jeunes artistes dans le monde pour participer à des master class d'exception… Identifiez un artiste dont l'univers musical est susceptible de porter les couleurs de la marque et développez avec lui un partenariat pour émerger davantage.   [...] Etudiez les goûts et attentes de vos cibles. Les nouveaux consommateurs jugent la marque au travers du prisme de la musique, à vous d'en tirer parti pour renouveler leur intérêt pour la marque.  [...]

Discours santé : osez ! Jean Watin-Augouard

Discours santé : osez ! Jean Watin-Augouard

Dans le domaine du packaging, il était courant de dire que les consommateurs ne lisaient pas les informations figurant au dos du produit.  [...] A ces deux contraintes s'ajoute une troisième. comment se différencier quand toutes les marques revendiquent les mêmes promesses L'étude menée par Dragon Rouge analyse la grammaire et la sémantique visuelles de plus cinq cents produits santé issus de la grande consommation en Europe.  [...] Les produits qui correspondent à des catégories de consommateurs identifiés, les Ciblés tels les bébés (laits infantiles) et les sportifs (les produits reconstituants).  [...]

Génome, les racines du futur - Frank Tapiro

Génome, les racines du futur - Frank Tapiro

Toutes les grandes marques mondiales aux fondamentaux connus et reconnus réussissent à conserver ce lien génétique universel avec leurs publics et non leurs cibles, qui ne sont pas que des consommateurs.  [...] Les nouveaux consommateurs ont repris la main. Ils se sont placés au coeur du système, en étant mieux informés et en choisissant d'être tantôt victimes, tantôt complices d'une société de consommation où tout est testé, comparé, critiqué.  [...] Cette dialectique apparaît au moment où la crise touche la distribution, poussant les consommateurs à un arbitrage qui sera fatal à bon nombre de marques.  [...]

La consommation durable, nouveau territoire de la RSE - Éric Fouquier

La consommation durable, nouveau territoire de la RSE - Éric Fouquier

Elle l'a conçu comme un pôle d'absorption volontaire. Mais comment garantir une bonne volonté durable du consommateur face à tant de produits se renouvelant indéfiniment En établissant les motivations sur un idéal, celui d'un projet de société associant consommation et perspective de bonheur.  [...] De plus, en cherchant des cibles pour écouler leurs marchandises légères, elles suscitent la formation autour d'elles d'un petit écosystème complémentaire à celui de leurs fournisseurs, composé par leurs consommateurs responsables.  [...] Car pour identifier et convaincre les consommateurs responsables existant aujourd'hui, et pour élargir la base de ceux qui ne le sont pas encore, il faut mieux éviter de vendre avec des formes publicitaires et arguments appartenant au monde qu'on veut quitter.  [...]

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Des marques accueil à la recherche de nouvelles cibles. Le cobranding contribue à élargir la cible du produit du fabricant car il permet de s'orienter vers de nouveaux consommateurs.  [...] Mais la complémentarité entre les marques n'est pas toujours suffisante, les consommateurs sont également en attente de surprise et d'inattendu.  [...] La stratégie de co-branding ne peut être raisonnablement envisagée que si elle apporte un avantage substantiel pour les consommateurs en quête d'avantages produits en termes d'utilité et de différenciation.  [...]

Ricard, c'est aussi des objets - Benoît Jullien

Ricard, c'est aussi des objets - Benoît Jullien

Les objets publicitaires sont une tradition chez Ricard. Mais ils sont entrés dans une nouvelle existence quand la marque a décidé de renouveler ses cibles de consommateurs.  [...] En clair, il s'agissait de fuir la franchouillardise que certains attribuaient à Ricard et d'élargir sa cible de consommateurs, notamment à des catégories socioprofessionnelles plus élevées.  [...] Autre indicateur de l'impact des objets publicitaires, les consommateurs nous demandent comment se les procurer raconte Anne Martin.  [...]

Beghin Say chez Master Chef, recette pertinente - Benoît Jullien

Beghin Say chez Master Chef, recette pertinente - Benoît Jullien

nous avons alors identifié qu'elle disposait d'un fort acquis sur les cibles familiales et les seniors qui explique sa position de leader sur le marché du sucre, explique Magalie Muraz-Girard, responsable marketing, mais nous souhaitions renforcer son attrait auprès des plus jeunes consommateurs.  [...] L'analyse des ventes démontrait ainsi le recrutement de nouveaux consommateurs sur la catégorie des sucres pâtissiers et le développement de leurs achats.  [...] Résultat. depuis le début du partenariat et sur l'ensemble des consommateurs - qu'ils soient exposés ou non -, le top of mind de Béghin Say continue de progresser.  [...]

Pétrole Hahn, parce que les hommes le méritent bien par Jean Watin-Augouard

Pétrole Hahn, parce que les hommes le méritent bien par Jean Watin-Augouard

Baby-boom, féminisation de la consommation, dégâts du progrès (pollution) conduisent la marque à conquérir de nouvelles cibles avec de nouveaux produits.  [...] Elle a pu ainsi recruter chez les moins de 35 ans et gagner en attractivité auprès des hommes, le coeur de cible demeurant les 35-50 ans et historiquement les plus de 50 ans avec la lotion, précise Delphine Pojé.  [...] Les gels coiffants, lancés en 2004, ont depuis été abandonnés en raison du marché alors très saturé et de la cible, très jeune.  [...]