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Valeur et valeurs de la marque
Dans l'une des scènes initiales, trois commissaires soviétiques viennent négocier la possibilité pour Coca-Cola de s'implanter en U. [...] Quelques décennies plus tard, alors qu'il assurait les fonctions de Vice-président Corporate Communications pour Coca-Cola, Carlton Curtis1 fit l'observation suivante. [...] Si tous les actifs de Coca-Cola étaient détruits en une nuit, celui qui détiendrait la propriété du nom de marque Coca-Cola pourrait se présenter dans une banque le lendemain matin et obtenir un prêt lui permettant de tout reconstruire. [...]
Coca Cola le goût à l'origine du succès
Grande première en 2006. la maison mère laisse une filiale étrangère, en l'occurrence la France, piloter une innovation, avec le lancement de Cocasaga)Cola Blak (sans le c ). [...] La dame au fourreau se part de nombreux atours puisque Coca-Cola multiplie les bouteilles collectors en passant régulièrement des commandes auprès d'artistes qui décorent les bouteilles en série limitées ainsi que les boîtes métalliques dont les premières sont apparues en 1959. [...] Avec un slogan longtemps unique pour toute la planète plus d'une centaine depuis le premier, en 1886 dont les célèbres Soif d'aujourd'hui, Coca-Cola, c'est ça, Cette sensation s'appelle Coke, Always Coca-Cola, Enjoy, vivez l'instant. [...]
Cap sur le parler vrai en 2010 - Carole Van Steelant
Toutefois l'année est contrastée, puisqueaprès un premier et deuxième trimestre sinistrés (respectivement- 4,3 % et - 3 %), elle finit en beauté avecune hausse de 8,4% au dernier trimestre (ou 6,3 % ausecond semestre versus +2,9% en 2008). [...] La télévision est le média le plus représentatif de l'année, avecun premier semestre en chute (- 4,2%), et le deuxième en rebond(+13,8%). [...] Être simple, positif, crédible et proche constitue pour FrançoiseHerniez Fournier, les nouvelles tendances de communication. [...]
Un Zéro qui réussit ! Benoît Jullien
Autrement dit, le Coca-Cola light, lancé il y a vingt ans, s'est naturellement imposé sur la cible féminine, au point que son image s'est étroitement associée à la féminité. [...] En outre, présentant une saveur sensiblement différente de son aîné classique, le Coca-Cola light a ses adeptes, mais aussi ses limites. [...] De fait, les objectifs fixés pour la première année auraient été atteints dès les six premiers mois, Coca-Cola Zero conquérant déjà 4 % de part de marché sur les soft-drinks en France - Coca-Cola light est à 11 % - et générant 40 % de volume additionnel dans la catégorie. [...]
Coca-Cola, le sport, ça lui dit - Jean Watin-Augouard
En collaboration avec des professeurs de sport et des conseillers municipaux, Coca-Cola France propose le programme Le sport ça me dit, pour inciter les jeunes à pratiquer une activité physique régulière en fin de semaine. [...] le samedi. Pour installer, en à peine une demi-heure, quatre terrains de jeu, Coca-Cola propose tout le nécessaire dans deux boîtes d'un mètre cube, solides, légères et réutilisables. [...] En 1996, aux Jeux d'Atlanta, lieu de naissance de la marque cent dix ans plus tôt, Coca-Cola parraine pour la première fois le parcours de la torche olympique. [...]
Fidélité et maturité - Thierry Maillet
Le grand sémiologue français, Roland Barthes, soulignait combien le vêtement féminin change lentement dans ses proportions fondamentales, contrairement à l'idée reçue d'une mode instable et capricieuse 2. [...] Le classement mondial qui vaut référence, Interbrands, place toujours Coca-Cola à la première place en 2009, ce qui était déjà le cas en 2001 3. [...] Les téléviseurs Schneider furent un des cinq annonceurs le 1er octobre 1968 lors de la diffusion du premier écran publicitaire en France. [...]
L'homme européen, un mythe - Jean Watin-Augouard
En France, les cinq premières marques (Nike, Adidas, Sony, Hugo Boss et Coca-Cola) sont toutes internationales. [...] Coca-Cola n'est pas citée parmi les cinq premières marques aux Etats-Unis. [...] Un animal Un ours polaire ou un kangourou. Coca-Cola, c'est l'american way of life, la simplicité, la joie de vivre, l'évocation de la famille. [...]
Quand la publicité saute du coq à l'âne - Florence Cavagna
On retrouve ainsi des ours polaires à la fois dans la dernière publicité d'Actimel et dans le film publicitaire que diffuse Coca-Cola au moment des fêtes sans pour autant que ces ours se ressemblent. [...] Ainsi, nul doute n'est possible sur le caractère fictif de l'existence d'ours polaires buvant du Coca-Cola à la bouteille après avoir pris soin de la décapsuler à l'aide d'un croissant de lune. [...] Ainsi, les ours de Coca-Cola ont une existence fictive et nous apparaissent sous la forme d'une représentation d'ours polaires. [...]
Livres sur les marques - Jean Watin-Augouard
Slogan resté à jamais célèbre C'est Shell que j'aime fut conçu en 1958 par Publicis,sur la proximité phonétique entre celle et Shell. [...] L'agence s'était-elle inspirée du poème de Louise de Vilmorin, écrit en 1955, la coquille annonce l'essence… L'amour est proche grâce à Shell La coquille jaune sur fond rouge - dernier logotype - dessiné par Raymond Loewy en 1971, rappelle les origines du groupe pétrolier. [...] Illustréde nombreux témoignages (Maurice Lévy, Michel-Edouard Leclerc…) et anecdotes, ce livre raconte comme Coca-Cola est devenue une marque populaire. [...]
Marque et licence, mariage fécond - Nathalie Chouraqui Virginie Lopez
Nathalie Chouraqui. Avec Coca-Cola, il s'agit d'objets promotionnels, des primes gratuites portant la marque, même si on peut également acheter des objets Coca-Cola. [...] Ainsi, l'art de la table Coca-Cola est confié à Arc International, qui se charge de toute la chaîne, du respect de la charte graphique à la distribution. [...] Nathalie Chouraqui. Prioritairement les enfants, parce qu'ils constituent la cible la plus nombreuse et parce qu'ils sont au centre de notre vie. [...]