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Résultat de votre recherche : Classement, Marques, Monde entier

La pénétration, maître mot du succès - Gaëlle Le Floch

La pénétration, maître mot du succès - Gaëlle Le Floch

Le contexte économique difficile auquel sont confrontées les marques les conduit à exiger une analyse plus approfondie de leurs points de contacts avec leurs consommateurs, ainsi qu'une analyse de toutes les poches de croissance qui existent dans le monde entier.  [...] Le classement Brand Footprint révèle ainsi les forces des marques du monde entier sur l'alimentaire, les boissons, les soins et la beauté, et les produits d'entretien.  [...] De plus, six des dix premières marques du classement montrent des augmentations significatives de leur croissance tirées par les marchés émergents – Coca-Cola, Colgate, Dove, Maggi, Nescafé et Pepsi.  [...]

L'Oréal Paris, la magie de la science au service des beautés du monde - Jean Watin-Augouard

L'Oréal Paris, la magie de la science au service des beautés du monde - Jean Watin-Augouard

Au nombre des marques produits, les rouges à lèvre et vernis Color Riche, Accord Parfait pour le teint, le mascara Volume Millions de Cils, Infaillible et, récemment le fond de teint Lumi Magique et le rouge à lèvre Rouge Caresse lancés en 2012.  [...] Exceptées quelques marques locales comme White Perfect en Asie pour répondre au courant du whitening, toutes les marques de L'Oréal Paris sont les mêmes dans le monde entier.  [...] D'une myriade de marques nationales, il va créer un portefeuille de 23 méga-marques mondiales, structurées pour satisfaire les aspirations des femmes et des hommes du monde entier.  [...]

L'idéal une source de croissance intarissable pour les marques - Benoît Tranzer

L'idéal une source de croissance intarissable pour les marques - Benoît Tranzer

La présence de six marques françaises dans ce classement (soit plus de 10 % de représentation), n'est pas relevée par l'auteur, mais elle nous a interpellé.  [...] En extrapolant cette expérience, ne pouvons-nous pas imaginer un nouveau monde, un monde où les marques prendraient une partie de l'espace réservé aujourd'hui à des institutions dont on a compris les limites d'efficacité et ainsi régler certains problèmes de notre système de santé, de retraites, d'emploi Dans une cinquantaine d'années (peut être moins), l'Etat pourrait ainsi abandonner certains des grands domaines traditionnels de son action, faute de résultats.  [...] (1) BrandZ Top 100 est le classement annuel des marques les plus puissantes au monde publié par Millward Brown pour le compte de WPP.  [...]

Valeur comptable, valeur réelle, juste valeur - Rita Chraïbi

Valeur comptable, valeur réelle, juste valeur - Rita Chraïbi

Notons d'ailleurs que le cas d'Apple n'est pas isolé, et nombreuses sont les sociétés cotées dont les marques jouent un rôle prépondérant dans leur business model, telles que Hermès, L'Oréal, ou LVMH, pour lesquelles la valeur des marques au bilan reste relativement marginale par rapport à la valeur totale de l'entreprise (entre 0 % et 10 % pour lesdites sociétés).  [...] Ainsi, pour certains groupes comme Apple, L'Oréal, Hermès et bien d'autres, dont le succès repose en grande partie sur la force de leurs concepts et marques propres, la lecture du bilan ne reflète pas de manière juste leurs sousjacents les plus stratégiques.  [...] Les détracteurs de telle ou telle approche auront certainement de bons arguments à avancer, mais un exercice d'évaluation solide repose avant tout sur des hypothèses cohérentes, l'analyse préalable de l'ADN de la marque, ainsi que sur un examen qualitatif de ses différents attributs, sans se restreindre à la pure analyse financière, omettant de tenir compte des éléments marketing, psychologiques et stratégiques de la marque.  [...]

Nestlé

Nestlé

On doit reconnaître un produit au premier coup d'oeil. Le nid n'est pas seulement ma marque de fabrique, mais ce sont encore mes armoiries.  [...] Les chiffres parlent d'eux-mêmes. plus de 500 usines établies dans 83 pays fabriquent pour le monde entier plu- sieurs milliers de marques locales, quelques soixante-dix marques à vocation internationale et six marques mondiales (2).  [...] (16). Nestlé devient un fabricant de chocolat à part entière avec 13 centres de production et quatre marques dont Nestlé et sa célèbre tablette rouge, toujours en vente aujourd'hui.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

La troisième édition Kantar Worldpanel du classement global des marques PGC-FLS les plus choisies place Coca-Cola toujours numéro un dans le monde, et Herta numéro un en France.  [...] L'étude Brand Footprint, menée depuis trois ans, livre une vision du classement et de la dynamique des marques dans le monde.  [...] Si le classement des marques constitue bien entendu le reflet de leurs performances, il est aussi influencé de manière significative par le nombre et les caractéristiques des marchés sur lesquels ces marques opèrent.  [...]

Pernod Ricard

Pernod Ricard

Pernod Ricard peut s'enorgueillir d'être un bâtisseur de marques comme le démontrent des années de croissance ininterrompues pour Jameson et Havana Club, ainsi que les relances exemplaires de Chivas Regal, Martell ou encore plus récemment de Ballantine's.  [...] L'organisation est composée de Propriétaires de Marques et de Filiales de Distribution, qui représentent près de 19 000 collaborateurs répartis dans 70 pays.  [...] Autonomes et responsables, les Filiales de Distribution adaptent localement la stratégie mondiale des marques définie par les Propriétaires de Marques.  [...]

La France des marques, plus forte que la marque France ?

La France des marques, plus forte que la marque France ?

Au-delà de ce classement des cent marques les plus fortes du monde, Millward Brown Vermeer établit un classement des marques les plus puissantes par secteur (Top 10, 15 ou 20), qui fait émerger plusieurs idées intéressantes.  [...] D'ailleurs, certaines marques françaises, très bien positionnées dans notre classement BrandZ Top 100 (Vuitton, Hermès, L'Oréal) et qui exploitent à la perfection ces valeurs de la marque France, semblent donner raison aux auteurs.  [...] Pourtant, cette excellence française est aujourd'hui largement contestée, comme nous le montre d'ailleurs l'absence de marques françaises dans le secteur technologie du classement BrandZ Top 100.  [...]

La marque internationale : un titre plus que centenaire - J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras

La marque internationale : un titre plus que centenaire - J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras

L'OMPI a annoncé au début de l'année un nouveau record d'enregistrements internationaux de marques en 2008(3), avec cependant un accroissement du nombre des dépôts plus important au premier semestre qu'au second.  [...] La Communauté européenne est en sixième position. Selon le directeur général de l'OMPI, commentant les chiffresde 2008, les marques sont essentielles pour susciter la confiance des consommateurs, ce qui est important pour les entreprises confrontées aux défis liés au ralentissement économique actuel.  [...] les limites du droit des marques et notamment son principe de territorialité qui a pour conséquence que le dépôt dans un pays n'étend pas automatiquement la protection au monde entier.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Comment cette mondialisation affecte-t-elle la gestion des marques dans ce marché, qu'elles soient internationales ou locales c'est ce que différents experts analysent dans ce numéro.  [...] Le e-commerce et la digitalisation constituent des moyens formidables de faire connaître et de vendre les marques dans le monde entier.  [...] Par ailleurs, l'AIM (Association européenne des industries de marque) vient de publier une série d'études sur la confiance des consommateurs à l'égard des marques, et sur les leviers de cette confiance.  [...]