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Coca Cola
La dame au fourreau se part de nombreux atours puisque Coca-Cola multiplie les bouteilles collectors en passant régulièrement des commandes auprès d'artistes qui décorent les bouteilles en série limitées ainsi que les boîtes métalliques dont les premières sont apparues en 1959. [...] C'est le cas de Coca-Cola Black et de certaines bouteilles utilisées dans le cadre d'opérations spécifiques comme la bouteille M5, réalisée avec cinq créations différentes d'artistes et déclinées à l'occasion du Festival de Cannes en 2006. [...]
Mumm
Entre 1928 et 1960, la maison commande des oeuvres à des artistes de renom. Utrillo place une bouteille de Cordon Rouge au centre de Champagne à Montmartre et s'exclame pour un magnat du champagne, on ne doit pas mégoter. [...] Mumm peut à l'époque boucher et museler 35 à 40 000 bouteilles par jour. Depuis 1880, date de la sortie du 1874, la maison millésime en indiquant l'année sur l'habillage de la bouteille. [...]
Absolut
la bouteille doit être visible dans leur oeuvre. Le programme de commandes le plus ambitieux a été Absolut Statehood, campagne américaine qui a duré deux ans et mis en vedette une oeuvre de cinquante et un peintres et leurs Etats d'origine (cinquante Etats et Washington, District of Columbia). [...] Plus de cinq cents artistes, dont Helmut Newton, Keith Haring, Kenny Scharf, Damien Hirst, perpétuent la tradition. La collection Absolut Originals, lancée en 1998, est confiée à seize artistes européens d'avant-garde. [...]
Moët & Chandon
Mais il faut attendre Pasteur et ses recherches sur les ferments pour régler les problèmes de casse de bouteilles et de trouble de vin. La seconde fermentation en bouteille étant la condition sine qua non pour obtenir un vin effervescent, le vin de Champagne gris était le seul autorisé à circuler en bouteilles. [...] En 1745, la première bouteille part pour Gand, en Belgique, suivie cinq années plus tard par des expéditions vers Londres. Puis, très rapidement, des destinations allemandes, espagnoles, russes ou hollandaises s'inscrivent dans les commandes. [...]
Suze
Renouant avec l'art, Suze initie la série des bouteilles sérigraphiées avec, en 1992, un hommage à Picasso qui reproduisit Suze, en 1912, sur ses papiers collés avec, pour titre verre etbouteille de Suze. [...] Suze associe également son nom à des artistes. le célèbre arracheur de gentianes d'André Roz, reproduit en centaine de milliers de cartes postales et de calendriers, sera exposé au Salon des Artistes français en 1929. [...]
LU DONNE LE LA...
Renouant depuis 1983 avec la tradition, LU fait de nouveau appel à des artistes contemporains. Savignac, Folon, Gruau, Topor, Sempé, etc (7). Soixante-neuf artistes et cent dix-neuf oeuvres à ce jour qui enrichissent les nombreuses (80 depuis 1979) expositions itinérantes du patrimoine artistique LU. [...] L'humour tient le premier rôle dès 1984, dans la série d'affiches déclinant un Petit LU croqué par les quatre coins. En 1988, la nouvelle campagne LU et approuvé (signée par Jacques Hénocq, de l'agence Bélier) remporte le premier prix de l'affichage, premier d'une longue série(6). [...]
PERNOD…un anis sous une belle étoile
Au cours du XIXème siècle, l'absinthe devient très vite la reine de l'apéritif. On la surnomme la fée verte ou la muse verte car les artistes, peintres et poètes, en tireraient, dit-on, leur inspiration. [...] Fritz, décédé en 1880, Louis Alfred reste seul aux commandes, soutenu par la banque Veil-Picard de Besançon à qui il cède la société en 1888. [...]
MAGGI, l'expertise culinaire depuis plus d'un siècle
(5) Une opération réalisée sous l'égide de Carl J. Abegg aux commandes de la société depuis 1916 et du président de Nestlé, Edouard Muller. La société Alimentana S. [...] A l'heure où les agences de communication n'existaient pas, Julius Maggi s'adresse dès 1891 à des artistes et des écrivains. Exemple de texte publicitaire de l'époque. [...]
Mars, de l'or en barre
Initié en Grande-Bretagne en 1998, le boîtage permanent de mélange baptisé Célébrations arrive en France en 1999. Le concept de la série limitée, lancé en septembre 1999 en Angleterre sous le nom de Dark & Gold, débarque en France l'année suivante avec la première barre de chocolat commercialisée uniquement pendant huit semaines (de fin avril à fin juin) avec un format réduit de 30 % par rapport au Mars Classic. [...] La famille Mars est toujours aux commandes du groupe. Forrest, surnommé le Howard Hugues du chocolat passe le flambeau à ses enfants Forrest Jr., John et Jacquie en 1973 (9). [...]
Nespresso le joaillier du café
Il faut en être membre pour passer les commandes qui se font d'abord par téléphone - un Numéro Vert au début -, via des centres d'appels. Dès le départ, la commercialisation en direct et exclusive est un choix stratégique de Nestlé, rappelle Richard Girardot, CEO de Nestlé Nespresso. [...] (4) Une première boutique avait ouvert en 1997, à Paris, rue de Prony dans le 17e, comme point relais des commandes. [...]