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Résultat de votre recherche : Coca Cola, Part de marché

Un Zéro qui réussit ! Benoît Jullien

Un Zéro qui réussit ! Benoît Jullien

La très forte croissance du segment light sur la plupart des marchés nous permettait d'entrevoir une opportunité de proposer une offre plus large, raconte Véronique Bourez, directrice marketing de Coca-Cola France, d'autant qu'on constatait, parallèlement, un décrochage de la consommation de Coca-Cola light chez les adolescents masculins.  [...] De fait, les objectifs fixés pour la première année auraient été atteints dès les six premiers mois, Coca-Cola Zero conquérant déjà 4 % de part de marché sur les soft-drinks en France - Coca-Cola light est à 11 % - et générant 40 % de volume additionnel dans la catégorie.  [...] Coca-Cola Zero apporte la preuve que cela est possible. Sur un marché flirtant avec une croissance de 4 % fin juin, mais étal fin août - climat estival morose oblige -, les boissons de la gamme Coca-Cola ont, dans leur ensemble, gagné trois points de part de marché.  [...]

Schweppes

Schweppes

La plus ancienne des eaux minérales artificielles est aussi celle qui crée le marché des soft drinks avec Indian Tonic en 1870.  [...] Mais, faute d'avoir atteint la taille critique, la marque Schweppes est cédée, fin 1998 à Coca Cola dans 155 pays (moins de 3% de part de marché) quand Cadbury se réserve 26 pays.  [...] Compte tenu de la porosité croissante des marchés et d'une concurrence qui ne sévit plus seulement sur le seul secteur des soft drinks, Schweppes entend se singulariser par ses parfums uniques - Agrum' est un mélange de quatre agrumes, pamplemousse, citron vert, mandarine et orange - et par une plus grande proximité avec les consommateurs.  [...]

Coca Cola le goût à l'origine du succès

Coca Cola le goût à l'origine du succès

La dame au fourreau se part de nombreux atours puisque Coca-Cola multiplie les bouteilles collectors en passant régulièrement des commandes auprès d'artistes qui décorent les bouteilles en série limitées ainsi que les boîtes métalliques dont les premières sont apparues en 1959.  [...] Depuis 2006, les consommateurs de Coca-Cola au Royaume-Uni, en Allemagne, Autriche et Suisse peuvent télécharger gratuitement des morceaux de musique sur iTunes à partir de codes inscrits sur les canettes.  [...] Actionnaire de la société depuis 1888 et fondateur de The Coca-Cola Company en 1891, Asa Candler quitte la présidence en 1914 laissant les rênes à ses héritiers (il meurt le 12 mars 1929).  [...]

Coca-cola, acteur et militant de l’économie circulaire - Jean Watin-Augouard

Coca-cola, acteur et militant de l’économie circulaire - Jean Watin-Augouard

Infineo est le fruit d'une coentreprise (1) créée par Coca-Cola Entreprise et l'APPE, leader en France du PET recyclé (polyethylene terephtalate, en anglais) apte au contact alimentaire, à Sainte-Marie-la-Blanche (Côte d'Or) depuis 1998.  [...] L'investissement de 8,7 millions d'euros de la part de Coca-Cola Entreprise et d'APPE a permis d'augmenter la capacité du site en PET recyclé.  [...] Pour sa part, Coca-Cola Entreprise s'est fixé comme objectif de réduire d'un tiers l'empreinte de ses boissons à l'horizon 2020, or 51 % de l'empreinte carbone des boissons viennent des emballages.  [...]

Coca-Cola, le sport, ça lui dit - Jean Watin-Augouard

Coca-Cola, le sport, ça lui dit - Jean Watin-Augouard

En 1996, aux Jeux d'Atlanta, lieu de naissance de la marque cent dix ans plus tôt, Coca-Cola parraine pour la première fois le parcours de la torche olympique.  [...] Coca-Cola est depuis le partenaire de la Coupe du monde, organisée par la Fédération Internationale du Football (Fifa) et le sera jusqu'en 2022.  [...] À l'occasion du match France-Angleterre du 26 mars 2008, Coca-Cola et l'association Petits Princes ont invité douze enfants gravement malades à rencontrer les Bleus en entrant sur la pelouse du Stade de France, main dans la main avec leurs idoles.  [...]

