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Résultat de votre recherche : Circuits, Distribution

Génération Internet

Génération Internet

Ils ont progressé de 44 % en valeur, confirmant l'essor rapide de ce canal au détriment des autres circuits de distribution.  [...] Car les consommateurs mettent aussi en concurrence les différents canaux de distribution ou se servent de l'un pour mieux consommer dans l'autre.  [...] En facilitant la recherche d'informations préalables à l'acte d'achat, la comparaison des produits, des marques et des distributeurs, Internet a ainsi redonné du pouvoir au consommateur face au vendeur.  [...]

Stratégie des marques dossiers thématiques sur les marques

Stratégie des marques dossiers thématiques sur les marques

La singularité va devenir le plus puissant des outils de création des marques car elle les convoque dans le sens de leur destin.   [...] .. d'Apple. Les fabricants seraient-ils donc les meilleurs distributeurs du monde.  [...] Qu'ils soient classiques (mortar) oumodernes (clic), les circuits de distribution doivent être appréhendés en termes de complémentarité et non de substitution.  [...]

Men spirit ou les nouveaux repères de la beauté masculine - Françoise Hernaez-Fourrier

Men spirit ou les nouveaux repères de la beauté masculine - Françoise Hernaez-Fourrier

En 2007, le marché de la beauté masculine se caractérise par la multiplication des lancements de produits, mais aussi et surtout par une grande maturation du discours des marques.   [...] Quels sont les nouveaux discours Quelles innovations produits font évoluer les imaginaires socioculturels de la beauté masculine.   [...] L'approche communicationnelle analyse les territoires d'expression par segments (parfumerie, hygiène, soin), par pays (Top 5 Europe + Etats-Unis + Japon) et par circuits de distribution (luxe, sélectif, pharmacie, grande diffusion).  [...]

L'Oréal Paris, la magie de la science au service des beautés du monde - Jean Watin-Augouard

L'Oréal Paris, la magie de la science au service des beautés du monde - Jean Watin-Augouard

De fait, François Dalle élargit les positions de la société dans de nouveaux métiers avec l'acquisition de marques hors du champ capillaire et fait entrer L'Oréal, alors grosse PME, dans de nouveaux circuits de distribution, tels les grands magasins, les parfumeries puis les grandes surfaces pour rendre les produits plus accessibles.  [...] Récemment, avec L'Oréal Paris Haute Expertise, commercialisé aux Etats-Unis, depuis 2009, L'Oréal propose en grande distribution, depuis 2011, des formules de qualité professionnelle dans l'univers du capillaire, habituellement vendues en circuit spécialisé.  [...] D'une affaire française d'exportation, Lindsay Owen-Jones va en faire un groupe international, implanté dans tous les circuits de distribution.  [...]

Objectif : Un marketing multicanal - Philippe Breton

Qu'ils soient classiques (mortar) ou modernes (clic), les circuits de distribution doivent être appréhendés en termes de complémentarité et non de substitution.  [...] Pendant plusieurs décennies, alors que l'énergie était encore bon marché, marques et circuits de distribution ont trouvé un intérêt commun avec, d'une part, de grandes usines de production et, d'autre part, de grandes usines à vendre.  [...] De plus, l'élargissement du périmètre des biens accessibles aux classes moyennes s'est accompagné d'une montée en puissance des clients, contraints d'arbitrer leurs dépenses en fonction du pouvoir d'achat disponible tant à l'égard des marques industrielles que des enseignes ou encore des circuits de distribution.  [...]

Banania, du ressort pour les années à venir - Benoît Jullien

Banania, du ressort pour les années à venir - Benoît Jullien

Pour y parvenir, l'entreprise diversifie tant ses produits que ses circuits de distribution.  [...] C'est donc une place de challenger ambitieux qu'elle occupe face à desmarques comme Nesquik et Poulain, appartenant aux groupes Nestlé (36%) et Cadbury (22,7%), ainsi qu'à des marques de distributeurs dont la position (16 %) reste canalisée, tant ce marché suscite un attachement fort aux marques.  [...] La marque est récemment entrée en distribution automatique en parascolaire ou en restauration hospitalière par exemple avec le seul produit chocolaté contenant des céréales dans ce circuit, pouvant également séduire les adultes.  [...]

Marques et circuits de distribution - Olivier Desforges

Marques et circuits de distribution - Olivier Desforges

Si un distributeur généraliste peut déployer sa marque-enseigne, améliorer la qualité de ses produits, il lui sera toujours difficile d'être compétitif avec les fabricants de grandes marques en terme d'innovation, de savoir-faire et d'expertise technologique.  [...] Il est tentant pour les fabricants de marques d'intégrer la chaîne aval et de chercher à maîtriser leur propre distribution.  [...] De son côté, pour un distributeur généraliste, s'il peut déployer sa marque-enseigne, améliorer la qualité de ses produits, il lui sera toujours difficile d'être compétitif avec les fabricants de grandesmarques en terme d'innovation, de savoir-faire et d'expertise technologique.  [...]

Le client en quête de respect - Jean Watin-Augouard

Le client en quête de respect - Jean Watin-Augouard

À quoi cela sert d'avoir des produits portés par des marques si les circuits de distribution déçoivent les consommateurs.  [...] Les critiques les plus sévères portent sur le sentiment que les distributeurs ne cherchent pas à trouver des solutions pour leurs clients et ne font pas d'efforts pour leur faciliter la vie.  [...] L'étude Café du commerce ne souligne- t-elle pas que la grande distribution souffre d'avoir mené des communications trop orientées fabricant (nos hommes, notre réseau, nos produits, nos offres) auxquelles le client a fini par répondre Et moi et moi et moi.  [...]

Réforme des relations industrie commerce

Réforme des relations industrie commerce

La reconnaissance légale de ce que les conditions générales de vente de l'industriel constituent le socle de la négociation commerciale, ces conditions de vente pouvant être segmentées en fonction des différents canaux de distribution.  [...] Ainsi, un industriel pourra-t-il non seulement organiser ses conditions de vente, en identifiant chacun de ses circuits de distribution.  [...] Ce renversement de la charge de preuve pourrait conduire les distributeurs à souhaiter, dans les mois qui viennent, une diminution des budgets de coopération commerciale et leur transfert vers des conditions particulières de vente qui, d'ailleurs, ne requièrent pas le même formalisme.  [...]

Marques et consommation engagée - Olivier Desforges

Marques et consommation engagée - Olivier Desforges

Néanmoins, mieux informé, il est conscient de son rôle et du pouvoir économique qu'il peut exercer par ses choix de produits ou de circuits de distribution.  [...] Même s'il est parfois difficile à appréhender pour les produits manufacturés, le critère origine est donc appelé à jouer un rôle important,   [...] Serge Papin (PDG de Système U) rappelle dans l'interview qu'il a accordée à la Revue, la prise en compte de ces nouvelles attentes des consommateurs par la Grande Distribution, et les conséquences qu'elle en tire pour ses produits à marques propres.  [...]