Oasis le retour à la source

Oasis le retour à la source

Oasis s'arroge à l'époque 53 % de part de marché dans le secteur des boissons aux fruits plates (BAFP) et 5,5 % de parts de marché sur le marché global des soft drinks, avec près de 93 millions de litres écoulés chaque année.  [...] Il s'agit du deuxième plus gros volume du marché des softs après Coca-Cola, avec 145 millions de litres vendus chaque année.  [...] se repositionner en revenant à ses racines, autour de la gamme historique Oasis Fruits et du concept de naturalité, et recréer la préférence consommateur pour regagner des parts de marché.  [...]

Absolut Vodka une marque qui prend de la bouteille

Absolut Vodka une marque qui prend de la bouteille

Une percée spectaculaire que la marque doit à un Français, Michel Roux, directeur commercial de Carillon Importers, société basée à Manhattan qui distribue Absolut Vodka sur le marché américain.  [...] Pour animer la marque en France, marché en forte croissance depuis sept ans (+ 15% par an) mais petit au niveau international, la vodka n'y représentant que 4 % des spiritueux, le réseau de distribution et la force de vente de Ricard sont mis à contribution.  [...] (1) Absolut est, avec Coca-Cola et Nike, l'une des trois marques fondatrices du Marketing Hall of Fame (Association américaine de marketing, créé en 1992 pour regrouper les marques mondiales les plus prestigieuses du marché américain.  [...]

Au coeur du marché ? - Olivier Géradon de Véra

Au coeur du marché ? - Olivier Géradon de Véra

Au reste, qu'entend-t-on par coeur de marché Selon Olivier Géradonde Vera, un coeur de marché existe quand il y a continuité et non dispersion des prix comme parfois sur des unités de besoins où on observe des positions de marques dominantescomme Coca-Cola ou Nutella où à côté de celle-ci n'apparaît qu'une MDDet/ou un premier prix.  [...] Cette approche statistique se double d'une définition plus marketing/merchandising à savoir, selon Jean-Noël Kapferer, que le coeur de marché est le produit standard qui correspond à une segmentation entrée-milieu-haut définie par la grande distribution.  [...] par l'innovation, souvent perçue comme un gadget, qui rend la marque plus chère que le prix moyen du marché (comme Essensis de Danone par exemple), ou quand le prix de la demande (prix moyen d'achat d'un produit) est par trop décalé avec celui de l'offre (prix proposé par l'industriel).  [...]

Quand les marques fêtent leur anniversaire - Jean Watin-Augouard

Quand les marques fêtent leur anniversaire - Jean Watin-Augouard

Coca-Cola, première marque mondiale par sa valeur, figure également au palmarès de celles qui mesurent l'importance de l'histoire dans la fidélisation des consommateurs.  [...] l'histoire de sa bouteille contour, de ses affiches, ses plaques émaillées, ses tableaux dont celui de Norman Rockwell et trois peints pour les 125 ans, ses films publicitaires, ses musiques, ses objets collectors mis en scène dans un décor de diner américain des années 1950, une robe conçue par Castelbajac pour les 125 ans, une compression de César, des animations ludiques, une boutique, un loft privatisé (3), un espace dédié à l'engagement de Coca-Cola en matière sociétale ( le sport, ça me dit, passeport pour l'emploi, le recyclage avec un bijou conçu à partir d'une bouteille en verre d'1,5 l.  [...] La conception architecturale (une arche avec deux murs d'écran), graphique et digitale met en scène, avec une écriture cohérente les codes visuels revisités de Coca-Cola, la modernité, la simplicité, l'accessibilité et inaugure une nouvelle relation entre la marque et ses clients, explique Gilles Deleris.  [...]

Valeur et valeurs de la marque

Valeur et valeurs de la marque

Si tous les actifs de Coca-Cola étaient détruits en une nuit, celui qui détiendrait la propriété du nom de marque Coca-Cola pourrait se présenter dans une banque le lendemain matin et obtenir un prêt lui permettant de tout reconstruire.  [...] De tels classements signifient-ils qu'il est alors possible de déterminer avec exactitude le prix d'une marque En l'occurrence dans le cas présent, que le prix de la marque Coca-Cola serait très exactement de 67,525 milliards de dollars Certes non, car il n'est point besoin de relire les écrits de Warren Buffett et notamment ses Lessons for Corporate America, pour savoir que si le prix est ce que l'on paye, la valeur est ce que l'on obtient.  [...] Face à des données classiques comme la capitalisation boursière, le chiffre d'affaires et les bénéfices par exemple, sont désormais retenues des variables marketing complémentaires plus qualitatives, comme la notoriété, l'image, le taux de satisfaction et la fidélité des clients, l'absence de sensibilité au prix, la part de marché, la position concurrentielle ou encore la capacité d'innovation par exemple.  [...]